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局部沖突、通脹隨著全球不確定因素的增加，近年來與海外聯(lián)系緊密的跨境電商行業(yè)面臨著前所未有的巨大壓力，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。越來越多的電商運營由“卷價格”走向“打造品牌”。大數(shù)跨境日前發(fā)布的《中國跨境電商品牌營銷白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，品牌是打造產(chǎn)品差異化、個性化的關(guān)鍵，也是降低轉(zhuǎn)化成本，提高轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率、利潤率的關(guān)鍵。有數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)達國家，消費者愿意為品牌支付的溢價比例可達 20% 甚至更多。 想要打造品牌競爭力，首先要做好調(diào)研工作。《白皮書》顯示，在品牌建設(shè)中，進行調(diào)研是其中必要的一環(huán)。進行品牌調(diào)研首先要明確調(diào)研目標(biāo)，想獲得品牌哪些方面的信息，例如品牌知名度、美譽度、市占率、競品調(diào)研、店鋪調(diào)研等。確定目標(biāo)后，再圍繞這個方向設(shè)計出切實可行的調(diào)研方案。在具體的執(zhí)行層面，可采取資料收集分析、問卷、訪談、實地走訪等方式。在對獲得的資料進行整理后，通過對照、運算等手段對資料進行分析，得出調(diào)研結(jié)果，并根據(jù)結(jié)果達到調(diào)查的目標(biāo)，形成調(diào)研報告。 其次，根據(jù)調(diào)研報告，打造品牌記憶點。《白皮書》介紹說，品牌名稱是觸達消費者的第一個記憶點，也是消費者識別出產(chǎn)品的重要因素。品牌名稱既要符合產(chǎn)品定位，又要體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵，有時還要契合時代要求，滿足受眾審美及偏好，是所有信息的綜合體現(xiàn)。同時，商家在確定品牌名稱時，也要符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)規(guī)定。同時，講好品牌故事也是重要一環(huán)。無論是奢侈品牌還是新興品牌，都應(yīng)當(dāng)通過好的故事來傳達品牌定位和形象，讓消費者理解品牌，并產(chǎn)生聯(lián)想與傳播。好的品牌故事要重視情感價值，產(chǎn)生記憶點或者傳播點，打動消費者。 最后，打造品牌價值，令產(chǎn)品產(chǎn)生溢價?！栋灼凤@示，消費者對品牌會有屬性、品質(zhì)、檔次、文化等各類認(rèn)知，如果這類價值打造得出色，品牌則可以獲得更好的市場效果與忠實的粉絲客戶。 《白皮書》以李寧品牌舉例說，李寧的品牌logo、口號和理念根據(jù)市場行情進行了必要調(diào)整，才最終確定了目標(biāo)人群和品牌定位。例如在廣告詞上，李寧歷經(jīng)了“中國新一代的希望”“把精彩留給自己”“我運動我存在”“運動之美世界共享”“出色，源自本色”，最終才過渡到現(xiàn)在的“一切皆有可能”。中國產(chǎn)品出?？梢园凑者@種品牌化思路，走溢價路線，以面對更為嚴(yán)苛的國際競爭環(huán)境。來源：中國貿(mào)易報，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除。 注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏博覽會組委會刪除此文章

東盟國家近日陸續(xù)公布2023年度經(jīng)濟數(shù)據(jù)，主要經(jīng)濟體經(jīng)濟均實現(xiàn)穩(wěn)步增長，顯現(xiàn)出較強韌性和增長潛力。國際貨幣基金組織此前預(yù)測2023年東盟經(jīng)濟增速為4.7%，亞洲開發(fā)銀行預(yù)測2024年東盟經(jīng)濟將增長5%。有分析指出，東盟具有較強的投資吸引力，且擁有人口紅利。當(dāng)前，東盟國家不斷出臺刺激經(jīng)濟政策，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強區(qū)域互聯(lián)互通，提升經(jīng)濟一體化水平，積極挖掘?qū)θA合作機遇，有望迎來更多發(fā)展機遇。經(jīng)濟整體表現(xiàn)不乏亮點根據(jù)東盟主要經(jīng)濟體公布的最新數(shù)據(jù)，印度尼西亞2023年國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長5.05%；越南2023年經(jīng)濟增長5.05%；馬來西亞2023年經(jīng)濟增速為3.7%；泰國2023年經(jīng)濟增長1.9%；新加坡2023年經(jīng)濟增長1.1%；柬埔寨2023年經(jīng)濟增速預(yù)計為5.6%。分析認(rèn)為，國內(nèi)消費擴大、旅游業(yè)加速復(fù)蘇、大宗商品出口價格回穩(wěn)，以及外國投資快速增長等，是推動?xùn)|盟經(jīng)濟穩(wěn)步增長的重要因素。當(dāng)前，跨國公司持續(xù)擴大對東盟國家的投資，外國直接投資呈現(xiàn)快速增長勢頭。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議日前發(fā)布的報告，2023年，越南、泰國、印尼、馬來西亞、菲律賓和柬埔寨等國的綠地投資增加了37%。綠地投資又稱新建投資，即母公司在其他國家設(shè)立子公司的外國直接投資，往往直接帶動?xùn)|道國生產(chǎn)能力、產(chǎn)出和就業(yè)的增長。電動汽車、可再生能源、電子商務(wù)等領(lǐng)域成為該地區(qū)吸引外資的重點行業(yè)。旅游業(yè)加速增長是東盟國家經(jīng)濟表現(xiàn)的一大亮點。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，泰國接待國際游客人數(shù)超過2800萬人次，與前一年相比增長約154%；越南接待國際游客約1260萬人次，比2022年增長約3.4倍；入境新加坡的國際游客達到1360萬人次，較2022年的630萬人次實現(xiàn)大幅增長；印尼國際游客數(shù)量預(yù)計超1100萬人次，超過預(yù)設(shè)目標(biāo)。不少經(jīng)濟學(xué)家分析，受全球經(jīng)濟不確定性等因素影響，東盟經(jīng)濟增長面臨一些挑戰(zhàn)，特別是外部需求疲軟等對一些出口導(dǎo)向型經(jīng)濟體造成一定壓力。但總體而言，東盟經(jīng)濟2023年保持了穩(wěn)定增長勢頭。標(biāo)普全球市場財智公司亞太首席經(jīng)濟學(xué)家拉吉夫認(rèn)為，隨著國內(nèi)需求擴大及商品和服務(wù)出口形勢改善，2024年東盟經(jīng)濟有望持續(xù)增長。數(shù)字經(jīng)濟增長潛力巨大當(dāng)前，東盟國家大力挖掘數(shù)字經(jīng)濟潛力，加速推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2023年，東盟數(shù)字經(jīng)濟加快發(fā)展，電子商務(wù)、食品配送、在線媒體等領(lǐng)域增勢良好，醫(yī)療科技、教育科技、汽車等行業(yè)的在線交易比例不斷增加。谷歌、淡馬錫和貝恩公司發(fā)布的《2023年東南亞數(shù)字經(jīng)濟報告》表示，2023年東南亞數(shù)字經(jīng)濟商品交易總額預(yù)計達2180億美元，同比增長11%。報告還指出，東南亞在線旅游也呈現(xiàn)積極增長態(tài)勢，有望在2024年全面復(fù)蘇。其中，2023年泰國在線旅游收入預(yù)計同比增長達85%。此外，數(shù)字支付占地區(qū)總交易額的50%以上，也助推了數(shù)字金融服務(wù)的發(fā)展。越南成為數(shù)字支付增長最快的地區(qū)國家之一，2023年數(shù)字支付總交易額同比增長19%。2023年9月，《東盟數(shù)字經(jīng)濟框架協(xié)議》談判正式啟動，該協(xié)議涵蓋數(shù)字貿(mào)易、跨境電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)字支付等多領(lǐng)域，旨在加速東盟數(shù)字化轉(zhuǎn)型。東盟秘書長高金洪表示，隨著這一協(xié)議的實施，到2030年東盟地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模預(yù)計將增加至2萬億美元，這將提升東盟在全球經(jīng)濟中的活力和競爭力。泰國正大管理學(xué)院中國—東盟研究中心主任湯之敏認(rèn)為，東盟數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展前景廣闊。較理想的人口年齡結(jié)構(gòu)、穩(wěn)健的經(jīng)濟增長勢頭等都有助于推動地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，中國企業(yè)在跨境電商、數(shù)字支付和物流設(shè)施等領(lǐng)域的投資也發(fā)揮了積極作用。泰國開泰銀行高級副總裁蔡偉才認(rèn)為，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了嶄新的、頗有成效的銷售渠道，成為推動?xùn)|盟貿(mào)易的新引擎。對華經(jīng)貿(mào)合作蓬勃發(fā)展熱帶水果、老撾啤酒、木薯粉……今年春節(jié)期間，中老鐵路貨物運輸火熱，來自東盟國家的特色產(chǎn)品豐富了中國老百姓的餐桌。也有不少中國游客選擇乘坐中老鐵路列車跨境旅游，中老鐵路國際旅客列車“一票難求”。中老鐵路沿線的火熱景象是中國和東盟國家經(jīng)貿(mào)合作蓬勃發(fā)展的生動寫照。根據(jù)中國海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年，中國與東盟雙邊貿(mào)易持續(xù)增長，進出口規(guī)模達6.41萬億元人民幣。東盟連續(xù)4年保持中國第一大貿(mào)易伙伴地位，中國也連續(xù)多年成為東盟第一大貿(mào)易伙伴。馬來西亞“一帶一路”委員會秘書長梁志華表示，《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》的實施、中國—東盟自貿(mào)區(qū)建設(shè)等為中國與東盟國家貿(mào)易往來提供更多便利條件，拓展了經(jīng)貿(mào)合作的深度和廣度。他認(rèn)為，中國和東盟在跨境投資、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域深化合作，成為雙方合作的亮點。中國和東盟互為重要的投資來源地和目的地。數(shù)字經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟、新能源等正成為投資熱點，新能源汽車表現(xiàn)尤為搶眼。近年來，中國多家新能源車企積極在東盟國家投資建廠。2023年4月底，占地12萬平方米的上汽正大新能源產(chǎn)業(yè)園在泰國開工建設(shè)，將聚焦新能源汽車關(guān)鍵零部件的本地化生產(chǎn)。2024年1月，哪吒汽車與馬來西亞合作伙伴簽約，合作建設(shè)海外工廠。湯之敏認(rèn)為，中國在東盟國家的投資，促進貿(mào)易提質(zhì)升級，推動產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的深度互聯(lián)，進一步提升東盟國家的生產(chǎn)制造能力。梁志華認(rèn)為，中國與東盟國家深化經(jīng)貿(mào)合作，助推地區(qū)國家產(chǎn)業(yè)升級，促進亞洲和全球經(jīng)濟增長，為各國提供更多發(fā)展機遇。來源：人民日報注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏博覽會組委會刪除此文章

2月28日消息，中國人民大學(xué)中國就業(yè)與民生研究院近日發(fā)布了《2023直播平臺就業(yè)價值報告》（簡稱報告）。報告內(nèi)容顯示，截至2023年底，快手平臺共帶動4022萬個就業(yè)機會，視頻直播就業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)字職業(yè)化、直播產(chǎn)業(yè)化、從業(yè)大眾化和就業(yè)規(guī)?；膫€特點。其中，在直接就業(yè)方面，快手平臺直接帶動2244萬個就業(yè)機會，主要崗位有短視頻創(chuàng)作者、主播等；在間接就業(yè)方面，內(nèi)容生態(tài)帶動560萬個就業(yè)機會，主要崗位有團隊就業(yè)、MCN機構(gòu)、直播公會、代理商、服務(wù)商等；電商生態(tài)帶動1218萬個就業(yè)機會，主要崗位有直播銷售、物流倉儲、運營管理、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品研發(fā)、原材料采購等。大學(xué)《2023直播平臺就業(yè)價值報告》 圖源：快手科技公眾號報告指出，快手平臺能夠發(fā)揮如此重要的穩(wěn)增就業(yè)的作用，主要在于通過供給側(cè)、需求側(cè)和配置效率三個維度共同發(fā)力。供給側(cè)方面，平臺催生新業(yè)務(wù)，賦能傳統(tǒng)生態(tài)，提升就業(yè)規(guī)模；需求側(cè)方面，平臺通過擴大社會總直播帶崗，提升需求，進而擴大就業(yè)需求；配置效率方面，平臺通過擴大社會總直播帶崗，提升需求，進而擴大勞動要素供需匹就業(yè)需求配效率。另外，快手平臺通過短視頻、直播電商、線上營銷等核心業(yè)務(wù)，創(chuàng)造了如探店達人、美妝博主、快影講師、影視解說員、MCN機構(gòu)主播培訓(xùn)師、新媒體運營師等174個新職業(yè)，推動了職業(yè)數(shù)字化和數(shù)字職業(yè)化的快速發(fā)展。圖源：快手科技公眾號快手短視頻直播生態(tài)下的新職業(yè)主要分布在八個領(lǐng)域，具體包括直播電商、內(nèi)容創(chuàng)作、直播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、本地生活(生活服務(wù))、商業(yè)廣告、職業(yè)發(fā)展與科普教學(xué)、技術(shù)服務(wù)、機構(gòu)及其他?？焓制脚_不僅覆蓋了《中華人民共和國職業(yè)分類大典(2022)》中1639個職業(yè)的8成以上，而且對于其中首次標(biāo)注的97個數(shù)字職業(yè)，快手平臺還至少覆蓋了92個。報告提到，快手平臺能夠利用數(shù)字技術(shù)加速勞動要素供需雙方的信息匹配效率，降低信息不對稱程度，因此可以在很大程度上提高勞動者的就業(yè)比例和福利水平?？焓制脚_的快聘業(yè)務(wù)，創(chuàng)新性地推出了直播帶崗的新模式，數(shù)字技術(shù)結(jié)合獨特的信任文化極大地提高了匹配效率。截至2022年，快聘已經(jīng)吸引了月度達2.5億人次的藍領(lǐng)勞動者參與，直播場次超500萬場，提供崗位的企業(yè)總數(shù)達到24萬家。來源：電商報、杭州電商，電商會整理發(fā)布。注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏博覽會組委會刪除此文章

作為電商直播的開創(chuàng)者和主陣地，淘寶已經(jīng)吸引行業(yè)排名前十直播機構(gòu)中的七家扎根其中。但隨著市場競爭的加劇和流量的稀釋，淘寶面臨新的挑戰(zhàn)，仍然需要優(yōu)化和創(chuàng)新。近日，淘寶宣布成立直播電商公司，為有意入淘開播的明星、KOL、MCN機構(gòu)提供“保姆式”全托管運營服務(wù)。21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者獲悉，這項服務(wù)主要面向初入淘的“新手玩家”，為其提供精細化的托管運營服務(wù)，幫助其快速上手。業(yè)內(nèi)人士向記者分析稱，淘寶的全托管服務(wù)將增加直播電商市場的競爭程度，激發(fā)其他平臺和機構(gòu)提供更好的服務(wù)和支持，以吸引主播和用戶；有助于提高新主播的入駐門檻和運營水平，提升整個行業(yè)的專業(yè)化和規(guī)范化程度。對于淘寶來說，這是阿里重振其電商業(yè)務(wù)的重要舉措；對于直播電商行業(yè)來說，這是平臺拓寬自身邊界、增加核心競爭力的體現(xiàn)之一。當(dāng)直播電商進入下半場，各大平臺和機構(gòu)的競爭并未有絲毫減弱，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、精細化運營成為了行業(yè)內(nèi)卷的新方向。重振電商據(jù)了解，該直播電商公司由淘天直播運營團隊操盤，與主播采取保底或者分潤的靈活合作模式，幫助他們實現(xiàn)賬號冷啟動、全周期規(guī)劃、商務(wù)對接、官方盤貨、營銷策劃，乃至財務(wù)管理和場地支持等深度全托管服務(wù)。淘寶表示，成立公司的主要目的，是為剛?cè)胩缘闹鞑ヌ峁槠诎肽甑姆?wù)，“新手養(yǎng)成期”過后，主播、機構(gòu)適應(yīng)平臺規(guī)則玩法，即可自己組建團隊，或者簽約其他MCN機構(gòu)。該公司負(fù)責(zé)人元戈介紹，托管模式相當(dāng)于是一個新主播孵化營，幫助新主播和機構(gòu)降低前期運營費用，減少投入風(fēng)險，在半年的扶持期內(nèi)，主播可以隨時撤出，半年后自動解約回歸市場。百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，通過全托管服務(wù)模式可以嘗試更快地培養(yǎng)適合平臺發(fā)展的主播群體，優(yōu)勢很明顯：一是淘天團隊對淘天平臺要比第三方MCN更熟悉，也有更加自主的能力去為主播匹配平臺資源；二是主播的穩(wěn)定性更強，和平臺捆綁得更緊密。對于淘天來說，這是搶占流量入口、重新煥發(fā)電商生機的重要舉措。此前，阿里CEO吳泳銘表示，集團最高優(yōu)先級是讓電商和云計算兩大核心業(yè)務(wù)重燃增長動力。阿里表示，正處于重振淘天集團的過程中，并為未來增長做好準(zhǔn)備。阿里2024財年第三財季財報顯示，淘天集團收入為1290.70億元，占到阿里當(dāng)期收入一半左右，但同比增長僅為2%，在阿里所有業(yè)務(wù)板塊的增速中排名最后。業(yè)內(nèi)人士分析稱，電商行業(yè)去中心化，流量和用戶時間被多個平臺分散，尤其是短視頻和直播平臺的興起，如抖音、騰訊視頻號、小紅書等，這些平臺在直播帶貨上的發(fā)力，對淘天集團構(gòu)成了競爭壓力。去年，薇婭、李佳琦等淘系大主播不再牢牢占據(jù)直播電商的頭部位置，董宇輝、小楊哥、章小蕙等不同平臺的新一代頭部主播崛起，受到越來越多消費者的關(guān)注。在愈發(fā)激烈的競爭下，流量被稀釋，優(yōu)秀主播的稀缺成了淘天的難題。莊帥認(rèn)為，目前的淘天有兩大訴求：首先是需要更快地培養(yǎng)出更多優(yōu)質(zhì)主播來推動平臺發(fā)展，其次需要這些優(yōu)質(zhì)主播更穩(wěn)定地留在平臺。實際上這兩大訴求也是淘天需要解決的兩大問題。因此，淘天在這方面尋求著探索創(chuàng)新，以適應(yīng)新的市場變化。盤古智庫高級研究員江瀚向記者表示，通過培育新的主播，淘寶可以吸引更多品牌和商家入駐，豐富平臺內(nèi)容，提升用戶體驗。同時，新主播的崛起也有助于促進市場競爭的公平性和多樣性。多玩家、多舉措在淘寶進一步押注直播電商的背后，是整個直播電商生態(tài)的繁榮。在淘寶看來，成立直播電商公司并不會和其他機構(gòu)產(chǎn)生競爭，“我們也歡迎機構(gòu)把要簽約的新主播放入托管模式，由平臺幫助承擔(dān)前期孵化風(fēng)險。整個項目不以盈利為目標(biāo)，反而會投入預(yù)算做扶持，目標(biāo)是繁榮生態(tài)?！痹瓯硎尽＞W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級分析師莫岱青認(rèn)為，淘寶成立直播公司應(yīng)該會對行業(yè)帶來一些積極影響，如通過托管模式幫助新主播和機構(gòu)更好地成長，從而豐富整個直播電商生態(tài)。此外，官方下場做直播也會倒逼其他MCN機構(gòu)加大投入，提升服務(wù)質(zhì)量，推動直播電商行業(yè)良好發(fā)展。流量在哪，機會就在哪。直播電商在電商行業(yè)中的地位日益重要，2023年，直播也被定為淘系電商的五大戰(zhàn)略之一。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年前10個月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.1%，拉動網(wǎng)零增長7.5個百分點。去年雙十一，直播電商也是其中的重頭戲。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2023年11月10日20點至11月11日24點綜合電商銷售額2777億元，其中直播電商就占77%。眼下來看，直播電商確實越來越“卷”了，淘天之外，各大廠各平臺都在加深直播電商的布局。主力選手仍是抖音。2023年，抖音電商飛速發(fā)展，GMV（商品交易總額）同比增長了277%。據(jù)媒體報道，抖音電商將會以“價格力”為2024年優(yōu)先級最高的任務(wù)。也有新入局者。去年3月，小紅書將直播業(yè)務(wù)提升為獨立部門，并在8月提出了“買手時代到來”的口號。2024年，小紅書成為春晚的筆記與直播分享平臺，這次合作可能極大地推動小紅書直播電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。與此同時，作為微信生態(tài)內(nèi)的新力量，視頻號在2023年的帶貨規(guī)模也同比大幅度提高，過去一年GMV實現(xiàn)了接近三倍的增長。在騰訊年會上，馬化騰稱直播電商將是視頻號2024年全力去做的方向。艾媒咨詢CEO張毅向記者表示，直播電商多元化的發(fā)展對于行業(yè)生態(tài)是有益的，有利于市場多方參與者找到相應(yīng)的平衡。眼下，直播帶貨已經(jīng)進入下半場，隨著直播電商行業(yè)從高速增長轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長，需要通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、精細化運營來開拓新的發(fā)展空間，并保持對現(xiàn)有用戶的吸引力。正如淘天此次“保姆級”的全托管服務(wù)，在網(wǎng)紅、主播跨平臺尋求穩(wěn)健增長的背景下，用淘寶平臺優(yōu)勢為明星、網(wǎng)紅們提供原本他們不擅長的選品、供應(yīng)鏈及運營服務(wù)，從而打開新的增長空間。而近期入局即時零售的東方甄選也是案例之一。有消息稱，東方甄選開始試水小時達，目前已覆蓋上海、北京兩個城市。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即時零售是直播電商中的精細化服務(wù)，東方甄選此舉增強了自身的核心競爭力，同時也在推動直播電商向更高效、更便捷的方向發(fā)展。“即時零售注重快速、準(zhǔn)確的商品配送，這要求直播電商在商品選擇、庫存管理、物流配送等方面更加高效和精準(zhǔn)?！痹摌I(yè)內(nèi)人士向記者表示。在競爭加劇的背景下，直播電商行業(yè)的玩家都在拓展自身邊界，在流量之外尋找新的空間。江瀚認(rèn)為，未來，技術(shù)應(yīng)用和智能化水平的提升、供應(yīng)鏈管理和物流配送效率的優(yōu)化、社交電商和社群運營的深度融合等都將成為直播電商行業(yè)中重要的競爭因素。（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道 作者：董靜怡）注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏博覽會組委會刪除此文章

近日，商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東在例行新聞發(fā)布會上表示，2月17日，為期一個月的“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”收官，實現(xiàn)了“消費促進年”12場重點活動的開門紅。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測，活動期間，全國網(wǎng)絡(luò)零售額約1.2萬億元，較去年日均增長近9%。今年網(wǎng)上年貨節(jié)舉辦了300余場配套活動，千余家電商和流通企業(yè)參與。上海、廣西、陜西等地發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，促進東盟、中亞等地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對接中國市場，“東盟電商主題周”“中歐班列年貨節(jié)”“桂品出?！钡然顒?，引進國外好物的同時助力國貨走出去。天津、江蘇、黑龍江等地聯(lián)合電商平臺推出新春專享優(yōu)惠，北京、湖北、甘肅等地推出“民俗年貨節(jié)”等特色活動，上海、云南、福建等地舉辦“新年文旅特惠”等。圖源：上海商務(wù)公眾號本屆年貨節(jié)聚焦三大主題開展煥新促銷。家居煥新方面，浙江、重慶、江西等地舉辦煥新消費節(jié)等活動，主要電商平臺對200多個品類、千余種家電開展以舊換新，節(jié)能中央空調(diào)、折疊屏手機線上銷售額分別增長262.1%、131.2%。國潮煥新方面，安徽、陜西、上海等地推出“老字號國潮”等專場，唐裝、國潮首飾線上銷售額分別增長261%、204.2%。場景煥新方面，廣東、山西、河北等地利用AR/VR技術(shù)搭建云上大集，消費者可在線感受傳統(tǒng)集市的熱鬧氛圍。這是商務(wù)部自2021年以來，連續(xù)第4年舉辦“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，已經(jīng)成為年味特色濃厚、帶動作用顯著的網(wǎng)絡(luò)促銷品牌。接下來，商務(wù)部還將舉辦“雙品網(wǎng)購節(jié)”“數(shù)商興農(nóng)慶豐收”“絲路云品電商節(jié)”等主題促銷，打造季季有亮點、全年不停歇的網(wǎng)絡(luò)促銷矩陣，更好滿足廣大消費者期待。來源：電商報、杭州電商，電商會整理發(fā)布。 注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏博覽會組委會刪除此文章

《人民日報海外版》2024年02月20日 第6版不久前，韓國統(tǒng)計部門發(fā)布的一組數(shù)據(jù)引發(fā)廣泛關(guān)注：2023年，韓國源自中國跨境電商的進口額同比激增121.2%。中國首次超過美國，成為韓國最大的跨境電商進口來源國。這是中國跨境電商快速發(fā)展的又一個最新例證。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國跨境電商進出口2.38萬億元，同比增長15.6%。其中，出口1.83萬億元，同比增長19.6%?？缇畴娚淘诖龠M出口方面有哪些新看點？其快速發(fā)展的原因是什么？未來發(fā)展趨勢如何？帶著這些問題，記者進行了采訪?！八{?！辟惖懒咙c紛呈2月4日，一架裝載服裝、鞋帽、配飾、日用品等跨境電商貨物的飛機由新疆喀什徠寧國際機場飛往英國伯恩茅斯。這架貨運飛機承載著中國廠商為Amazon、Wish等跨境電商準(zhǔn)備的貨物?！拔覀?yōu)閲饪缇畴娚烫峁┎少?、物流、商品信息搜集等服?wù)，是跨境電商供應(yīng)鏈領(lǐng)域的參與者。小到頭繩、發(fā)卡，大到發(fā)電機、機床，海外客戶需要什么，我們就幫著采購什么。”豐云配供應(yīng)鏈科技（新疆）有限公司負(fù)責(zé)人張琪對記者說，跨境電商貨物運輸非常注重時效?？κ矒碛小拔蹇谕ò藝?、一路連歐亞”的獨特區(qū)位優(yōu)勢，1.5小時航空經(jīng)濟圈可覆蓋周邊巴基斯坦、塔吉克斯坦等8個國家的主要城市，具有獨特的外貿(mào)區(qū)位優(yōu)勢。據(jù)張琪介紹，目前，喀什海關(guān)實行“7×24”小時預(yù)約通關(guān)，高效辦理通關(guān)手續(xù)，將“隨到、隨驗、隨放”常態(tài)化，這讓企業(yè)能夠在鞏固中亞、南亞市場的基礎(chǔ)上騰出更多精力開發(fā)歐洲市場新客戶。“2021年以來，公司每年的現(xiàn)金流水都以100%以上的速度增長?？κ诧w往伯恩茅斯的貨運航線開通后，公司經(jīng)手的出口貨物進一步增加。龍年春節(jié)，我們是和海關(guān)工作人員一起過的！”張琪說。除了橫向上地理維度的擴大，縱向上細分市場的開發(fā)，也為跨境電商增添了更多“藍海”賽道。來自湖南邵陽的黃凱出生于1999年。別看他年齡不大，生意經(jīng)可不少。大學(xué)畢業(yè)后，黃凱發(fā)現(xiàn)叔叔從事的餐桌餐椅生意競爭激烈，短時間難以取得新進展。于是，黃凱將目光投向了線上渠道。在分析了自家店鋪在阿里國際站經(jīng)營的各類后臺數(shù)據(jù)后，黃凱認(rèn)為沙發(fā)出口是一個有潛力的賽道?！耙粋€貨柜可以裝2000件餐桌椅，但只能裝18組沙發(fā)，因此很多企業(yè)不愿意做沙發(fā)出口。然而，海外客戶對沙發(fā)的需求并不少?！秉S凱告訴記者，錨定方向后，自己在叔叔的幫助下開始探索經(jīng)營專門用于出口歐美市場的功能沙發(fā)和組合沙發(fā)。事實證明，黃凱這條路走對了。創(chuàng)業(yè)一年半以來，黃凱的杰苧家具有限公司業(yè)績增長迅速，2023年的月出口額就超過200萬元。“通過跨境電商，老行業(yè)也能做出新特色。一方面，借助跨境電商平臺，我們與各類海外客戶直接交流，積極把握市場節(jié)奏；另一方面，我們在產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品性價比?！秉S凱說，照這個勢頭發(fā)展，預(yù)計2024年杰苧家具每個月的出口額有望達到300萬元甚至400萬元。海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計分析司司長呂大良認(rèn)為，跨境電商快速發(fā)展，既滿足了國內(nèi)消費者多樣化個性化需求，又助力中國產(chǎn)品通達全世界，成為外貿(mào)發(fā)展重要動能。政策春風(fēng)帶來暖意跨境電商將大量貨物通過跨境小包裹形式運往更多的國家和地區(qū)，順應(yīng)了外貿(mào)發(fā)展新趨勢。商務(wù)部國際貿(mào)易談判代表兼副部長王受文說，美國跨境電商平臺企業(yè)很有名，現(xiàn)在中國也有非常強大、有名的跨境電商平臺，APP下載量位居全球前列。上海海關(guān)提供的信息顯示，2023年上海空港口岸出口跨境電商申報量達4.4億票，同比增長近2倍，創(chuàng)歷史新高；出口總值超850億元。其中，速賣通、希音、拼多多等中國新興電商平臺表現(xiàn)突出，單日訂單峰值合計超40萬單。從打造跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶到提高海外倉專業(yè)化、規(guī)?；?、智能化水平，從提升現(xiàn)有?？肇涍\專線服務(wù)能力和輻射范圍到延續(xù)實施跨境電子商務(wù)出口退運商品稅收政策……近年來，中國各地的政策春風(fēng)，成為跨境電商快速發(fā)展的重要原因。圖為“華東明珠8”號貨輪近日在岸邊等待裝卸貨物。李信君 攝——供給能力更強。浙江省義烏市盛麟貿(mào)易有限公司是入駐跨境電商平臺“多多跨境”的第一批商家，產(chǎn)品涵蓋家居用品、廚房工具、衛(wèi)浴收納、時尚飾品等。入駐之后沒多久，盛麟貿(mào)易在Temu上的日均單量就達到了3萬單左右。在公司總經(jīng)理郭鑫鑫看來，正是得益于各級政府部門對制造業(yè)的支持政策以及多多跨境推出的全托管模式，企業(yè)“工貿(mào)一體+合作工廠”的供應(yīng)鏈優(yōu)勢才得以更充分地發(fā)揮，從而更好滿足海外消費者需求?！P(guān)速度更快。1月24日，在廣西友誼關(guān)口岸跨境電子商務(wù)公共清關(guān)中心，跨境電商出口包裹在分揀線上快速通過機檢設(shè)備，完成海關(guān)查驗后裝車出境。廣西飛越供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理張威發(fā)現(xiàn)，需要查驗的貨物當(dāng)天也能出境了，不需要查驗的貨物馬上就可以出口，2小時就能運到越南交付?！拔覀兺ㄟ^加強運用X光機等非侵入式查驗設(shè)備，強化同屏比對，最大限度降低包裹開拆數(shù)量，加快貨物驗放速度?！庇颜x關(guān)海關(guān)監(jiān)管八科副科長高璐說。——線上“玩法”更多。去年，阿里巴巴國際站率先推出了全鏈路外貿(mào)AI產(chǎn)品，其擁有的智能商品發(fā)布與管理、市場分析、客戶接待、實時翻譯和企業(yè)管理等功能，讓出口企業(yè)能夠更加簡單快速地與海外客戶交流溝通，搶抓商機。阿里巴巴國際站相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，無論對數(shù)字外貿(mào)平臺，還是中小外貿(mào)企業(yè)，一系列跨境電商扶持政策的出臺都起到了良好效果，助力中國產(chǎn)品加速出海。隨著更多新措施的推出，跨境電商“玩法”也會增多，中小企業(yè)出口的門檻有望進一步降低。拉近中國與世界的距離跨境電商在加快中國產(chǎn)品出海腳步的同時，讓更多中國產(chǎn)品融入外國消費者的衣食住行，拉近了中國與世界的距離。拉近距離，可以通過美食。“柳州螺螄粉這種小吃很有特色，我希望將它推薦給更多海外華僑華人?！奔幽么髿w僑鄭小振說。據(jù)廣西螺霸王食品科技有限公司海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人歐皓軒介紹，過去幾年里，公司通過跨境電商深耕海外市場，拳頭產(chǎn)品“螺霸王螺螄粉”成功進入美國、加拿大、東南亞等關(guān)鍵市場。歐皓軒對記者說，跨境電商使企業(yè)能夠直接觸及全球消費者，快速響應(yīng)市場變化并推動產(chǎn)品創(chuàng)新。“螺螄粉具有‘酸、辣、鮮、麻、燙’的獨特口味?，F(xiàn)在，我們正針對不同區(qū)域消費者偏好開發(fā)新產(chǎn)品，同時優(yōu)化本地化營銷策略，積極籌劃與海外知名網(wǎng)絡(luò)博主的合作，提高產(chǎn)品在國際上的曝光率和影響力?！彼f。拉近距離，還可以通過生產(chǎn)生活工具。2023年底，羅馬尼亞一位商戶打扮成圣誕老人模樣，騎著中國生產(chǎn)的“金彭”牌電動三輪車為孩子們發(fā)放新年禮物，引來了很多人的關(guān)注。金彭集團金易順海外平臺品牌負(fù)責(zé)人侯大富告訴記者，電動三輪車作為重要的民用生產(chǎn)和交通工具，傳統(tǒng)上主要依賴線下門店進行展銷。近年來，隨著線下門店數(shù)量增多、成本增高，海外市場成為企業(yè)拓展新增長點的重要抓手?！敖柚缇畴娚蹋覀儗㈦妱尤嗆嚩掏敬?、貨物運輸、節(jié)能環(huán)保等特點通過直播的方式向海外客戶介紹，在不必去海外開門店的情況下就獲得了不少訂單。2019年以來，我們出口額年均增長超30%，銷往全球80多個國家和地區(qū)，外貿(mào)團隊也從5個人發(fā)展到60多人?！焙畲蟾徽f，今年金彭集團正在積極籌劃首家海外旗艦店、建設(shè)海外周轉(zhuǎn)倉、設(shè)立海外加工廠，進一步拓展出口業(yè)務(wù)。圖為黑河跨境電商園區(qū)智能倉儲物流中心的工人在搬運貨物。新華社記者 謝劍飛 攝商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全國有外貿(mào)進出口實績的企業(yè)達64.5萬家，其中跨境電商主體超過10萬家。中國制造的獨特優(yōu)勢與海外市場的旺盛需求，為跨境電商從業(yè)者增添了信心。多多跨境業(yè)務(wù)經(jīng)理劉航說，2022年9月上線至今，多多跨境先后在40多個國家開通業(yè)務(wù)。截至目前，多多跨境已推動廣東、浙江、山東、安徽等地的優(yōu)質(zhì)制造產(chǎn)品進入北美、歐洲、亞洲等地的40多個國家和地區(qū)，每天出口包裹量超過40萬個。廣州的美妝、深圳的數(shù)碼產(chǎn)品、湖州的童裝、溫州的鞋具、臺州的塑料制品、金華的保溫杯等，加速走進海外消費者的日常生活?！拔覀儗⒑屯赓Q(mào)經(jīng)營主體一起，共同將國貨出海的‘蛋糕’做大。”劉航說。來源：人民日報海外版 注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏博覽會組委會刪除此文章