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局部沖突、通脹隨著全球不確定因素的增加，近年來與海外聯(lián)系緊密的跨境電商行業(yè)面臨著前所未有的巨大壓力，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。越來越多的電商運(yùn)營(yíng)由“卷價(jià)格”走向“打造品牌”。大數(shù)跨境日前發(fā)布的《中國(guó)跨境電商品牌營(yíng)銷白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）顯示，品牌是打造產(chǎn)品差異化、個(gè)性化的關(guān)鍵，也是降低轉(zhuǎn)化成本，提高轉(zhuǎn)化率、復(fù)購(gòu)率、利潤(rùn)率的關(guān)鍵。有數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)達(dá)國(guó)家，消費(fèi)者愿意為品牌支付的溢價(jià)比例可達(dá) 20% 甚至更多。 想要打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力，首先要做好調(diào)研工作?！栋灼凤@示，在品牌建設(shè)中，進(jìn)行調(diào)研是其中必要的一環(huán)。進(jìn)行品牌調(diào)研首先要明確調(diào)研目標(biāo)，想獲得品牌哪些方面的信息，例如品牌知名度、美譽(yù)度、市占率、競(jìng)品調(diào)研、店鋪調(diào)研等。確定目標(biāo)后，再圍繞這個(gè)方向設(shè)計(jì)出切實(shí)可行的調(diào)研方案。在具體的執(zhí)行層面，可采取資料收集分析、問卷、訪談、實(shí)地走訪等方式。在對(duì)獲得的資料進(jìn)行整理后，通過對(duì)照、運(yùn)算等手段對(duì)資料進(jìn)行分析，得出調(diào)研結(jié)果，并根據(jù)結(jié)果達(dá)到調(diào)查的目標(biāo)，形成調(diào)研報(bào)告。 其次，根據(jù)調(diào)研報(bào)告，打造品牌記憶點(diǎn)。《白皮書》介紹說，品牌名稱是觸達(dá)消費(fèi)者的第一個(gè)記憶點(diǎn)，也是消費(fèi)者識(shí)別出產(chǎn)品的重要因素。品牌名稱既要符合產(chǎn)品定位，又要體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵，有時(shí)還要契合時(shí)代要求，滿足受眾審美及偏好，是所有信息的綜合體現(xiàn)。同時(shí)，商家在確定品牌名稱時(shí)，也要符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)規(guī)定。同時(shí)，講好品牌故事也是重要一環(huán)。無論是奢侈品牌還是新興品牌，都應(yīng)當(dāng)通過好的故事來傳達(dá)品牌定位和形象，讓消費(fèi)者理解品牌，并產(chǎn)生聯(lián)想與傳播。好的品牌故事要重視情感價(jià)值，產(chǎn)生記憶點(diǎn)或者傳播點(diǎn)，打動(dòng)消費(fèi)者。 最后，打造品牌價(jià)值，令產(chǎn)品產(chǎn)生溢價(jià)?！栋灼凤@示，消費(fèi)者對(duì)品牌會(huì)有屬性、品質(zhì)、檔次、文化等各類認(rèn)知，如果這類價(jià)值打造得出色，品牌則可以獲得更好的市場(chǎng)效果與忠實(shí)的粉絲客戶。 《白皮書》以李寧品牌舉例說，李寧的品牌logo、口號(hào)和理念根據(jù)市場(chǎng)行情進(jìn)行了必要調(diào)整，才最終確定了目標(biāo)人群和品牌定位。例如在廣告詞上，李寧歷經(jīng)了“中國(guó)新一代的希望”“把精彩留給自己”“我運(yùn)動(dòng)我存在”“運(yùn)動(dòng)之美世界共享”“出色，源自本色”，最終才過渡到現(xiàn)在的“一切皆有可能”。中國(guó)產(chǎn)品出?？梢园凑者@種品牌化思路，走溢價(jià)路線，以面對(duì)更為嚴(yán)苛的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。來源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。 注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章

東盟國(guó)家近日陸續(xù)公布2023年度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，顯現(xiàn)出較強(qiáng)韌性和增長(zhǎng)潛力。國(guó)際貨幣基金組織此前預(yù)測(cè)2023年?yáng)|盟經(jīng)濟(jì)增速為4.7%，亞洲開發(fā)銀行預(yù)測(cè)2024年?yáng)|盟經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)5%。有分析指出，東盟具有較強(qiáng)的投資吸引力，且擁有人口紅利。當(dāng)前，東盟國(guó)家不斷出臺(tái)刺激經(jīng)濟(jì)政策，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)區(qū)域互聯(lián)互通，提升經(jīng)濟(jì)一體化水平，積極挖掘?qū)θA合作機(jī)遇，有望迎來更多發(fā)展機(jī)遇。經(jīng)濟(jì)整體表現(xiàn)不乏亮點(diǎn)根據(jù)東盟主要經(jīng)濟(jì)體公布的最新數(shù)據(jù)，印度尼西亞2023年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長(zhǎng)5.05%；越南2023年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)5.05%；馬來西亞2023年經(jīng)濟(jì)增速為3.7%；泰國(guó)2023年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)1.9%；新加坡2023年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)1.1%；柬埔寨2023年經(jīng)濟(jì)增速預(yù)計(jì)為5.6%。分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)擴(kuò)大、旅游業(yè)加速?gòu)?fù)蘇、大宗商品出口價(jià)格回穩(wěn)，以及外國(guó)投資快速增長(zhǎng)等，是推動(dòng)?xùn)|盟經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)的重要因素。當(dāng)前，跨國(guó)公司持續(xù)擴(kuò)大對(duì)東盟國(guó)家的投資，外國(guó)直接投資呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議日前發(fā)布的報(bào)告，2023年，越南、泰國(guó)、印尼、馬來西亞、菲律賓和柬埔寨等國(guó)的綠地投資增加了37%。綠地投資又稱新建投資，即母公司在其他國(guó)家設(shè)立子公司的外國(guó)直接投資，往往直接帶動(dòng)?xùn)|道國(guó)生產(chǎn)能力、產(chǎn)出和就業(yè)的增長(zhǎng)。電動(dòng)汽車、可再生能源、電子商務(wù)等領(lǐng)域成為該地區(qū)吸引外資的重點(diǎn)行業(yè)。旅游業(yè)加速增長(zhǎng)是東盟國(guó)家經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)的一大亮點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，泰國(guó)接待國(guó)際游客人數(shù)超過2800萬人次，與前一年相比增長(zhǎng)約154%；越南接待國(guó)際游客約1260萬人次，比2022年增長(zhǎng)約3.4倍；入境新加坡的國(guó)際游客達(dá)到1360萬人次，較2022年的630萬人次實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)；印尼國(guó)際游客數(shù)量預(yù)計(jì)超1100萬人次，超過預(yù)設(shè)目標(biāo)。不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家分析，受全球經(jīng)濟(jì)不確定性等因素影響，東盟經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨一些挑戰(zhàn)，特別是外部需求疲軟等對(duì)一些出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)體造成一定壓力。但總體而言，東盟經(jīng)濟(jì)2023年保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭。標(biāo)普全球市場(chǎng)財(cái)智公司亞太首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家拉吉夫認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)需求擴(kuò)大及商品和服務(wù)出口形勢(shì)改善，2024年?yáng)|盟經(jīng)濟(jì)有望持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力巨大當(dāng)前，東盟國(guó)家大力挖掘數(shù)字經(jīng)濟(jì)潛力，加速推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2023年，東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展，電子商務(wù)、食品配送、在線媒體等領(lǐng)域增勢(shì)良好，醫(yī)療科技、教育科技、汽車等行業(yè)的在線交易比例不斷增加。谷歌、淡馬錫和貝恩公司發(fā)布的《2023年?yáng)|南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》表示，2023年?yáng)|南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)商品交易總額預(yù)計(jì)達(dá)2180億美元，同比增長(zhǎng)11%。報(bào)告還指出，東南亞在線旅游也呈現(xiàn)積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，有望在2024年全面復(fù)蘇。其中，2023年泰國(guó)在線旅游收入預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)達(dá)85%。此外，數(shù)字支付占地區(qū)總交易額的50%以上，也助推了數(shù)字金融服務(wù)的發(fā)展。越南成為數(shù)字支付增長(zhǎng)最快的地區(qū)國(guó)家之一，2023年數(shù)字支付總交易額同比增長(zhǎng)19%。2023年9月，《東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)框架協(xié)議》談判正式啟動(dòng)，該協(xié)議涵蓋數(shù)字貿(mào)易、跨境電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)字支付等多領(lǐng)域，旨在加速東盟數(shù)字化轉(zhuǎn)型。東盟秘書長(zhǎng)高金洪表示，隨著這一協(xié)議的實(shí)施，到2030年?yáng)|盟地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)將增加至2萬億美元，這將提升東盟在全球經(jīng)濟(jì)中的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。泰國(guó)正大管理學(xué)院中國(guó)—東盟研究中心主任湯之敏認(rèn)為，東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景廣闊。較理想的人口年齡結(jié)構(gòu)、穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭等都有助于推動(dòng)地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)企業(yè)在跨境電商、數(shù)字支付和物流設(shè)施等領(lǐng)域的投資也發(fā)揮了積極作用。泰國(guó)開泰銀行高級(jí)副總裁蔡偉才認(rèn)為，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了嶄新的、頗有成效的銷售渠道，成為推動(dòng)?xùn)|盟貿(mào)易的新引擎。對(duì)華經(jīng)貿(mào)合作蓬勃發(fā)展熱帶水果、老撾啤酒、木薯粉……今年春節(jié)期間，中老鐵路貨物運(yùn)輸火熱，來自東盟國(guó)家的特色產(chǎn)品豐富了中國(guó)老百姓的餐桌。也有不少中國(guó)游客選擇乘坐中老鐵路列車跨境旅游，中老鐵路國(guó)際旅客列車“一票難求”。中老鐵路沿線的火熱景象是中國(guó)和東盟國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作蓬勃發(fā)展的生動(dòng)寫照。根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)與東盟雙邊貿(mào)易持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)出口規(guī)模達(dá)6.41萬億元人民幣。東盟連續(xù)4年保持中國(guó)第一大貿(mào)易伙伴地位，中國(guó)也連續(xù)多年成為東盟第一大貿(mào)易伙伴。馬來西亞“一帶一路”委員會(huì)秘書長(zhǎng)梁志華表示，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》的實(shí)施、中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)建設(shè)等為中國(guó)與東盟國(guó)家貿(mào)易往來提供更多便利條件，拓展了經(jīng)貿(mào)合作的深度和廣度。他認(rèn)為，中國(guó)和東盟在跨境投資、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域深化合作，成為雙方合作的亮點(diǎn)。中國(guó)和東盟互為重要的投資來源地和目的地。數(shù)字經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、新能源等正成為投資熱點(diǎn)，新能源汽車表現(xiàn)尤為搶眼。近年來，中國(guó)多家新能源車企積極在東盟國(guó)家投資建廠。2023年4月底，占地12萬平方米的上汽正大新能源產(chǎn)業(yè)園在泰國(guó)開工建設(shè)，將聚焦新能源汽車關(guān)鍵零部件的本地化生產(chǎn)。2024年1月，哪吒汽車與馬來西亞合作伙伴簽約，合作建設(shè)海外工廠。湯之敏認(rèn)為，中國(guó)在東盟國(guó)家的投資，促進(jìn)貿(mào)易提質(zhì)升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的深度互聯(lián)，進(jìn)一步提升東盟國(guó)家的生產(chǎn)制造能力。梁志華認(rèn)為，中國(guó)與東盟國(guó)家深化經(jīng)貿(mào)合作，助推地區(qū)國(guó)家產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)亞洲和全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為各國(guó)提供更多發(fā)展機(jī)遇。來源：人民日?qǐng)?bào)注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章

2月28日消息，中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)就業(yè)與民生研究院近日發(fā)布了《2023直播平臺(tái)就業(yè)價(jià)值報(bào)告》（簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告內(nèi)容顯示，截至2023年底，快手平臺(tái)共帶動(dòng)4022萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，視頻直播就業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)字職業(yè)化、直播產(chǎn)業(yè)化、從業(yè)大眾化和就業(yè)規(guī)?；膫€(gè)特點(diǎn)。其中，在直接就業(yè)方面，快手平臺(tái)直接帶動(dòng)2244萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，主要崗位有短視頻創(chuàng)作者、主播等；在間接就業(yè)方面，內(nèi)容生態(tài)帶動(dòng)560萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，主要崗位有團(tuán)隊(duì)就業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)、直播公會(huì)、代理商、服務(wù)商等；電商生態(tài)帶動(dòng)1218萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，主要崗位有直播銷售、物流倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)營(yíng)管理、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品研發(fā)、原材料采購(gòu)等。大學(xué)《2023直播平臺(tái)就業(yè)價(jià)值報(bào)告》 圖源：快手科技公眾號(hào)報(bào)告指出，快手平臺(tái)能夠發(fā)揮如此重要的穩(wěn)增就業(yè)的作用，主要在于通過供給側(cè)、需求側(cè)和配置效率三個(gè)維度共同發(fā)力。供給側(cè)方面，平臺(tái)催生新業(yè)務(wù)，賦能傳統(tǒng)生態(tài)，提升就業(yè)規(guī)模；需求側(cè)方面，平臺(tái)通過擴(kuò)大社會(huì)總直播帶崗，提升需求，進(jìn)而擴(kuò)大就業(yè)需求；配置效率方面，平臺(tái)通過擴(kuò)大社會(huì)總直播帶崗，提升需求，進(jìn)而擴(kuò)大勞動(dòng)要素供需匹就業(yè)需求配效率。另外，快手平臺(tái)通過短視頻、直播電商、線上營(yíng)銷等核心業(yè)務(wù)，創(chuàng)造了如探店達(dá)人、美妝博主、快影講師、影視解說員、MCN機(jī)構(gòu)主播培訓(xùn)師、新媒體運(yùn)營(yíng)師等174個(gè)新職業(yè)，推動(dòng)了職業(yè)數(shù)字化和數(shù)字職業(yè)化的快速發(fā)展。圖源：快手科技公眾號(hào)快手短視頻直播生態(tài)下的新職業(yè)主要分布在八個(gè)領(lǐng)域，具體包括直播電商、內(nèi)容創(chuàng)作、直播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、本地生活(生活服務(wù))、商業(yè)廣告、職業(yè)發(fā)展與科普教學(xué)、技術(shù)服務(wù)、機(jī)構(gòu)及其他?？焓制脚_(tái)不僅覆蓋了《中華人民共和國(guó)職業(yè)分類大典(2022)》中1639個(gè)職業(yè)的8成以上，而且對(duì)于其中首次標(biāo)注的97個(gè)數(shù)字職業(yè)，快手平臺(tái)還至少覆蓋了92個(gè)。報(bào)告提到，快手平臺(tái)能夠利用數(shù)字技術(shù)加速勞動(dòng)要素供需雙方的信息匹配效率，降低信息不對(duì)稱程度，因此可以在很大程度上提高勞動(dòng)者的就業(yè)比例和福利水平?？焓制脚_(tái)的快聘業(yè)務(wù)，創(chuàng)新性地推出了直播帶崗的新模式，數(shù)字技術(shù)結(jié)合獨(dú)特的信任文化極大地提高了匹配效率。截至2022年，快聘已經(jīng)吸引了月度達(dá)2.5億人次的藍(lán)領(lǐng)勞動(dòng)者參與，直播場(chǎng)次超500萬場(chǎng)，提供崗位的企業(yè)總數(shù)達(dá)到24萬家。來源：電商報(bào)、杭州電商，電商會(huì)整理發(fā)布。注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章

作為電商直播的開創(chuàng)者和主陣地，淘寶已經(jīng)吸引行業(yè)排名前十直播機(jī)構(gòu)中的七家扎根其中。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和流量的稀釋，淘寶面臨新的挑戰(zhàn)，仍然需要優(yōu)化和創(chuàng)新。近日，淘寶宣布成立直播電商公司，為有意入淘開播的明星、KOL、MCN機(jī)構(gòu)提供“保姆式”全托管運(yùn)營(yíng)服務(wù)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，這項(xiàng)服務(wù)主要面向初入淘的“新手玩家”，為其提供精細(xì)化的托管運(yùn)營(yíng)服務(wù)，幫助其快速上手。業(yè)內(nèi)人士向記者分析稱，淘寶的全托管服務(wù)將增加直播電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，激發(fā)其他平臺(tái)和機(jī)構(gòu)提供更好的服務(wù)和支持，以吸引主播和用戶；有助于提高新主播的入駐門檻和運(yùn)營(yíng)水平，提升整個(gè)行業(yè)的專業(yè)化和規(guī)范化程度。對(duì)于淘寶來說，這是阿里重振其電商業(yè)務(wù)的重要舉措；對(duì)于直播電商行業(yè)來說，這是平臺(tái)拓寬自身邊界、增加核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)之一。當(dāng)直播電商進(jìn)入下半場(chǎng)，各大平臺(tái)和機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)并未有絲毫減弱，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成為了行業(yè)內(nèi)卷的新方向。重振電商據(jù)了解，該直播電商公司由淘天直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)操盤，與主播采取保底或者分潤(rùn)的靈活合作模式，幫助他們實(shí)現(xiàn)賬號(hào)冷啟動(dòng)、全周期規(guī)劃、商務(wù)對(duì)接、官方盤貨、營(yíng)銷策劃，乃至財(cái)務(wù)管理和場(chǎng)地支持等深度全托管服務(wù)。淘寶表示，成立公司的主要目的，是為剛?cè)胩缘闹鞑ヌ峁槠诎肽甑姆?wù)，“新手養(yǎng)成期”過后，主播、機(jī)構(gòu)適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則玩法，即可自己組建團(tuán)隊(duì)，或者簽約其他MCN機(jī)構(gòu)。該公司負(fù)責(zé)人元戈介紹，托管模式相當(dāng)于是一個(gè)新主播孵化營(yíng)，幫助新主播和機(jī)構(gòu)降低前期運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，減少投入風(fēng)險(xiǎn)，在半年的扶持期內(nèi)，主播可以隨時(shí)撤出，半年后自動(dòng)解約回歸市場(chǎng)。百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，通過全托管服務(wù)模式可以嘗試更快地培養(yǎng)適合平臺(tái)發(fā)展的主播群體，優(yōu)勢(shì)很明顯：一是淘天團(tuán)隊(duì)對(duì)淘天平臺(tái)要比第三方MCN更熟悉，也有更加自主的能力去為主播匹配平臺(tái)資源；二是主播的穩(wěn)定性更強(qiáng)，和平臺(tái)捆綁得更緊密。對(duì)于淘天來說，這是搶占流量入口、重新煥發(fā)電商生機(jī)的重要舉措。此前，阿里CEO吳泳銘表示，集團(tuán)最高優(yōu)先級(jí)是讓電商和云計(jì)算兩大核心業(yè)務(wù)重燃增長(zhǎng)動(dòng)力。阿里表示，正處于重振淘天集團(tuán)的過程中，并為未來增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備。阿里2024財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，淘天集團(tuán)收入為1290.70億元，占到阿里當(dāng)期收入一半左右，但同比增長(zhǎng)僅為2%，在阿里所有業(yè)務(wù)板塊的增速中排名最后。業(yè)內(nèi)人士分析稱，電商行業(yè)去中心化，流量和用戶時(shí)間被多個(gè)平臺(tái)分散，尤其是短視頻和直播平臺(tái)的興起，如抖音、騰訊視頻號(hào)、小紅書等，這些平臺(tái)在直播帶貨上的發(fā)力，對(duì)淘天集團(tuán)構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)壓力。去年，薇婭、李佳琦等淘系大主播不再牢牢占據(jù)直播電商的頭部位置，董宇輝、小楊哥、章小蕙等不同平臺(tái)的新一代頭部主播崛起，受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。在愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，流量被稀釋，優(yōu)秀主播的稀缺成了淘天的難題。莊帥認(rèn)為，目前的淘天有兩大訴求：首先是需要更快地培養(yǎng)出更多優(yōu)質(zhì)主播來推動(dòng)平臺(tái)發(fā)展，其次需要這些優(yōu)質(zhì)主播更穩(wěn)定地留在平臺(tái)。實(shí)際上這兩大訴求也是淘天需要解決的兩大問題。因此，淘天在這方面尋求著探索創(chuàng)新，以適應(yīng)新的市場(chǎng)變化。盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚向記者表示，通過培育新的主播，淘寶可以吸引更多品牌和商家入駐，豐富平臺(tái)內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)。同時(shí)，新主播的崛起也有助于促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性和多樣性。多玩家、多舉措在淘寶進(jìn)一步押注直播電商的背后，是整個(gè)直播電商生態(tài)的繁榮。在淘寶看來，成立直播電商公司并不會(huì)和其他機(jī)構(gòu)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，“我們也歡迎機(jī)構(gòu)把要簽約的新主播放入托管模式，由平臺(tái)幫助承擔(dān)前期孵化風(fēng)險(xiǎn)。整個(gè)項(xiàng)目不以盈利為目標(biāo)，反而會(huì)投入預(yù)算做扶持，目標(biāo)是繁榮生態(tài)?！痹瓯硎尽＞W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，淘寶成立直播公司應(yīng)該會(huì)對(duì)行業(yè)帶來一些積極影響，如通過托管模式幫助新主播和機(jī)構(gòu)更好地成長(zhǎng)，從而豐富整個(gè)直播電商生態(tài)。此外，官方下場(chǎng)做直播也會(huì)倒逼其他MCN機(jī)構(gòu)加大投入，提升服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)直播電商行業(yè)良好發(fā)展。流量在哪，機(jī)會(huì)就在哪。直播電商在電商行業(yè)中的地位日益重要，2023年，直播也被定為淘系電商的五大戰(zhàn)略之一。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年前10個(gè)月，我國(guó)直播銷售額超2.2萬億元，同比增長(zhǎng)58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.1%，拉動(dòng)網(wǎng)零增長(zhǎng)7.5個(gè)百分點(diǎn)。去年雙十一，直播電商也是其中的重頭戲。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2023年11月10日20點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)綜合電商銷售額2777億元，其中直播電商就占77%。眼下來看，直播電商確實(shí)越來越“卷”了，淘天之外，各大廠各平臺(tái)都在加深直播電商的布局。主力選手仍是抖音。2023年，抖音電商飛速發(fā)展，GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)了277%。據(jù)媒體報(bào)道，抖音電商將會(huì)以“價(jià)格力”為2024年優(yōu)先級(jí)最高的任務(wù)。也有新入局者。去年3月，小紅書將直播業(yè)務(wù)提升為獨(dú)立部門，并在8月提出了“買手時(shí)代到來”的口號(hào)。2024年，小紅書成為春晚的筆記與直播分享平臺(tái)，這次合作可能極大地推動(dòng)小紅書直播電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。與此同時(shí)，作為微信生態(tài)內(nèi)的新力量，視頻號(hào)在2023年的帶貨規(guī)模也同比大幅度提高，過去一年GMV實(shí)現(xiàn)了接近三倍的增長(zhǎng)。在騰訊年會(huì)上，馬化騰稱直播電商將是視頻號(hào)2024年全力去做的方向。艾媒咨詢CEO張毅向記者表示，直播電商多元化的發(fā)展對(duì)于行業(yè)生態(tài)是有益的，有利于市場(chǎng)多方參與者找到相應(yīng)的平衡。眼下，直播帶貨已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，隨著直播電商行業(yè)從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長(zhǎng)，需要通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)來開拓新的發(fā)展空間，并保持對(duì)現(xiàn)有用戶的吸引力。正如淘天此次“保姆級(jí)”的全托管服務(wù)，在網(wǎng)紅、主播跨平臺(tái)尋求穩(wěn)健增長(zhǎng)的背景下，用淘寶平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為明星、網(wǎng)紅們提供原本他們不擅長(zhǎng)的選品、供應(yīng)鏈及運(yùn)營(yíng)服務(wù)，從而打開新的增長(zhǎng)空間。而近期入局即時(shí)零售的東方甄選也是案例之一。有消息稱，東方甄選開始試水小時(shí)達(dá)，目前已覆蓋上海、北京兩個(gè)城市。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即時(shí)零售是直播電商中的精細(xì)化服務(wù)，東方甄選此舉增強(qiáng)了自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也在推動(dòng)直播電商向更高效、更便捷的方向發(fā)展?！凹磿r(shí)零售注重快速、準(zhǔn)確的商品配送，這要求直播電商在商品選擇、庫(kù)存管理、物流配送等方面更加高效和精準(zhǔn)。”該業(yè)內(nèi)人士向記者表示。在競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，直播電商行業(yè)的玩家都在拓展自身邊界，在流量之外尋找新的空間。江瀚認(rèn)為，未來，技術(shù)應(yīng)用和智能化水平的提升、供應(yīng)鏈管理和物流配送效率的優(yōu)化、社交電商和社群運(yùn)營(yíng)的深度融合等都將成為直播電商行業(yè)中重要的競(jìng)爭(zhēng)因素。（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：董靜怡）注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章

近日，商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東在例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，2月17日，為期一個(gè)月的“2024全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”收官，實(shí)現(xiàn)了“消費(fèi)促進(jìn)年”12場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)的開門紅。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)，活動(dòng)期間，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額約1.2萬億元，較去年日均增長(zhǎng)近9%。今年網(wǎng)上年貨節(jié)舉辦了300余場(chǎng)配套活動(dòng)，千余家電商和流通企業(yè)參與。上海、廣西、陜西等地發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)東盟、中亞等地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對(duì)接中國(guó)市場(chǎng)，“東盟電商主題周”“中歐班列年貨節(jié)”“桂品出?！钡然顒?dòng)，引進(jìn)國(guó)外好物的同時(shí)助力國(guó)貨走出去。天津、江蘇、黑龍江等地聯(lián)合電商平臺(tái)推出新春專享優(yōu)惠，北京、湖北、甘肅等地推出“民俗年貨節(jié)”等特色活動(dòng)，上海、云南、福建等地舉辦“新年文旅特惠”等。圖源：上海商務(wù)公眾號(hào)本屆年貨節(jié)聚焦三大主題開展煥新促銷。家居煥新方面，浙江、重慶、江西等地舉辦煥新消費(fèi)節(jié)等活動(dòng)，主要電商平臺(tái)對(duì)200多個(gè)品類、千余種家電開展以舊換新，節(jié)能中央空調(diào)、折疊屏手機(jī)線上銷售額分別增長(zhǎng)262.1%、131.2%。國(guó)潮煥新方面，安徽、陜西、上海等地推出“老字號(hào)國(guó)潮”等專場(chǎng)，唐裝、國(guó)潮首飾線上銷售額分別增長(zhǎng)261%、204.2%。場(chǎng)景煥新方面，廣東、山西、河北等地利用AR/VR技術(shù)搭建云上大集，消費(fèi)者可在線感受傳統(tǒng)集市的熱鬧氛圍。這是商務(wù)部自2021年以來，連續(xù)第4年舉辦“全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”，已經(jīng)成為年味特色濃厚、帶動(dòng)作用顯著的網(wǎng)絡(luò)促銷品牌。接下來，商務(wù)部還將舉辦“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”“數(shù)商興農(nóng)慶豐收”“絲路云品電商節(jié)”等主題促銷，打造季季有亮點(diǎn)、全年不停歇的網(wǎng)絡(luò)促銷矩陣，更好滿足廣大消費(fèi)者期待。來源：電商報(bào)、杭州電商，電商會(huì)整理發(fā)布。 注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章

《人民日?qǐng)?bào)海外版》2024年02月20日 第6版不久前，韓國(guó)統(tǒng)計(jì)部門發(fā)布的一組數(shù)據(jù)引發(fā)廣泛關(guān)注：2023年，韓國(guó)源自中國(guó)跨境電商的進(jìn)口額同比激增121.2%。中國(guó)首次超過美國(guó)，成為韓國(guó)最大的跨境電商進(jìn)口來源國(guó)。這是中國(guó)跨境電商快速發(fā)展的又一個(gè)最新例證。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.38萬億元，同比增長(zhǎng)15.6%。其中，出口1.83萬億元，同比增長(zhǎng)19.6%。跨境電商在促進(jìn)出口方面有哪些新看點(diǎn)？其快速發(fā)展的原因是什么？未來發(fā)展趨勢(shì)如何？帶著這些問題，記者進(jìn)行了采訪?！八{(lán)?！辟惖懒咙c(diǎn)紛呈2月4日，一架裝載服裝、鞋帽、配飾、日用品等跨境電商貨物的飛機(jī)由新疆喀什徠寧國(guó)際機(jī)場(chǎng)飛往英國(guó)伯恩茅斯。這架貨運(yùn)飛機(jī)承載著中國(guó)廠商為Amazon、Wish等跨境電商準(zhǔn)備的貨物?！拔覀?yōu)閲?guó)外跨境電商提供采購(gòu)、物流、商品信息搜集等服務(wù)，是跨境電商供應(yīng)鏈領(lǐng)域的參與者。小到頭繩、發(fā)卡，大到發(fā)電機(jī)、機(jī)床，海外客戶需要什么，我們就幫著采購(gòu)什么?！必S云配供應(yīng)鏈科技（新疆）有限公司負(fù)責(zé)人張琪對(duì)記者說，跨境電商貨物運(yùn)輸非常注重時(shí)效?？κ矒碛小拔蹇谕ò藝?guó)、一路連歐亞”的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，1.5小時(shí)航空經(jīng)濟(jì)圈可覆蓋周邊巴基斯坦、塔吉克斯坦等8個(gè)國(guó)家的主要城市，具有獨(dú)特的外貿(mào)區(qū)位優(yōu)勢(shì)。據(jù)張琪介紹，目前，喀什海關(guān)實(shí)行“7×24”小時(shí)預(yù)約通關(guān)，高效辦理通關(guān)手續(xù)，將“隨到、隨驗(yàn)、隨放”常態(tài)化，這讓企業(yè)能夠在鞏固中亞、南亞市場(chǎng)的基礎(chǔ)上騰出更多精力開發(fā)歐洲市場(chǎng)新客戶?！?021年以來，公司每年的現(xiàn)金流水都以100%以上的速度增長(zhǎng)?？κ诧w往伯恩茅斯的貨運(yùn)航線開通后，公司經(jīng)手的出口貨物進(jìn)一步增加。龍年春節(jié)，我們是和海關(guān)工作人員一起過的！”張琪說。除了橫向上地理維度的擴(kuò)大，縱向上細(xì)分市場(chǎng)的開發(fā)，也為跨境電商增添了更多“藍(lán)?！辟惖馈碜院仙坳?yáng)的黃凱出生于1999年。別看他年齡不大，生意經(jīng)可不少。大學(xué)畢業(yè)后，黃凱發(fā)現(xiàn)叔叔從事的餐桌餐椅生意競(jìng)爭(zhēng)激烈，短時(shí)間難以取得新進(jìn)展。于是，黃凱將目光投向了線上渠道。在分析了自家店鋪在阿里國(guó)際站經(jīng)營(yíng)的各類后臺(tái)數(shù)據(jù)后，黃凱認(rèn)為沙發(fā)出口是一個(gè)有潛力的賽道?！耙粋€(gè)貨柜可以裝2000件餐桌椅，但只能裝18組沙發(fā)，因此很多企業(yè)不愿意做沙發(fā)出口。然而，海外客戶對(duì)沙發(fā)的需求并不少?！秉S凱告訴記者，錨定方向后，自己在叔叔的幫助下開始探索經(jīng)營(yíng)專門用于出口歐美市場(chǎng)的功能沙發(fā)和組合沙發(fā)。事實(shí)證明，黃凱這條路走對(duì)了。創(chuàng)業(yè)一年半以來，黃凱的杰苧家具有限公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅速，2023年的月出口額就超過200萬元。“通過跨境電商，老行業(yè)也能做出新特色。一方面，借助跨境電商平臺(tái)，我們與各類海外客戶直接交流，積極把握市場(chǎng)節(jié)奏；另一方面，我們?cè)诋a(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品性價(jià)比?！秉S凱說，照這個(gè)勢(shì)頭發(fā)展，預(yù)計(jì)2024年杰苧家具每個(gè)月的出口額有望達(dá)到300萬元甚至400萬元。海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計(jì)分析司司長(zhǎng)呂大良認(rèn)為，跨境電商快速發(fā)展，既滿足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多樣化個(gè)性化需求，又助力中國(guó)產(chǎn)品通達(dá)全世界，成為外貿(mào)發(fā)展重要?jiǎng)幽?。政策春風(fēng)帶來暖意跨境電商將大量貨物通過跨境小包裹形式運(yùn)往更多的國(guó)家和地區(qū)，順應(yīng)了外貿(mào)發(fā)展新趨勢(shì)。商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易談判代表兼副部長(zhǎng)王受文說，美國(guó)跨境電商平臺(tái)企業(yè)很有名，現(xiàn)在中國(guó)也有非常強(qiáng)大、有名的跨境電商平臺(tái)，APP下載量位居全球前列。上海海關(guān)提供的信息顯示，2023年上海空港口岸出口跨境電商申報(bào)量達(dá)4.4億票，同比增長(zhǎng)近2倍，創(chuàng)歷史新高；出口總值超850億元。其中，速賣通、希音、拼多多等中國(guó)新興電商平臺(tái)表現(xiàn)突出，單日訂單峰值合計(jì)超40萬單。從打造跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶到提高海外倉(cāng)專業(yè)化、規(guī)?；?、智能化水平，從提升現(xiàn)有?？肇涍\(yùn)專線服務(wù)能力和輻射范圍到延續(xù)實(shí)施跨境電子商務(wù)出口退運(yùn)商品稅收政策……近年來，中國(guó)各地的政策春風(fēng)，成為跨境電商快速發(fā)展的重要原因。圖為“華東明珠8”號(hào)貨輪近日在岸邊等待裝卸貨物。李信君 攝——供給能力更強(qiáng)。浙江省義烏市盛麟貿(mào)易有限公司是入駐跨境電商平臺(tái)“多多跨境”的第一批商家，產(chǎn)品涵蓋家居用品、廚房工具、衛(wèi)浴收納、時(shí)尚飾品等。入駐之后沒多久，盛麟貿(mào)易在Temu上的日均單量就達(dá)到了3萬單左右。在公司總經(jīng)理郭鑫鑫看來，正是得益于各級(jí)政府部門對(duì)制造業(yè)的支持政策以及多多跨境推出的全托管模式，企業(yè)“工貿(mào)一體+合作工廠”的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)才得以更充分地發(fā)揮，從而更好滿足海外消費(fèi)者需求?！P(guān)速度更快。1月24日，在廣西友誼關(guān)口岸跨境電子商務(wù)公共清關(guān)中心，跨境電商出口包裹在分揀線上快速通過機(jī)檢設(shè)備，完成海關(guān)查驗(yàn)后裝車出境。廣西飛越供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理張威發(fā)現(xiàn)，需要查驗(yàn)的貨物當(dāng)天也能出境了，不需要查驗(yàn)的貨物馬上就可以出口，2小時(shí)就能運(yùn)到越南交付?！拔覀兺ㄟ^加強(qiáng)運(yùn)用X光機(jī)等非侵入式查驗(yàn)設(shè)備，強(qiáng)化同屏比對(duì)，最大限度降低包裹開拆數(shù)量，加快貨物驗(yàn)放速度?！庇颜x關(guān)海關(guān)監(jiān)管八科副科長(zhǎng)高璐說?！€上“玩法”更多。去年，阿里巴巴國(guó)際站率先推出了全鏈路外貿(mào)AI產(chǎn)品，其擁有的智能商品發(fā)布與管理、市場(chǎng)分析、客戶接待、實(shí)時(shí)翻譯和企業(yè)管理等功能，讓出口企業(yè)能夠更加簡(jiǎn)單快速地與海外客戶交流溝通，搶抓商機(jī)。阿里巴巴國(guó)際站相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，無論對(duì)數(shù)字外貿(mào)平臺(tái)，還是中小外貿(mào)企業(yè)，一系列跨境電商扶持政策的出臺(tái)都起到了良好效果，助力中國(guó)產(chǎn)品加速出海。隨著更多新措施的推出，跨境電商“玩法”也會(huì)增多，中小企業(yè)出口的門檻有望進(jìn)一步降低。拉近中國(guó)與世界的距離跨境電商在加快中國(guó)產(chǎn)品出海腳步的同時(shí)，讓更多中國(guó)產(chǎn)品融入外國(guó)消費(fèi)者的衣食住行，拉近了中國(guó)與世界的距離。拉近距離，可以通過美食。“柳州螺螄粉這種小吃很有特色，我希望將它推薦給更多海外華僑華人?！奔幽么髿w僑鄭小振說。據(jù)廣西螺霸王食品科技有限公司海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人歐皓軒介紹，過去幾年里，公司通過跨境電商深耕海外市場(chǎng)，拳頭產(chǎn)品“螺霸王螺螄粉”成功進(jìn)入美國(guó)、加拿大、東南亞等關(guān)鍵市場(chǎng)。歐皓軒對(duì)記者說，跨境電商使企業(yè)能夠直接觸及全球消費(fèi)者，快速響應(yīng)市場(chǎng)變化并推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新?！奥菸嚪劬哂小?、辣、鮮、麻、燙’的獨(dú)特口味?，F(xiàn)在，我們正針對(duì)不同區(qū)域消費(fèi)者偏好開發(fā)新產(chǎn)品，同時(shí)優(yōu)化本地化營(yíng)銷策略，積極籌劃與海外知名網(wǎng)絡(luò)博主的合作，提高產(chǎn)品在國(guó)際上的曝光率和影響力?！彼f。拉近距離，還可以通過生產(chǎn)生活工具。2023年底，羅馬尼亞一位商戶打扮成圣誕老人模樣，騎著中國(guó)生產(chǎn)的“金彭”牌電動(dòng)三輪車為孩子們發(fā)放新年禮物，引來了很多人的關(guān)注。金彭集團(tuán)金易順海外平臺(tái)品牌負(fù)責(zé)人侯大富告訴記者，電動(dòng)三輪車作為重要的民用生產(chǎn)和交通工具，傳統(tǒng)上主要依賴線下門店進(jìn)行展銷。近年來，隨著線下門店數(shù)量增多、成本增高，海外市場(chǎng)成為企業(yè)拓展新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要抓手?！敖柚缇畴娚?，我們將電動(dòng)三輪車短途代步、貨物運(yùn)輸、節(jié)能環(huán)保等特點(diǎn)通過直播的方式向海外客戶介紹，在不必去海外開門店的情況下就獲得了不少訂單。2019年以來，我們出口額年均增長(zhǎng)超30%，銷往全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，外貿(mào)團(tuán)隊(duì)也從5個(gè)人發(fā)展到60多人?！焙畲蟾徽f，今年金彭集團(tuán)正在積極籌劃首家海外旗艦店、建設(shè)海外周轉(zhuǎn)倉(cāng)、設(shè)立海外加工廠，進(jìn)一步拓展出口業(yè)務(wù)。圖為黑河跨境電商園區(qū)智能倉(cāng)儲(chǔ)物流中心的工人在搬運(yùn)貨物。新華社記者 謝劍飛 攝商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全國(guó)有外貿(mào)進(jìn)出口實(shí)績(jī)的企業(yè)達(dá)64.5萬家，其中跨境電商主體超過10萬家。中國(guó)制造的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與海外市場(chǎng)的旺盛需求，為跨境電商從業(yè)者增添了信心。多多跨境業(yè)務(wù)經(jīng)理劉航說，2022年9月上線至今，多多跨境先后在40多個(gè)國(guó)家開通業(yè)務(wù)。截至目前，多多跨境已推動(dòng)廣東、浙江、山東、安徽等地的優(yōu)質(zhì)制造產(chǎn)品進(jìn)入北美、歐洲、亞洲等地的40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每天出口包裹量超過40萬個(gè)。廣州的美妝、深圳的數(shù)碼產(chǎn)品、湖州的童裝、溫州的鞋具、臺(tái)州的塑料制品、金華的保溫杯等，加速走進(jìn)海外消費(fèi)者的日常生活?！拔覀儗⒑屯赓Q(mào)經(jīng)營(yíng)主體一起，共同將國(guó)貨出海的‘蛋糕’做大?！眲⒑秸f。來源：人民日?qǐng)?bào)海外版 注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章