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電商物流指數(shù)是反映電商物流運行整體情況的經(jīng)濟指標。中國物流與采購聯(lián)合會7月5日公布了6月份中國電商物流指數(shù)。指數(shù)連續(xù)六個月環(huán)比回升，在6月份創(chuàng)下近期高點，在消費不斷回暖的帶動之下，電商物流業(yè)務(wù)量增幅不斷擴大，尤其是農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量漲幅明顯。6月份中國電商物流指數(shù)為110.6點，比上月提高1.1個點，9個分項指數(shù)均有所回升。從需求端來看，各地出臺惠民生、促消費活動，激發(fā)居民網(wǎng)購消費意愿，促進線上線下消費潛力有效釋放。電商物流總業(yè)務(wù)量指數(shù)漲幅較上月有所擴大。主要電商平臺數(shù)據(jù)顯示，6月份民俗食品、戶外產(chǎn)品和體育用品同比增長10%—20%之間，各大平臺直播電商銷售較快增長提升電商業(yè)務(wù)量需求。農(nóng)副食品、休閑食品、酒水飲料和預制菜呈現(xiàn)較快增長。另外，農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量連續(xù)上漲。6月份，農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)為128.4點，比上月增長3.3個點。農(nóng)村電商業(yè)務(wù)量增速超過25%。2023年上半年以來，中國電商物流指數(shù)連續(xù)回升，一季度和二季度分別累計回升5.5和2.3個點，并且在時隔20個月重回110點以上，反映出當前網(wǎng)絡(luò)購物消費復蘇趨勢進一步鞏固。來源：央視網(wǎng)、電商發(fā)布，電商會整理發(fā)布。 注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏直播供應(yīng)鏈組委會、義烏物流產(chǎn)業(yè)博覽會組委會、義烏外貿(mào)工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章

相較傳統(tǒng)外貿(mào)，跨境電商的主體大多為中小企業(yè)，他們通過跨境電商平臺，可以迅速地對海外市場變化和消費者需求偏好作出響應(yīng)，有助于提升中國產(chǎn)品在海外市場的競爭力。跨境電商不僅給中小外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造了一個參與國際市場的賽道，也成為了外貿(mào)新增長點。 跨境電商快速發(fā)展 跨境電商已成為推動外貿(mào)發(fā)展的重要力量。 海關(guān)總署日前發(fā)布的《中國跨境電商貿(mào)易年度報告》顯示，2022年，我國跨境電商進出口規(guī)模首次突破2萬億元，比2021年增長7.1%。目前，我國跨境電商主體超過10萬家，跨境電商貨物進出口規(guī)模的外貿(mào)占比由5年前的不足1%上升到如今的5%左右。其中，出口1.53萬億元，增長10.1%，占全國出口總值的6.4%。 海關(guān)總署相關(guān)負責人表示，今年以來，跨境電商繼續(xù)保持增長勢頭。海關(guān)對企業(yè)調(diào)查顯示，超七成企業(yè)對2023年跨境電商進出口預期平穩(wěn)或增長。 在對外經(jīng)濟貿(mào)易大學教授、APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟專家委員會主任委員王健看來，跨境電商進出口規(guī)模實現(xiàn)突破主要有兩個原因：一是許多外貿(mào)企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型，開始更多地通過線上渠道開展貿(mào)易；二是全球經(jīng)濟不景氣導致海外消費者更傾向于購買性價比高的商品，因而紛紛轉(zhuǎn)到線上購物，這也促使跨境電商成為一個面向最終消費者的新的銷售方式。 綜試區(qū)數(shù)量不斷擴容 跨境電商的快速發(fā)展離不開政策的支持。正如網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平所言，近年來國家政策大力支持跨境電商發(fā)展，跨境電商綜試區(qū)數(shù)量不斷擴容，政策持續(xù)發(fā)力為跨境電商高質(zhì)量發(fā)展護航。 商務(wù)部對外貿(mào)易司司長李興乾近日表示，最近幾年，各個跨境電商綜試區(qū)積極推進線上綜合服務(wù)平臺建設(shè)，目前這些平臺服務(wù)的跨境電商企業(yè)已超過6萬家?！敖酉聛?，商務(wù)部將支持、指導這些綜試區(qū)進一步優(yōu)化服務(wù)平臺功能，引導海外倉企業(yè)對接線上綜服平臺，力爭把通關(guān)、稅收、金融、海外倉儲功能集成于一體，實現(xiàn)‘一點接入、一站式’綜合服務(wù)，使便利的集成服務(wù)惠及所有跨境電商企業(yè)?！崩钆d乾透露。 海關(guān)總署綜合業(yè)務(wù)司司長吳海平日前在國務(wù)院政策例行吹風會上表示，海關(guān)總署將繼續(xù)大力支持跨境電商等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，有序開展跨境電商海關(guān)監(jiān)管綜合改革。 不少地方也在加大對跨境電商行業(yè)發(fā)展的支持力度。廈門市商務(wù)局近日發(fā)布通知，明確對跨境電商獨立站建設(shè)項目、跨境電商公共海外倉建設(shè)項目等提供獎補。其中，對符合條件的公共海外倉項目，單個海外倉予以50萬元補助，單家企業(yè)年度封頂扶持資金200萬元。 市場發(fā)展空間大 “我們在亞馬遜平臺有一家日本品牌店和一家美國品牌店，生意都很不錯。”潘雍表示，“跨境電商已經(jīng)成為當前公司提升銷量的有效路徑，今年以來各月服飾銷量都實現(xiàn)了20%至30%的增長。目前公司在手訂單已排到10月，我們打算在亞馬遜平臺增開兩家美國品牌店，爭取年產(chǎn)值突破1億元。” “跨境電商對中小外貿(mào)企業(yè)而言，是一個非常有利的新賽道?！蓖踅≌J為，比如，服裝企業(yè)可以設(shè)計10至20款服裝，投放到電商平臺測試消費者喜好，若貼合市場就有可能獲得更多訂單?！跋噍^于大企業(yè)，中小企業(yè)對國際市場偏好的反應(yīng)和信息的捕捉更為迅速，市場測試的成本更低。”王健說。 作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式，跨境電商在為外貿(mào)企業(yè)提供發(fā)展機遇的同時，其自身也迎來發(fā)展機遇期。世貿(mào)組織研究報告顯示，到2026年之前，全球B2C跨境電商將保持27%的增速。根據(jù)弗若斯特沙利文報告預測，2027年中國跨境電商市場規(guī)模將達到13萬億元，2022年至2027年的復合年均增長率為26.6%。中國跨境電商市場對中國出口市場的貢獻將從2022年的14.3%增加到2027年的27.7%。 “無論是國內(nèi)市場還是海外市場，跨境電商都具有較大的發(fā)展空間和潛力，消費需求遠未被滿足。”張周平認為。來源：中國證券報注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏直播供應(yīng)鏈組委會、義烏物流產(chǎn)業(yè)博覽會組委會、義烏外貿(mào)工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章

告別6月，電商行業(yè)進入了下半年，在告別上半年的618與行業(yè)頭部企業(yè)的變革，2023年電商下半年有哪些值得關(guān)注的風向？今天，我們?yōu)榇蠹艺砹酥辈ル娚獭⒓磿r零售、跨境電商這三個值得所有電商人關(guān)注的板塊，一窺電商下半年風向。 直播電商風頭正勁 蘋果接入直播電商顯然有其理據(jù)。相較主要基于圖文貨架形態(tài)存在的傳統(tǒng)電商在存量中艱難找增量，甫一出發(fā)即構(gòu)建于視頻化語言體系之上的直播電商因其高黏性、廣觸達、強互動等綜合優(yōu)勢在供需兩端目前仍有相當大的再延展?jié)摿?。中國互?lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)日前發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2022年12月，中國網(wǎng)民模達10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率75.6%，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達10.65億，占比99.8%；使用短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)民規(guī)模分別達10.11億和7.51億，同比增長8.3%和6.7%，增速大幅領(lǐng)先于即時通信網(wǎng)絡(luò)新聞；使用電商直播的網(wǎng)民規(guī)模達5.15億，較2021年12月增長5105萬，占網(wǎng)民整體的48.2%。據(jù)調(diào)研機構(gòu)艾媒咨詢預測，2023年中國直播電商市場規(guī)?；?qū)⒃?022年14354億元的基礎(chǔ)上增加16%至16594億元，2024、2025年或?qū)⒎謩e較上年增加15%和12%至19083億元和21373億元。兩位數(shù)的增長在當前業(yè)界著實亮眼。抖&快>>>發(fā)端于短視頻業(yè)務(wù)的抖音和快手，近年在直播電商賽道強勁崛起。這既令傳統(tǒng)電商不得不投以更多目光并積極謀劃予以應(yīng)對，又令類型各異的海量商家紛紛對此持續(xù)加磅。顯見的是，抖快短視頻平臺以強大的C端用戶量和影響力成功撬動了B端聲量的迅速打響，“種草+拔草”也即“營銷+銷售”功能兼具的直播電商由此被推至中國電商重要一極的位置。淘天>>>淘寶天貓通過淘寶直播發(fā)力直播電商業(yè)務(wù)則是更早前的2016年5月。淘寶直播是常被拿來與抖音、快手進行直播電商業(yè)務(wù)橫比的業(yè)內(nèi)頭部勢力。在過去7年多里，不但有頗多淘寶天貓品牌依托淘寶直播渠道得以爆賣和廣為人知，而且諸如李佳琦等多位專業(yè)范帶貨主播在這里建立起了口碑和粉絲基礎(chǔ)并實現(xiàn)了影響力的溢出。直播電商勢力>>>同樣在直播電商業(yè)務(wù)上密切跟進且有所投入的還有拼多多等電商勢力。以性價比電商拼多多為例，拼多多已將直播電商入口安排在了首頁下端第二位置，權(quán)重較以往大為提高。拼多多直播業(yè)務(wù)起步稍晚且目前仍處在主打商家自播的探索期，其對平臺及全行業(yè)GMV的助力尚難與抖快淘相媲美，但遠期或有較大突破的可能。電商“巷戰(zhàn)”即時零售>>>得益于即時零售“本地需求+本地供給”的業(yè)態(tài)和模式，在幫助消費者實現(xiàn)“即想即買即得”的同時，也助力線下實體商家能真正參與到電商大促中，共同做大零售市場份額，并分一杯羹。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會布的《2022年中國即時零售發(fā)展報告》，即時零售近5年市場規(guī)模增速達到81%，預計在2025年，即時零售開放平臺模式規(guī)模將突破萬億門檻，達到約1.2萬億元。而這也為現(xiàn)有的玩家?guī)砹烁嗟脑隽靠臻g。京東、抖音>>>據(jù)達達集團2023年Q1財報披露，截至2023年3月31日止12個月，京東到家商品銷售總額（GMV）673億元，較2022年同期增長37.1%。而抖音在即時零售加碼布局，也是外賣和本地生活服務(wù)之外的另辟蹊徑，電商分析師莊帥向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，在外賣和到店業(yè)務(wù)上，美團的優(yōu)勢在于，其地推能力和城市化運營團隊對于競爭的反饋和響應(yīng)很及時，所以抖音在做任何轉(zhuǎn)變，美團跟進起來難度不大。抖音本地生活目前還在成長中，還不能撼動美團在本地生活的地位。美團>>>據(jù)美團2023年第一季度財報顯示，美團即時配送訂單量同比增長14.9%至42.67億單。伴隨著即時零售的場景和豐富度不斷拓寬，本季度美團閃購訂單量同比增長35%。如今抖音轉(zhuǎn)向即時零售的發(fā)力，會給美團帶來一定的壓力，但是壓力不是太大。相比之下，美團閃購經(jīng)過3年的業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)布局到多個品類，雙方的規(guī)模也不能同日而語。美團閃購也成為美團財報中的亮點內(nèi)容，財報數(shù)據(jù)顯示，2022年美團平臺上即時零售相關(guān)的便利店、小超市近30萬家，數(shù)量是2019年的2倍多，商戶的銷量較2019年增長超400%，商品種類是2019年的3倍。不僅擴大了超市和便利店的覆蓋范圍，在品類方面也取得了顯著進展，如電子、酒和飲料。商業(yè)業(yè)態(tài)的出現(xiàn)都來自于交互端的變化，當下正處于交互端又要發(fā)生巨大變化的節(jié)點，人工智能將如何影響電商和零售行業(yè)的格局也存在較大的懸念，也為整個商業(yè)零售提供了改變格局的新機會。 跨境電商熱銷期 亞馬遜>>>目前圍繞亞馬遜的主要就是兩件事，一件是最近正在引起熱烈討論的《消費者告知法案》引起的賣家信息驗證，另一件就是即將在各站點開啟的亞馬遜Prime Day（會員日）促銷活動。美國新出臺的《消費者告知法案》已于6月27日正式開始實行，該法案要求在美國運營的電商平臺需要對商家的姓名、身份證件、公司地址、銀行賬戶信息、電子郵件地址、電話號碼和稅務(wù)識別號碼進行驗證并備案，一旦消費者有需求，這些信息可能公布給消費者。而通過驗證的商家很多已經(jīng)開始籌備亞馬遜Prime Day促銷活動。亞馬遜Prime又稱早享日，是專為Prime會員定制的全新購物節(jié)，于2022年首次舉辦。亞馬遜表示，基于海外年末節(jié)日季的購物傳統(tǒng)，平臺希望在步入年末購物季前，給予Prime會員更專屬、更優(yōu)先的早享購物優(yōu)惠體驗。TikTok（TikTok Shop）>>>對于TikTok來說，目前的確是比較關(guān)鍵的節(jié)點，據(jù)傳TikTok將在7月正式開放美國的商店的注冊，而另一方面美國還在針對TikTok的信息問題進行扯皮，所以目前的商家都還處在觀望狀態(tài)，沒有官方消息和真正塵埃落定，誰也沒有貿(mào)然下場。除了美區(qū)之外，TikTok目前主要在經(jīng)營全托管項目，目前已經(jīng)在英區(qū)上線，其他地區(qū)也已經(jīng)開放了招商，除了現(xiàn)在還無法確定的美國市場外，TikTok或者說TikTok Shop目前主要的發(fā)力點在東南亞市場，有想要嘗試進入東南亞市場的朋友可以了解下。畢竟，五年內(nèi)持續(xù)數(shù)十億美元的投資去建設(shè)東南亞電商生態(tài)，官方肯定也希望吸引更多的跨境賣家進入引領(lǐng)東南亞電商行業(yè)的發(fā)展。Shopee&Lazada>>>關(guān)注東南亞市場的跨境賣家自然也不會放棄Shopee&Lazada，畢竟目前東南亞市場還是這兩個平臺占據(jù)了最大的市場份額。對于這兩個從東南亞起家的電商平臺來說，TikTok雖然是后起之秀，但也將成為最大的競爭者，所以Shopee和Lazada也在積極進行全托管模式的招商。SHEIN&Temu>>>把SHEIN和Temu放在一起不僅是因為這兩個平臺屬性較為相似，而且這兩個平臺最近也被卷入到同一個事件中。近日，據(jù)美國媒體報道，美國眾議院于本月22日發(fā)布一份措辭嚴厲的報告，指控中國跨境電商巨頭Temu和Shein違反美國關(guān)稅規(guī)定。該事件主要由美國資本的不滿引起，因為SHEIN和Temu的低價商品，導致不少美國商品的銷售受到了不小的影響，所以美國資本一直想要取消《關(guān)稅法案》 第321條的“最低限額”條款。該條款中表示：“如果貨物的零售價值不超過800美元，就可以免除進口關(guān)稅?！备囡L口？>>>想了解更多行業(yè)趨勢？7月13日，2023 IEBE 互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)品牌全球化大會將在廣州舉辦，屆時，淘天集團、Shein、TikTok、B站等大平臺將在現(xiàn)場分享更多電商下半年的風向。大會最新議程已出！敬請掃碼報名參與！來源：廣東省網(wǎng)商協(xié)會注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏直播供應(yīng)鏈組委會、義烏物流產(chǎn)業(yè)博覽會組委會、義烏外貿(mào)工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章

7月3日消息，中國物流與采購聯(lián)合會發(fā)布的2023年6月份中國物流業(yè)景氣指數(shù)為51.7%，環(huán)比回升0.2個百分點。分項指數(shù)均有所回升，反映需求的業(yè)務(wù)總量指數(shù)、新訂單指數(shù)小幅回升，庫存周轉(zhuǎn)次數(shù)指數(shù)、資金周轉(zhuǎn)率指數(shù)、設(shè)備利用率指數(shù)繼續(xù)保持在景氣區(qū)間，從業(yè)人員指數(shù)再次回升到50%以上，固定資產(chǎn)投資完成額指數(shù)、業(yè)務(wù)活動預期指數(shù)等信心關(guān)聯(lián)指標均處于景氣區(qū)間，企業(yè)預期保持穩(wěn)中向好。 業(yè)務(wù)總量指數(shù)小幅回升，二季度以來東部繼續(xù)發(fā)揮穩(wěn)定器作用。6月份，業(yè)務(wù)總量指數(shù)為51.7%，環(huán)比回升0.2個百分點，繼續(xù)保持在景氣區(qū)間。東部、中部和西部地區(qū)均平穩(wěn)回升，特別是東部地區(qū)業(yè)務(wù)總量指數(shù)達到55%以上，連續(xù)2個月回升表現(xiàn)出連續(xù)向好，繼續(xù)發(fā)揮穩(wěn)定器作用。西部地區(qū)業(yè)務(wù)總量指數(shù)環(huán)比回升0.3個百分點，中部地區(qū)業(yè)務(wù)總量指數(shù)保持持平，雖然逐步企穩(wěn)但后勁有待提升。 6月份，全國物流新訂單指數(shù)為50.4%，環(huán)比回升0.7個百分點，再次回升到景氣區(qū)間，東部和中部地區(qū)新訂單指數(shù)分別回升0.8和0.3個百分點，西部持平。分行業(yè)來看，除水上運輸和裝卸搬運新訂單指數(shù)回落以外，鐵路運輸、航空運輸、倉儲物流、郵政快遞等行業(yè)新訂單指數(shù)均在景氣區(qū)間。其中郵政快遞業(yè)新訂單指數(shù)保持在70%以上高景氣區(qū)間，鐵路運輸、航空運輸新訂單指數(shù)分別環(huán)比回升0.7和2.2個百分點。道路運輸業(yè)新訂單指數(shù)為50.9%，新增需求弱于其他行業(yè)，但環(huán)比仍回升2.1個百分點。 6月份，隨著物流活躍度增加，保管環(huán)節(jié)物流業(yè)務(wù)增速同步加快，企業(yè)運營相關(guān)指標改善，平均庫存量指數(shù)繼續(xù)低于50%，庫存周轉(zhuǎn)次數(shù)指數(shù)環(huán)比回升0.8個百分點，設(shè)備利用率指數(shù)環(huán)比回升0.1個百分點，連續(xù)5個月在景氣區(qū)間。從重點企業(yè)調(diào)研的情況看，部分港口、物流園區(qū)的大宗能源原材料物資庫存比一季度末下降10-20%左右，電商物流企業(yè)備戰(zhàn)消費季，商品庫存有所上升，但庫存周轉(zhuǎn)加速。 6月份，企業(yè)資金周轉(zhuǎn)率指數(shù)回升1.1個百分點，除鐵路運輸、航空運輸外，其他行業(yè)資金周轉(zhuǎn)效率均有所提高。從業(yè)人員有所回升。6月份，從業(yè)人員指數(shù)為51.2%，環(huán)比回升2.3個百分點。分地區(qū)看三大區(qū)域全部回升，分行業(yè)看占比較大的鐵路運輸、道路運輸和郵政快遞業(yè)從業(yè)人員指數(shù)分別回升2.2、1.2和2.6個百分點，反映出主要行業(yè)招工用工需求增多。企業(yè)效益有所改善。6月份，主營業(yè)務(wù)利潤指數(shù)回升0.6個百分點。但也要注意到當前企業(yè)經(jīng)營成本壓力依然較大，主營業(yè)務(wù)成本指數(shù)環(huán)比大幅提高1.8個百分點，成本上升對小微企業(yè)盈利沖擊明顯，6月份小型和微型企業(yè)利潤率指數(shù)僅有45%和42%。 6月份，物流業(yè)投資增長勢頭未減，固定資產(chǎn)投資完成額指數(shù)環(huán)比回升0.2個百分點，分行業(yè)中除航空運輸業(yè)外，其他行業(yè)保持回升態(tài)勢，交通物流樞紐重點項目建設(shè)進度加快，鐵路運輸、水上運輸、航空運輸和倉儲業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額指數(shù)連續(xù)兩個月處于景氣區(qū)間。從后期市場來看，業(yè)務(wù)活動預期指數(shù)連續(xù)6個月在55%左右高景氣區(qū)間，6月份鐵路運輸業(yè)、航空運輸業(yè)和多式聯(lián)運領(lǐng)域業(yè)務(wù)活動預期指數(shù)分別達到57.9%、62.5%和57.1%。來源：電商報、杭州電商，電商會整理發(fā)布。注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏直播供應(yīng)鏈組委會、義烏物流產(chǎn)業(yè)博覽會組委會、義烏外貿(mào)工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章

“不是中間商，也不是煤販子，我們專注做煤炭生意17年了。新進來的老板們，有任何問題都可以和主播聊一聊，拿到一手坑口價……”6月27日中午，華澤煤業(yè)的抖音直播間里，主播正在熱情地推銷煤炭。 近年來，電商和直播平臺的快速崛起，讓“萬物皆可直播帶貨”不再是笑談。從柴米油鹽到吃喝玩樂，從日用品到小眾品甚至是“奇葩物”，各行各業(yè)都在嘗試借助直播拓客促銷，直播電商已然成為了線上營銷的熱門賽道。 專家指出，直播電商等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，正在成為拉動消費的新力量。當前，應(yīng)進一步凝聚合力，釋放直播電商行業(yè)活力潛力，持續(xù)拉動線上線下消費，為經(jīng)濟增長注入新動力。 直播間里覓商機 直播間里都有賣啥的？吃的、喝的？穿的、用的？玩的、樂的？如今，就連煤炭企業(yè)也紛紛走進了直播間，讓不少網(wǎng)友直呼，“直播賣貨好神奇”。 “我們在這里做這個直播就是為了讓各位老板們了解我們的產(chǎn)品、價格、運費，全部公開透明，源頭企業(yè)無中間商賺差價，一車起發(fā)，一車是30至35噸……”“我們每天都直播哈，歡迎各位老板點贊關(guān)注分享……”直播間里，華澤煤業(yè)主播一遍遍地強調(diào)自家產(chǎn)品賣點。主播表示，他們每天都會進行賣煤直播，希望能夠通過這種方式拓展客戶群和提高知名度。 在直播間里覓商機的商家大有人在。 6月26日下午，天津港某平行進口車商家的工作人員正頂著烈日沖洗幾輛越野車?！斑@些車明天要做直播的，先洗一洗，稍后會開進展廳里去?！? “這款車，白色的外觀、黑紅雙拼的內(nèi)飾，現(xiàn)在只有這一輛。這個配色比較稀有，配置也比較高，所以價格比較貴……”走進該商家展廳，中國證券報記者注意到，一位工作人員正舉著手機，一邊回答直播間觀眾的提問，一邊展示汽車的細節(jié)。在她的身旁還停了好幾輛平行進口車，等待“入鏡”。 在更多商家嘗試直播賣貨的同時，不少頭部主播也在轉(zhuǎn)而開辟“小眾”帶貨賽道。如今年“618”期間，辛選創(chuàng)始人辛有志（網(wǎng)名辛巴）也開始了直播賣車的嘗試，當日直播打破了“直播賣車”的紀錄，截至下播，五菱汽車成交數(shù)量超5000臺。業(yè)內(nèi)人士表示，該成交量相當于近30家4S店一個月銷量的總和。知名主播羅永浩“618”期間則在其直播間，以6.18折的優(yōu)惠價賣出一套房子，折后總價205.23萬元。 不僅是煤炭、汽車、房子，還有火箭、飛機、衛(wèi)星……近年來，越來越多意想不到的“商品”走進直播間。消費者們也逐漸養(yǎng)成了在直播間購物的消費習慣?？藙阡J發(fā)布的《2023年直播電商618創(chuàng)新趨勢研究》報告顯示，當下，消費者在直播間下單購物的習慣已相對成熟。數(shù)據(jù)顯示，77.4%的用戶在“618購物節(jié)”集中購買了心儀已久的商品，83.9%的用戶已習慣在直播間購物，48.4%的用戶每周都會在直播間購物。消費者直播購物已成為習慣。 網(wǎng)絡(luò)零售快速增長 “現(xiàn)在不看直播都不知道該買什么，非常依賴主播們的推薦。就感覺他們是在給我省錢，非常神奇。”電商直播的忠實消費者彭女士告訴記者。 商務(wù)部消費促進司負責人近期介紹，5月份線上線下消費較快增長。直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長。1至5月，全國實物商品網(wǎng)上零售額4.81萬億元，同比增長11.8%，占社會消費品零售總額的比重達25.6%。 商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)累計直播場次超過1.2億，累計觀看人次超過1.1萬億，直播商品數(shù)量超過9500萬，活躍主播數(shù)量近110萬。直播電商行業(yè)活力彰顯，并持續(xù)拉動線上線下消費，為社會經(jīng)濟增長注入動力。 專家表示，直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為經(jīng)濟發(fā)展的新動力新引擎。各行業(yè)不再只通過簡單粗暴的折扣促銷將直播作為外部流量來源之一，而是將流量邏輯嵌入發(fā)展路徑，基于行業(yè)自身特點打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。 據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》，到2025年，直播帶貨在電商中的份額將達25%，年規(guī)模達4.25萬億元，行業(yè)復合增長率約達31%。 合力做大新業(yè)態(tài) 記者注意到，今年以來，多地瞄準消費市場新業(yè)態(tài)新模式，紛紛出臺政策舉措，搶占電商直播模式新風口。 近日，廣西印發(fā)《關(guān)于促進電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》，在加快發(fā)展直播電商方面，提出直播電商平臺、直播電商多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、直播團隊在本地落地的獨立法人機構(gòu)或直播基地，且上一年度電子商務(wù)交易額或跨境電子商務(wù)進出口額達到1億元以上的，給予一次性獎勵30萬元。對上一年度新增培育網(wǎng)絡(luò)交易企業(yè)主體100家以上且年度實物商品網(wǎng)上零售額或跨境電子商務(wù)進出口額達到1億元、5000萬元、2000萬元的直播基地，分別給予獎勵50萬元、25萬元、10萬元。 深圳羅湖日前推出了全市首個直播經(jīng)濟扶持政策，拿出“真金白銀”加快建設(shè)直播電商產(chǎn)業(yè)集群，具體措施包括直播銷售企業(yè)最高可獲扶持5000萬元，直播領(lǐng)軍人才可享最高80萬元人才扶持等。 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員董菲表示，當前直播帶貨正向多元化、細分化方向發(fā)展，實現(xiàn)了對日常生活必需品及升級型產(chǎn)品的全覆蓋，成為拉動消費的新增量。長遠來看，直播帶貨要想進一步發(fā)展，乃至成為促消費的重要推動力，需要政府部門、直播平臺、供貨商家相互配合、共同努力。一方面，應(yīng)加強質(zhì)量監(jiān)管，保障銷售產(chǎn)品的真實性；另一方面，要注重消費者權(quán)益，做好售后服務(wù)，為消費者免除后顧之憂。來源：中國證券報·中證網(wǎng)、電商會整理發(fā)布。注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏直播供應(yīng)鏈組委會、義烏物流產(chǎn)業(yè)博覽會組委會、義烏外貿(mào)工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章

今年618大促期間，為幫助更多消費者挑選到物美價廉的源頭好貨，淘寶直播開啟了為期21天，涵蓋昆明、建陽、鄭州、蘇州、廣州、成都、深圳、佛山、南通、鎮(zhèn)平、杭州等11城的產(chǎn)業(yè)帶源頭好貨專場直播，參與商家超1000+個直播間。規(guī)?；辈砹丝上驳闹辈?zhàn)績。據(jù)淘寶直播官方統(tǒng)計，此次產(chǎn)業(yè)帶直播間的交易額環(huán)比超300%，其中直播間下單用戶超50萬，成交件數(shù)超400萬，產(chǎn)業(yè)帶直播店成交超10萬的商家超600個；產(chǎn)業(yè)帶直播間總曝光超過28億，開播時長超855萬小時，開播場次環(huán)比500%?？梢哉f，在618這個至關(guān)重要的大促節(jié)點，淘寶直播助力全國產(chǎn)業(yè)帶找到了新的增量。這不僅源自于平臺對全國產(chǎn)業(yè)帶商家直播間流量和政策扶持，還得益于其多年來深耕供應(yīng)鏈源頭，加碼整合產(chǎn)業(yè)帶資源的長期戰(zhàn)略。 1 尋找新增量 產(chǎn)業(yè)帶直播助推商家生意爆發(fā) 618直播是產(chǎn)業(yè)帶商家生意增長的起點，未來消費者可以跟著淘寶直播漫游全國產(chǎn)業(yè)帶，既收獲有意思的直播，又以非常實惠價格買到源頭好貨。今年618期間，淘寶直播為昆明、建陽、鄭州、蘇州、廣州、成都、深圳、佛山、南通、鎮(zhèn)平、杭州11個產(chǎn)業(yè)帶的中小企商家開設(shè)專場，直播場次超萬，為全國產(chǎn)業(yè)帶灌注專屬流量，支持產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，也把源頭的高性價比好物推薦給淘寶消費者。而淘寶直播對產(chǎn)業(yè)帶的扶持也不只是在618期間，許多商家靠著大促期間的火熱直播沉淀下核心粉絲，也積累了直面消費者需求和疑慮的溝通經(jīng)驗，為之后的經(jīng)營打下了基礎(chǔ)。不少主播表示，這次618直播讓他們看到了確定性資源，也相信會有更多商家在淘寶直播平臺賺到錢，“我們接下來要做的就是不斷優(yōu)化直播技巧、提升專業(yè)度和服務(wù)，為淘寶用戶帶來更多美好體驗”。用戶們也確實跟著主播們云游全國產(chǎn)業(yè)帶，通過算法不停“偶遇”自己感興趣的貨品，同時能以更實惠的價格“剁手”。相較于單純在室內(nèi)講解產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)帶主播們的戶外走訪和生動講解，提升了直播間的吸引力，這類直播的觀看數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化率也都普遍高于平均水平。不少用戶因為一場對味的直播點下“關(guān)注”，進而下單成為粉絲。因為有直播作為橋梁，產(chǎn)業(yè)帶商家不愁賣，也更懂得消費者的真實需求。同時，消費者也能少走彎路，通過源頭商家了解第一手信息和干貨，也以最優(yōu)惠的價格買到了需要的產(chǎn)品。 2 全方位曝光 產(chǎn)業(yè)帶宣推資源大升級 今年618期間，淘寶直播為產(chǎn)業(yè)帶直播間提供了618全周期的優(yōu)勢資源位曝光、專屬流量扶持等，在蓄水期、預熱期、開門紅、各產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域特色日、狂歡日等不同的階段采取了不同的核心策略。以各產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域特色日為例，連續(xù)11天，每天一個產(chǎn)業(yè)帶特色日，以618大促&新主播大賽的形式，平臺在線下推出廣告資源位，線上發(fā)布11個產(chǎn)業(yè)帶城市的618直播帶貨短視頻，為產(chǎn)業(yè)帶直播全方位引流，帶動11城產(chǎn)業(yè)帶直播熱潮。此外，淘寶直播每個月都會針對各地的特色貨品，通過和各地政府的聯(lián)動，開展“產(chǎn)業(yè)帶源頭好物直播節(jié)”，以此挖掘更多的新興原產(chǎn)地品類。今年618，淘寶直播更是通過開設(shè)營銷專場、打造品牌標桿，專項培訓等舉措力推區(qū)域品類。數(shù)據(jù)顯示，618期間，淘寶直播通過聯(lián)合各地政府、直播電商協(xié)會，在各個產(chǎn)業(yè)帶，培育新產(chǎn)業(yè)帶主播3000人、直播間1000 個、助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)拓寬銷路。事實上，通過直播對產(chǎn)業(yè)帶中小商家提供全方位的扶持，已成為淘寶直播的長期戰(zhàn)略，并且已經(jīng)為陷入增長困境的廣大中小產(chǎn)業(yè)帶商家創(chuàng)造了更多的就業(yè)和生意增長機會。未來，淘寶直播還會持續(xù)加強和各地產(chǎn)業(yè)帶合作，通過聯(lián)手打造更多源頭好貨直播間，將更多的好貨好價推薦給消費者，讓“買源頭好貨，上淘寶直播”更加深入人心的同時，攜手更多產(chǎn)業(yè)帶商家共創(chuàng)消費新時代的“源頭”奇跡！來源：電商會注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏直播供應(yīng)鏈和物流博覽會組委會/義烏外貿(mào)工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章