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       國(guó)家統(tǒng)計(jì)局：前三季度全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)4% 

       近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1-9月，全國(guó)網(wǎng)上零售額95884億元，同比增長(zhǎng)4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額82374億元，增長(zhǎng)6.1%；占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.7%。在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)15.6%、4.7%、5.2%。

       前三季度，消費(fèi)市場(chǎng)韌性顯現(xiàn)，市場(chǎng)銷售規(guī)模保持?jǐn)U大，消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，新型消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)。但也要看到，疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響，餐飲企業(yè)和小微商貿(mào)企業(yè)恢復(fù)程度較低，消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)基礎(chǔ)仍需鞏固。下階段，隨著統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各項(xiàng)政策措施持續(xù)推進(jìn)，一系列支持市場(chǎng)主體、提升居民消費(fèi)意愿和能力的促消費(fèi)相關(guān)政策落地顯效，消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)。


       多家電商平臺(tái)開(kāi)啟"雙十一"預(yù)售活動(dòng)

       近日，多家電商平臺(tái)相繼開(kāi)啟"雙十一"預(yù)售活動(dòng)，促銷力度有所加大，并更加注重產(chǎn)品品質(zhì)以及派送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。

       阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，在10月24日開(kāi)啟預(yù)售活動(dòng)一小時(shí)內(nèi)，天貓平臺(tái)3000多個(gè)品牌成交額較去年同期增長(zhǎng)翻倍。預(yù)售活動(dòng)開(kāi)啟4個(gè)小時(shí)內(nèi)，淘寶直播的腰部主播、新主播實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，預(yù)售引導(dǎo)金額同比分別增長(zhǎng)365%、684%，直播機(jī)構(gòu)預(yù)售引導(dǎo)金額同比增長(zhǎng)165%。100多個(gè)服飾品牌店播首日成交漲幅超500%。

       京東將預(yù)售活動(dòng)重點(diǎn)放在線上線下結(jié)合上，包括京東MALL、京東新百貨、七鮮超市、京東養(yǎng)車、京東大藥房、京東國(guó)際跨境體驗(yàn)店等數(shù)萬(wàn)家京東自營(yíng)或管理的門(mén)店，以及京東供應(yīng)鏈接入的全國(guó)數(shù)百萬(wàn)家線下合作門(mén)店都已經(jīng)參與到京東"雙十一"活動(dòng)中。

       蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至10月24日15點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)線上線下高端套系家電預(yù)定量增長(zhǎng)86%，綠色節(jié)能類家電咨詢量增長(zhǎng)206%?；顒?dòng)首個(gè)周末，全國(guó)門(mén)店客流環(huán)比增長(zhǎng)185%，門(mén)店家電訂單量環(huán)比增長(zhǎng)146%，其中洗烘一體機(jī)、節(jié)能熱水器等升級(jí)類家電增幅較大，環(huán)比增長(zhǎng)超135%。
 
       拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)晚11點(diǎn)，3C、家電、美妝、服飾、母嬰以及涉農(nóng)產(chǎn)品等多個(gè)品類銷售額均大幅超過(guò)去年同時(shí)段。手機(jī)仍然是消費(fèi)者最為青睞的產(chǎn)品，成為最快破億的品類?？諝庹ㄥ?、破壁機(jī)、電蒸鍋等小家電產(chǎn)品的表現(xiàn)仍舊亮眼，全品類同比增長(zhǎng)超過(guò)125%。

       中東北非地區(qū)消費(fèi)者對(duì)"雙十一"搜索興趣同比增長(zhǎng)35%

       日前，谷歌搜索（google search）數(shù)據(jù)顯示，中東北非地區(qū)對(duì)"雙十一"的搜索興趣同比增長(zhǎng)35%。其中，70%的阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯購(gòu)物者表示會(huì)在"雙十一"活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這一數(shù)據(jù)高于年末銷售旺季時(shí)期65%的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

       在"雙十一"前兩周，消費(fèi)者對(duì)于新折扣季的興趣更大。對(duì)關(guān)鍵詞"折扣"的搜索興趣增加40%，這表明購(gòu)物者希望找到最優(yōu)惠的價(jià)格。手機(jī)端購(gòu)物應(yīng)用程序下載量增長(zhǎng)32%，這表明消費(fèi)者不僅關(guān)注好價(jià)格，還想要更便捷的購(gòu)物方式。

       在購(gòu)物熱點(diǎn)方面，"抗衰老產(chǎn)品"和"膠原蛋白水"的搜索熱度分別增長(zhǎng)30%和25%，"頭發(fā)護(hù)理"增長(zhǎng)75%，"護(hù)膚步驟"增長(zhǎng)130%。"寬松版型"服飾搜索增長(zhǎng)100%，運(yùn)動(dòng)服飾增長(zhǎng)25%，"麻底鞋"的搜索興趣上升35%。"床品套裝"的搜索增加255%，"花園燈"增加80%，"香薰蠟燭"增長(zhǎng)40%。

       興趣消費(fèi)持續(xù)升溫 推動(dòng)線上線下消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新

       近兩年來(lái)，興趣消費(fèi)已形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，帶動(dòng)線上線下消費(fèi)場(chǎng)景不斷創(chuàng)新，興趣消費(fèi)潛力正在不斷釋放。

       艾媒咨詢發(fā)布《2022年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》指出，超六成以上新青年以取悅自我、提升幸福感為消費(fèi)核心，驅(qū)使其購(gòu)買(mǎi)興趣消費(fèi)類產(chǎn)品；五成以上新青年購(gòu)買(mǎi)興趣消費(fèi)類產(chǎn)品是被朋友或圈內(nèi)人士"種草"；在消費(fèi)金額上，新青年興趣消費(fèi)的平均支出收入占比為27.6%；近七成新青年表示可接受一定程度的產(chǎn)品溢價(jià)。

        在線下，主題店、概念店等具備場(chǎng)景化設(shè)計(jì)和社交屬性的門(mén)店更受年輕消費(fèi)者青睞，催生新的門(mén)店形態(tài)。為更好抓住興趣消費(fèi)的商機(jī)，品牌企業(yè)利用興趣圈層數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)"貨找人"精準(zhǔn)匹配。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上每月有超2億條短視頻、超900萬(wàn)場(chǎng)直播內(nèi)容，這些內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，吸引其停留、互動(dòng)、下單購(gòu)買(mǎi)，滿足購(gòu)物需求。小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，小紅書(shū)標(biāo)記品牌tag的筆記數(shù)日均超3萬(wàn)，在興趣消費(fèi)的"種草"環(huán)節(jié)起到重要的推動(dòng)作用。


       亞馬遜發(fā)布《2022中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展白皮書(shū)》

       近日，亞馬遜發(fā)布《聚勢(shì)而上 勇拓新機(jī)--2022中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展白皮書(shū)》顯示，中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群正在加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，越來(lái)越多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)通過(guò)跨境電商出口實(shí)現(xiàn)了全球業(yè)務(wù)拓展和品牌打造，呈現(xiàn)出從沿海到內(nèi)陸，從東部到西部多點(diǎn)開(kāi)花的趨勢(shì)。

       中國(guó)跨境電商企業(yè)從價(jià)格取勝逐漸發(fā)展為注重產(chǎn)品和品牌。中國(guó)企業(yè)在將產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)做到極致的同時(shí)，不斷賦予品牌內(nèi)涵，夯實(shí)品牌理念，積累消費(fèi)者認(rèn)知和信任。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去3年在亞馬遜平臺(tái)上，中國(guó)珠三角、長(zhǎng)三角、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)等區(qū)域的品牌型賣家均實(shí)現(xiàn)了2-3倍的增長(zhǎng)；而華北、中西部地區(qū)的品牌型賣家的數(shù)量增長(zhǎng)5倍，體現(xiàn)出明顯的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

       中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群在科技創(chuàng)新和敏捷制造等方面展現(xiàn)出極大的活力與潛力。中國(guó)企業(yè)充分利用科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，不斷將"中國(guó)制造"升級(jí)為"中國(guó)智造"。同時(shí)，面對(duì)快速變化的外部環(huán)境，中國(guó)賣家能精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求，及時(shí)響應(yīng)，快速地開(kāi)發(fā)出適應(yīng)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

        越來(lái)越多的中國(guó)賣家同時(shí)面向個(gè)人消費(fèi)者與企業(yè)機(jī)構(gòu)客戶開(kāi)展業(yè)務(wù)，借助亞馬遜企業(yè)購(gòu)實(shí)現(xiàn)DTB (Direct to Buyer), 直接觸達(dá)海外500萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)與機(jī)構(gòu)買(mǎi)家。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年，開(kāi)通亞馬遜企業(yè)購(gòu)的中國(guó)賣家數(shù)量增長(zhǎng)近40倍，超過(guò)90%的中國(guó)賣家都收到過(guò)來(lái)自企業(yè)端的訂單。

來(lái)源：電商會(huì)