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       今年中央一號(hào)文件提出，實(shí)施“數(shù)農(nóng)興商”，大力推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，幫助農(nóng)民增收致富，激發(fā)鄉(xiāng)村振興新活力。

       日前，中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心發(fā)布《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2021-2022）》（下稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，農(nóng)村電商市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，2021年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬(wàn)億元，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的15.66%，同比增長(zhǎng)11.3%。報(bào)告多角度深入解讀農(nóng)村電商發(fā)展，基于此，我們推出專題，分別從農(nóng)村電商發(fā)展特點(diǎn)、問(wèn)題挑戰(zhàn)及發(fā)展趨勢(shì)三個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)性闡述。

       本期講述的是農(nóng)村電商發(fā)展特點(diǎn)。

01 直播電商在農(nóng)村加速普及應(yīng)用

       直播帶貨帶給消費(fèi)者更加直觀、更具互動(dòng)的消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)農(nóng)民而言簡(jiǎn)單易學(xué)，再疊加新冠肺炎疫情的催化作用，在農(nóng)村地區(qū)快速普及。手機(jī)成為新農(nóng)具、直播成為新農(nóng)活、農(nóng)民成為新網(wǎng)紅。越來(lái)越多的農(nóng)戶、商家通過(guò)短視頻、直播來(lái)宣傳和推介優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，多位縣長(zhǎng)、明星走進(jìn)直播間為農(nóng)產(chǎn)品代言帶貨，幫助大山深處的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品快速走向全國(guó)消費(fèi)者的餐桌，直播電商逐步成為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的新渠道和農(nóng)民增收的“新路子”。不少農(nóng)村通過(guò)“短視頻+直播”模式，展示宣傳美麗鄉(xiāng)村，在線整合本地特色農(nóng)貨、文化旅游、餐飲住宿等資源，打造地方特色鄉(xiāng)村文旅超級(jí)IP，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，讓綠水青山變成金山銀山。

02 新業(yè)態(tài)新模式助力農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城

       社區(qū)團(tuán)購(gòu)加速進(jìn)入下沉市場(chǎng)。阿里巴巴、騰訊、美團(tuán)、拼多多、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)加劇?；谏鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)的低價(jià)和低成本特性，為了增加用戶規(guī)模和黏性，眾多社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)加快在下沉市場(chǎng)的布局和投入。美團(tuán)2021年上半年財(cái)報(bào)顯示，已將數(shù)十萬(wàn)村民發(fā)展為團(tuán)長(zhǎng)。社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)通過(guò)預(yù)售模式、微信私域獲客、農(nóng)村小店數(shù)字化改造等手段，讓農(nóng)村地區(qū)擁有了品類日益豐富的“云貨架”，擴(kuò)大了農(nóng)民采購(gòu)商品的范圍和種類，幫助村民們享受到了更多的實(shí)惠好貨和便利服務(wù)，進(jìn)一步縮小了城鄉(xiāng)差距，提升了農(nóng)民的幸福感。

       電商直采數(shù)字農(nóng)業(yè)基地快速發(fā)展。盒馬、京東、拼多多等部分電商企業(yè)在多地建設(shè)農(nóng)業(yè)直采基地，通過(guò)數(shù)字化助力農(nóng)產(chǎn)品品種研發(fā)、生產(chǎn)過(guò)程優(yōu)化以及農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定，拉動(dòng)和引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈資源配置優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新。隨著農(nóng)村電商深入發(fā)展，依托電商所積累的數(shù)字化產(chǎn)銷(xiāo)渠道、數(shù)據(jù)資源要素和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景等資源，正在成為促進(jìn)數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要基石。

03 農(nóng)村生活服務(wù)電商快速發(fā)展

       農(nóng)村生活和商業(yè)服務(wù)正在全面走向數(shù)字化、在線化和智能化。新冠疫情以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村生活服務(wù)在線化加速普及，在線教育、在線問(wèn)診、餐飲外賣(mài)、在線旅游、在線休閑娛樂(lè)等發(fā)展迅速。大型電商平臺(tái)不斷下沉，為縣域生活服務(wù)業(yè)商戶提供線上化經(jīng)營(yíng)渠道，推動(dòng)農(nóng)村傳統(tǒng)商超、小賣(mài)店加速數(shù)字化改造。很多地方通過(guò)電商平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)、在線旅游和外賣(mài)平臺(tái)等渠道，將本地的特色商品、自然風(fēng)光、文化旅游資源及時(shí)發(fā)布出去，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、餐飲及民宿等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，數(shù)字技術(shù)和電子商務(wù)正在深刻改變著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活的方式。

04 “新農(nóng)人”電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)持續(xù)升溫

       農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展為農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇，吸引一批大學(xué)生、企業(yè)家、退役軍人等加速返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中，55%運(yùn)用信息技術(shù)，開(kāi)辦網(wǎng)店、直播直銷(xiāo)、無(wú)接觸配送等，打造 “網(wǎng)紅產(chǎn)品” 。全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商、網(wǎng)店到2021年年底有1632.5萬(wàn)家。2021年，全國(guó)淘寶村、淘寶鎮(zhèn)電商從業(yè)人員達(dá)360萬(wàn)人，交易額突破1.3萬(wàn)億元，人均年銷(xiāo)售收入超過(guò)36萬(wàn)元，電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)的帶動(dòng)效益增強(qiáng)。拼多多發(fā)布的《2021新新農(nóng)人成長(zhǎng)報(bào)告》顯示，截至2021年10月，平臺(tái)“新新農(nóng)人” (95后涉農(nóng)商家) 數(shù)量已超過(guò)12.6萬(wàn)人，在涉農(nóng)商家中的占比超過(guò)13%，其數(shù)量在兩年內(nèi)增長(zhǎng)了近10萬(wàn)人，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，每位“新新農(nóng)人”平均帶動(dòng) 5—10位95后參與到電商創(chuàng)業(yè)中，并平均帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)崗位超過(guò)50個(gè)，95后逐漸成長(zhǎng)為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人中的重要力量。

05 農(nóng)村電商積極助力鄉(xiāng)村振興

       進(jìn)入新發(fā)展階段，我國(guó)“三農(nóng)”工作的重心轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。電商與農(nóng)業(yè)的融合，從初期的銷(xiāo)售端網(wǎng)絡(luò)化，逐漸向流通端、生產(chǎn)端的數(shù)字化、智能化推進(jìn)。各大電商平臺(tái)紛紛發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，加快了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的進(jìn)程和精準(zhǔn)性，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷(xiāo)緊密銜接。同時(shí)，以農(nóng)村電商的活躍應(yīng)用為先導(dǎo)，全面帶動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展，推動(dòng)了鄉(xiāng)村三產(chǎn)融合，也創(chuàng)造出大量新的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)鄉(xiāng)村人才振興和組織振興。

來(lái)源：中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心
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