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       2022年是實施“十四五”規(guī)劃承上啟下之年，也是鄉(xiāng)村振興全面展開的關鍵之年。全面推進鄉(xiāng)村振興，有著約5億常住人口的農(nóng)村市場潛力巨大，是未來擴內需、穩(wěn)增長的重要抓手。找準農(nóng)村消費的新特點，抓住消費擴容升級的重點領域，突破擴大消費的瓶頸，對于改善民生、擴大內需、構建新發(fā)展格局意義重大。

       近年來，我國農(nóng)村電子商務蓬勃發(fā)展，農(nóng)村流通新模式、消費新場景不斷涌現(xiàn)，為農(nóng)村經(jīng)濟注入新活力，也有力促進了農(nóng)村居民就業(yè)創(chuàng)業(yè)和增收。一根小小的網(wǎng)線，讓曾經(jīng)“賣難”的農(nóng)產(chǎn)品賣上更好的價格，也讓昔日農(nóng)村地區(qū)大件消費品“買難”現(xiàn)象逐步得到解決。農(nóng)村電商促進了農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下鄉(xiāng)，開辟出了一條方便、快捷、城鄉(xiāng)商品“雙向流通”的重要渠道。


       2021年底，商務部等22個部門印發(fā)的《“十四五”國內貿易發(fā)展規(guī)劃》對深化農(nóng)村電商發(fā)展作出部署。2022年，商務部同財政部、國家鄉(xiāng)村振興局共同組織實施縣域商業(yè)建設行動，支持各地加快補齊農(nóng)村商業(yè)設施短板，擴大農(nóng)村電子商務覆蓋面。2022年上半年，全國建設改造縣級物流配送中心69個、村級便民商店6.5萬個。各地積極探索創(chuàng)新，形成了一批好經(jīng)驗好做法，推動農(nóng)村電商規(guī)模不斷壯大。

       國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達14978.5億元，同比增長3.6%。美團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣已有超過98%的縣接入美團，線上活躍商戶達48萬家。2022年前三季度，約有12萬名來自國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的騎手實現(xiàn)省內就業(yè)。

       專家表示，要進一步完善農(nóng)村流通渠道，擴大消費規(guī)模，支持農(nóng)村消費大數(shù)據(jù)開發(fā)應用，補齊基站、寬帶等鄉(xiāng)村數(shù)字基礎設施短板，提高農(nóng)村居民數(shù)字化技能水平，培養(yǎng)線上消費習慣，支持相關地區(qū)以縣區(qū)為單位集中建設區(qū)域電商平臺，推動農(nóng)村電商高質量發(fā)展。


       農(nóng)村電商快速發(fā)展，加速了人才返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。黨的十八大以來，商務部等有關部門以電子商務進農(nóng)村綜合示范為載體，擴大農(nóng)村電子商務覆蓋面，帶動各類人才積極返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月，全國各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員超過1100萬?！丁笆奈濉鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊伍建設發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到2025年，培育100萬名農(nóng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員1500萬人。

       在線上直播間，村干部變成“帶貨王”。他們或以體驗互動的方式，推介當?shù)氐膬?yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品，或與網(wǎng)友連線溝通，在直播間里支起鍋灶，展示當?shù)靥禺a(chǎn)，助農(nóng)增收。直播帶貨為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品打開了銷路，提高了知名度，還讓村民們免于在外奔波，在家門口就能賺到錢。

       專家表示，要充分發(fā)揮“頭雁”效應，構建立體化人才支持體系，吸引培育更多的農(nóng)村電商人才，儲備充足的人力資本，讓農(nóng)村電商在新征程上展現(xiàn)更大作為。


       2021年，商務部等17部門發(fā)布《關于加強縣域商業(yè)體系建設促進農(nóng)村消費的意見》，提出“強化縣級電子商務公共服務中心統(tǒng)籌能力，為電商企業(yè)、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社、專業(yè)運營公司等主體提供市場開拓、資源對接、業(yè)務指導等服務，提升農(nóng)村電商應用水平”。一年多來，大型企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過搭建技術和服務平臺的方式，為中小農(nóng)村電商企業(yè)提供支持，開展供應鏈賦能，合力做大農(nóng)村電商市場的同時，增強了農(nóng)村電商發(fā)展的后勁。

       商務部相關負責人表示，下一步，將會同有關部門加大工作力度，指導地方以渠道下沉為主線，以縣鄉(xiāng)為重點，以數(shù)字化、連鎖化、標準化為手段，加快補齊基礎設施和公共服務短板，繼續(xù)擴大農(nóng)村電子商務覆蓋面，推動完善縣域商業(yè)體系，增加城鄉(xiāng)消費市場優(yōu)質供給，為促進消費持續(xù)恢復、助力鄉(xiāng)村振興貢獻更大力量。

來源：電商會

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