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媒體報(bào)道電商“涌現(xiàn)效應(yīng)”：淘寶DAU升至3.8億，新增多個百億市場
發(fā)布時間：2023-05-06
伴隨著消費(fèi)市場回暖，電商競爭的火藥味又回來了。
根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile，今年以來，淘寶日活躍用戶數(shù)（DAU）連續(xù)兩個月實(shí)現(xiàn)高位增長，3 月環(huán)比增長2.4%，平均每天有近 3.8 億人用手機(jī)刷淘寶，淘寶一季度的平均月活躍用戶數(shù)（MAU）更達(dá)8.92億，僅次于微信，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。
這一趨勢同樣與宏觀數(shù)據(jù)相吻合，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局，一季度，社會消費(fèi)品零售總額114922億元，同比增長5.8%，由負(fù)轉(zhuǎn)正，剛剛過去的3月份，社會消費(fèi)品零售更是同比增長10.6%，消費(fèi)復(fù)蘇跡象明顯。
物流數(shù)據(jù)也印證了消費(fèi)回暖。4月26日，國家郵政局發(fā)布信息則顯示，一季度郵政行業(yè)快遞業(yè)務(wù)量完成268.9億件，實(shí)現(xiàn)行業(yè)業(yè)務(wù)收入2589.6億元，同比分別增長11%和8.2%。
不過，值得關(guān)注的是，并不是所有平臺都在復(fù)蘇，根據(jù)QuestMobile，在疫情中增長迅猛的拼多多則遭遇挫折，2 月末至 3 月末，其應(yīng)用的日活躍用戶降至 3.52 億，流失3400萬，下跌9%。
新機(jī)會：從新四大金剛行業(yè)到新百億市場
對于很多電商行業(yè)內(nèi)人士，此次淘寶DAU表現(xiàn)并不感到意外。
受到疫情和經(jīng)濟(jì)形勢等因素影響，過去幾年，主流電商平普遍遭遇增長瓶頸，但是淘寶平臺一直不缺乏亮點(diǎn)，特別是在商業(yè)生態(tài)方面，涌現(xiàn)出一批高速增長的新賽道，成為中國消費(fèi)趨勢的風(fēng)向標(biāo)。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2022年淘寶天貓實(shí)現(xiàn)凈增130余萬店鋪，超過175萬中小商家年成交額同比增速超過100%。淘寶天貓?jiān)趦赡觊g新增2100多個實(shí)物商品葉子類目，其中年交易額過億元的新葉子類目超過150個。
特別是玩具、寵物、運(yùn)動戶外、珠寶等四個行業(yè)增速驚人，僅在2022年共誕生超過400個細(xì)分葉子類目，其中有358個品牌銷售額破億，3434個品牌銷售額破千萬，這四個行業(yè)也迅速成為市場熱點(diǎn)，被稱為“新四大金剛”，與之前的美妝、快消、消電、服飾等電商行業(yè)“老四大金剛”遙相對應(yīng)。
以“戶外”為例，2022年僅僅這一個行業(yè)就產(chǎn)生了戶外露營、戶外鞋服、戶外垂釣、戶外新興運(yùn)動（陸沖、滑板、滑雪等）、戶外兒童出行、戶外摩托騎行等，6個成交超百億規(guī)模的新消費(fèi)市場。
新消費(fèi)市場背后則是活躍的新品研發(fā)創(chuàng)新。以戶外品牌火楓為例，根據(jù)淘寶市場趨勢變化，迅速研發(fā)了適合中國人戶外炒鍋、九宮格火鍋、大容量氣罐等系列新產(chǎn)品，成功在疫情中實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長。
數(shù)據(jù)顯示，2022年天貓誕生了50000個成交百萬級新品，相當(dāng)于平均每天就有136個百萬新品誕生，千萬新品的成交達(dá)成時間進(jìn)一步縮短了9天，同時還有500個品牌的新品銷售收入過億。
新平臺：從IP商業(yè)化到趨勢新品智能研發(fā)
不斷涌現(xiàn)的新品不僅滿足了消費(fèi)者的需求，通過洞察新消費(fèi)趨勢，拓展新品類的線上滲透率，淘寶也為新品牌、新商家提供了更多發(fā)展機(jī)會。
今年春節(jié)期間，《流浪地球2》熱映，其周邊產(chǎn)品通過淘寶眾籌迅速走紅，眾籌金額僅用時8天就迅速破1億元，成為最快破億的影視劇衍生品周邊，機(jī)械狗笨笨人、數(shù)字生命卡、MOSS等產(chǎn)品走下銀幕，成為熱銷商品。
數(shù)據(jù)顯示，不僅是流浪地球，在淘寶上各類影視IP衍生品已經(jīng)成為百億市場，知名萌系表情包IP小劉鴨、社交新寵“熊貓和花”等產(chǎn)品都是其中的代表。
不久前，淘寶推出的“淘IP庫”平臺，IP創(chuàng)作者不需要親自研發(fā)產(chǎn)品，基于平臺對消費(fèi)市場以及趨勢品類的洞察，淘IP庫能將合適的品類和品牌匹配給IP方，促進(jìn)商家的跨界合作，直接促成IP商業(yè)轉(zhuǎn)化。
IP衍生品只是淘寶新品創(chuàng)新能力的一個縮影。早在2017年9月，天貓就專門成立新品創(chuàng)新中心(TMIC)，通過深度挖掘消費(fèi)者的新需求，以一系列的數(shù)字工具、產(chǎn)品，幫助品牌商家研發(fā)新品。經(jīng)過5年多的發(fā)展和積淀，TMIC 已深入產(chǎn)業(yè)鏈上下游及制造端。
2021年，TMIC還同巴斯夫等海內(nèi)外知名消費(fèi)品牌和化工原材料廠商達(dá)成合作，從供應(yīng)鏈端撬動整個新品孵化鏈路。目前TMIC 的新品研發(fā)周期平均從18 個月下降至6 個月，新品研發(fā)成功率也大幅提升。
不久前，天貓新品創(chuàng)新中心推了最新智能工具AICI，據(jù)說，這款工具可以通過人工智能為設(shè)計(jì)商家商品，比如，商家想研發(fā)一款洗發(fā)水的新品，AICI就可以自動計(jì)算得出,目前決定洗發(fā)水成敗最關(guān)鍵的三個因素是功效、成分和場景,并分析影響每個因素的變量 ,還能進(jìn)一步細(xì)化,比如搭配旅行場景,可以疊加薄荷、海鹽等成分等等。
新生態(tài)：技術(shù)變革與商業(yè)創(chuàng)新的“涌現(xiàn)效應(yīng)”
最近一段時間，伴隨ChartGPT的爆發(fā)式發(fā)展，商業(yè)生態(tài)的“涌現(xiàn)效應(yīng)”成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的焦點(diǎn)。
所謂“涌現(xiàn)效應(yīng)（Emergence）”是指微觀個體，在數(shù)量規(guī)模足夠巨大之后，在一起相互作用，會有全新屬性、規(guī)律或模式自發(fā)冒出來的一種現(xiàn)象。從生命細(xì)胞的誕生到宏觀經(jīng)濟(jì)，再到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)，都存在涌現(xiàn)效應(yīng)。
比如，螞蟻，其個體本身非常弱小，甚至不具備延續(xù)種群的生殖能力，但是當(dāng)組成由工蟻、雄螞、蟻后的蟻群之后，卻能完成及其復(fù)雜的行為，搭建壯觀的蟻穴，甚至被證明具有解決幾何問題的能力。
學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為，2023年ChartGPT的爆發(fā)就是大模型背后涌現(xiàn)效應(yīng)的結(jié)果，在基礎(chǔ)的社會知識、上下文學(xué)習(xí)（ICL）、推理（CoT）等等能力，在訓(xùn)練參數(shù)和數(shù)量超過一定數(shù)值后，這些能力突然出現(xiàn)，令A(yù)I出現(xiàn)質(zhì)變，實(shí)現(xiàn)了ChartGPT智能化的飛躍。
有分析師認(rèn)為，作為中國領(lǐng)先的消費(fèi)者和商家平臺，淘寶最重要的競爭力并不在于單一的用戶、商家數(shù)量規(guī)模指標(biāo)，或是平臺營銷、推廣、商業(yè)轉(zhuǎn)化等能力，更重要的是其通過豐富的商業(yè)生態(tài)，促進(jìn)平臺上各個元素良性互動，形成的商業(yè)創(chuàng)新能力。
“過去幾年，一些平臺通過‘砍一刀’等方式追求用戶增長，引導(dǎo)商家進(jìn)行價格競爭，雖然短期增長迅速，但導(dǎo)致了平臺生態(tài)惡化，極端化的商品品類和用戶心智也破壞了平臺的洞察和創(chuàng)新能力”，有學(xué)者舉例稱。
相比之下，“萬能的淘寶”則提供全品類供給，用戶既可以在搜索到質(zhì)優(yōu)價廉“工廠貨”，同時也可以在搶購品牌商家的新品。通過豐富的品牌層次，淘寶已經(jīng)成為最能代表消費(fèi)趨勢變化的平臺，這是也正是“新四大金剛”，百億賽道不斷從誕生的重要原因。
伴隨著疫情結(jié)束和消費(fèi)回暖，淘寶商業(yè)生態(tài)優(yōu)勢也不斷凸顯，成為吸引用戶增長的重要動力。
根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile，今年以來，淘寶日活躍用戶數(shù)（DAU）連續(xù)兩個月實(shí)現(xiàn)高位增長，3 月環(huán)比增長2.4%，平均每天有近 3.8 億人用手機(jī)刷淘寶，淘寶一季度的平均月活躍用戶數(shù)（MAU）更達(dá)8.92億，僅次于微信，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。
這一趨勢同樣與宏觀數(shù)據(jù)相吻合，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局，一季度，社會消費(fèi)品零售總額114922億元，同比增長5.8%，由負(fù)轉(zhuǎn)正，剛剛過去的3月份，社會消費(fèi)品零售更是同比增長10.6%，消費(fèi)復(fù)蘇跡象明顯。
物流數(shù)據(jù)也印證了消費(fèi)回暖。4月26日，國家郵政局發(fā)布信息則顯示，一季度郵政行業(yè)快遞業(yè)務(wù)量完成268.9億件，實(shí)現(xiàn)行業(yè)業(yè)務(wù)收入2589.6億元，同比分別增長11%和8.2%。
不過，值得關(guān)注的是，并不是所有平臺都在復(fù)蘇，根據(jù)QuestMobile，在疫情中增長迅猛的拼多多則遭遇挫折，2 月末至 3 月末，其應(yīng)用的日活躍用戶降至 3.52 億，流失3400萬，下跌9%。
新機(jī)會：從新四大金剛行業(yè)到新百億市場
對于很多電商行業(yè)內(nèi)人士，此次淘寶DAU表現(xiàn)并不感到意外。
受到疫情和經(jīng)濟(jì)形勢等因素影響，過去幾年，主流電商平普遍遭遇增長瓶頸，但是淘寶平臺一直不缺乏亮點(diǎn)，特別是在商業(yè)生態(tài)方面，涌現(xiàn)出一批高速增長的新賽道，成為中國消費(fèi)趨勢的風(fēng)向標(biāo)。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2022年淘寶天貓實(shí)現(xiàn)凈增130余萬店鋪，超過175萬中小商家年成交額同比增速超過100%。淘寶天貓?jiān)趦赡觊g新增2100多個實(shí)物商品葉子類目，其中年交易額過億元的新葉子類目超過150個。
特別是玩具、寵物、運(yùn)動戶外、珠寶等四個行業(yè)增速驚人，僅在2022年共誕生超過400個細(xì)分葉子類目，其中有358個品牌銷售額破億，3434個品牌銷售額破千萬，這四個行業(yè)也迅速成為市場熱點(diǎn)，被稱為“新四大金剛”，與之前的美妝、快消、消電、服飾等電商行業(yè)“老四大金剛”遙相對應(yīng)。
以“戶外”為例，2022年僅僅這一個行業(yè)就產(chǎn)生了戶外露營、戶外鞋服、戶外垂釣、戶外新興運(yùn)動（陸沖、滑板、滑雪等）、戶外兒童出行、戶外摩托騎行等，6個成交超百億規(guī)模的新消費(fèi)市場。
新消費(fèi)市場背后則是活躍的新品研發(fā)創(chuàng)新。以戶外品牌火楓為例，根據(jù)淘寶市場趨勢變化，迅速研發(fā)了適合中國人戶外炒鍋、九宮格火鍋、大容量氣罐等系列新產(chǎn)品，成功在疫情中實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長。
數(shù)據(jù)顯示，2022年天貓誕生了50000個成交百萬級新品，相當(dāng)于平均每天就有136個百萬新品誕生，千萬新品的成交達(dá)成時間進(jìn)一步縮短了9天，同時還有500個品牌的新品銷售收入過億。
新平臺：從IP商業(yè)化到趨勢新品智能研發(fā)
不斷涌現(xiàn)的新品不僅滿足了消費(fèi)者的需求，通過洞察新消費(fèi)趨勢，拓展新品類的線上滲透率，淘寶也為新品牌、新商家提供了更多發(fā)展機(jī)會。
今年春節(jié)期間，《流浪地球2》熱映，其周邊產(chǎn)品通過淘寶眾籌迅速走紅，眾籌金額僅用時8天就迅速破1億元，成為最快破億的影視劇衍生品周邊，機(jī)械狗笨笨人、數(shù)字生命卡、MOSS等產(chǎn)品走下銀幕，成為熱銷商品。
數(shù)據(jù)顯示，不僅是流浪地球，在淘寶上各類影視IP衍生品已經(jīng)成為百億市場，知名萌系表情包IP小劉鴨、社交新寵“熊貓和花”等產(chǎn)品都是其中的代表。
不久前，淘寶推出的“淘IP庫”平臺，IP創(chuàng)作者不需要親自研發(fā)產(chǎn)品，基于平臺對消費(fèi)市場以及趨勢品類的洞察，淘IP庫能將合適的品類和品牌匹配給IP方，促進(jìn)商家的跨界合作，直接促成IP商業(yè)轉(zhuǎn)化。
IP衍生品只是淘寶新品創(chuàng)新能力的一個縮影。早在2017年9月，天貓就專門成立新品創(chuàng)新中心(TMIC)，通過深度挖掘消費(fèi)者的新需求，以一系列的數(shù)字工具、產(chǎn)品，幫助品牌商家研發(fā)新品。經(jīng)過5年多的發(fā)展和積淀，TMIC 已深入產(chǎn)業(yè)鏈上下游及制造端。
2021年，TMIC還同巴斯夫等海內(nèi)外知名消費(fèi)品牌和化工原材料廠商達(dá)成合作，從供應(yīng)鏈端撬動整個新品孵化鏈路。目前TMIC 的新品研發(fā)周期平均從18 個月下降至6 個月，新品研發(fā)成功率也大幅提升。
不久前，天貓新品創(chuàng)新中心推了最新智能工具AICI，據(jù)說，這款工具可以通過人工智能為設(shè)計(jì)商家商品，比如，商家想研發(fā)一款洗發(fā)水的新品，AICI就可以自動計(jì)算得出,目前決定洗發(fā)水成敗最關(guān)鍵的三個因素是功效、成分和場景,并分析影響每個因素的變量 ,還能進(jìn)一步細(xì)化,比如搭配旅行場景,可以疊加薄荷、海鹽等成分等等。
新生態(tài)：技術(shù)變革與商業(yè)創(chuàng)新的“涌現(xiàn)效應(yīng)”
最近一段時間，伴隨ChartGPT的爆發(fā)式發(fā)展，商業(yè)生態(tài)的“涌現(xiàn)效應(yīng)”成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的焦點(diǎn)。
所謂“涌現(xiàn)效應(yīng)（Emergence）”是指微觀個體，在數(shù)量規(guī)模足夠巨大之后，在一起相互作用，會有全新屬性、規(guī)律或模式自發(fā)冒出來的一種現(xiàn)象。從生命細(xì)胞的誕生到宏觀經(jīng)濟(jì)，再到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)，都存在涌現(xiàn)效應(yīng)。
比如，螞蟻，其個體本身非常弱小，甚至不具備延續(xù)種群的生殖能力，但是當(dāng)組成由工蟻、雄螞、蟻后的蟻群之后，卻能完成及其復(fù)雜的行為，搭建壯觀的蟻穴，甚至被證明具有解決幾何問題的能力。
學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為，2023年ChartGPT的爆發(fā)就是大模型背后涌現(xiàn)效應(yīng)的結(jié)果，在基礎(chǔ)的社會知識、上下文學(xué)習(xí)（ICL）、推理（CoT）等等能力，在訓(xùn)練參數(shù)和數(shù)量超過一定數(shù)值后，這些能力突然出現(xiàn)，令A(yù)I出現(xiàn)質(zhì)變，實(shí)現(xiàn)了ChartGPT智能化的飛躍。
有分析師認(rèn)為，作為中國領(lǐng)先的消費(fèi)者和商家平臺，淘寶最重要的競爭力并不在于單一的用戶、商家數(shù)量規(guī)模指標(biāo)，或是平臺營銷、推廣、商業(yè)轉(zhuǎn)化等能力，更重要的是其通過豐富的商業(yè)生態(tài)，促進(jìn)平臺上各個元素良性互動，形成的商業(yè)創(chuàng)新能力。
“過去幾年，一些平臺通過‘砍一刀’等方式追求用戶增長，引導(dǎo)商家進(jìn)行價格競爭，雖然短期增長迅速，但導(dǎo)致了平臺生態(tài)惡化，極端化的商品品類和用戶心智也破壞了平臺的洞察和創(chuàng)新能力”，有學(xué)者舉例稱。
相比之下，“萬能的淘寶”則提供全品類供給，用戶既可以在搜索到質(zhì)優(yōu)價廉“工廠貨”，同時也可以在搶購品牌商家的新品。通過豐富的品牌層次，淘寶已經(jīng)成為最能代表消費(fèi)趨勢變化的平臺，這是也正是“新四大金剛”，百億賽道不斷從誕生的重要原因。
伴隨著疫情結(jié)束和消費(fèi)回暖，淘寶商業(yè)生態(tài)優(yōu)勢也不斷凸顯，成為吸引用戶增長的重要動力。
來源：澎湃新聞、電商發(fā)布，電商會整理發(fā)布。
注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏直播供應(yīng)鏈和物流博覽會組委會/義烏外貿(mào)工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章
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