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今年618全周期，淘寶直播間主打“好貨好價”，上線“直播爆爆日”、“直播上點(diǎn)新”、“直播寵粉日”三大活動，讓消費(fèi)者不僅可以省心閉眼買爆款，緊隨潮流買新品，還可以在達(dá)人直播間享受各類寵粉福利。

“好貨好價”商品在今年618會獲得確定性流量支持，全網(wǎng)低價和同款低價商品將在搜索端進(jìn)行打標(biāo)推薦，以供消費(fèi)者快速選、快速買。

淘寶直播【爆爆日】期間，預(yù)計有100萬單品集中爆發(fā)，頭部品牌和達(dá)人直播間的爆款商品會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，消費(fèi)者閉眼即可買到好價又好用的產(chǎn)品。

從5月26日至6月7日，預(yù)計7款百萬級爆品將為消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，包括雅詩蘭黛、SKII、薇諾娜、人頭馬、Ulike等大牌。雅詩蘭黛小棕瓶精華與黃金修護(hù)套裝等經(jīng)典產(chǎn)品全場直接低于五折、SKII網(wǎng)紅三件套領(lǐng)券直減130元。

除了限時放價的百萬爆品，烈兒寶貝、林依輪、陳潔kiki、香菇來了、蜜蜂驚喜社、羅永浩、TVB等20位達(dá)人，還將在淘寶直播爆爆日獻(xiàn)上達(dá)人專屬寵粉福利：粉絲專享秒殺，親密豆兌換權(quán)益、直播間大額紅包等回饋直播間粉絲。而在達(dá)人直播寵粉日，消費(fèi)者可享受眾多疊加福利優(yōu)惠，只需要1元就能在直播間領(lǐng)取會員專享尖貨福袋購買價值1999的新品，還能用會員專享直降價買一送一或在直播間下單抽免單。

實(shí)際上，明星坐鎮(zhèn)的達(dá)人主播化身淘寶直播的“超新推手團(tuán)”，還將與品牌打造“超級新品”，讓消費(fèi)者跟著明星、達(dá)人一起追逐潮流。此舉不但讓新品上市即爆品在直播間成為可能，還讓消費(fèi)者在淘寶618期間用最合適的價格體驗(yàn)到新品福利。消費(fèi)者可1元預(yù)定6180元禮包，還可領(lǐng)取直播間新品專屬加贈、新品抽免單、新品直播專屬禮盒等直播專屬新品權(quán)益。

新品向來是直播間的金字招牌，消費(fèi)者不但希望能第一時間買到新品，更希望能在淘寶618期間獲得價格上的實(shí)惠，直播上點(diǎn)新切中消費(fèi)者核心訴求，為新品速熱開通綠色通道。當(dāng)然，借助直播間指數(shù)級流量增長，新品撬動市場的時間大幅縮短，品牌快速完成試水和跑通，海量且集中的消費(fèi)行為更為后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)與推廣積累經(jīng)驗(yàn)。實(shí)際上，明星達(dá)人更善于轉(zhuǎn)化高凈值人群的消費(fèi)價值，可協(xié)助品牌商獲取精準(zhǔn)流量。

直播對淘寶618大促的影響力已經(jīng)不言而喻，明星達(dá)人直播綜合考量商品人氣、口碑、性價比等多個維度，從海量商品中直選符合消費(fèi)訴求的“好貨好價”，滿足了消費(fèi)者對于高品質(zhì)生活的需求，也在直播互動中激發(fā)潛在訴求，為消費(fèi)者營造出多樣性的購物氛圍。

來源：電商會