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媒體報(bào)道電商下半年值得關(guān)注的3個(gè)點(diǎn)：直播電商、即時(shí)零售、跨境電商
發(fā)布時(shí)間：2023-07-06
告別6月，電商行業(yè)進(jìn)入了下半年，在告別上半年的618與行業(yè)頭部企業(yè)的變革，2023年電商下半年有哪些值得關(guān)注的風(fēng)向？今天，我們?yōu)榇蠹艺砹酥辈ル娚?、即時(shí)零售、跨境電商這三個(gè)值得所有電商人關(guān)注的板塊，一窺電商下半年風(fēng)向。
蘋(píng)果接入直播電商顯然有其理?yè)?jù)。
相較主要基于圖文貨架形態(tài)存在的傳統(tǒng)電商在存量中艱難找增量，甫一出發(fā)即構(gòu)建于視頻化語(yǔ)言體系之上的直播電商因其高黏性、廣觸達(dá)、強(qiáng)互動(dòng)等綜合優(yōu)勢(shì)在供需兩端目前仍有相當(dāng)大的再延展?jié)摿Α?/span>
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)日前發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2022年12月，中國(guó)網(wǎng)民模達(dá)10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率75.6%，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.65億，占比99.8%；使用短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)民規(guī)模分別達(dá)10.11億和7.51億，同比增長(zhǎng)8.3%和6.7%，增速大幅領(lǐng)先于即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)新聞；使用電商直播的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.15億，較2021年12月增長(zhǎng)5105萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的48.2%。
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒃?022年14354億元的基礎(chǔ)上增加16%至16594億元，2024、2025年或?qū)⒎謩e較上年增加15%和12%至19083億元和21373億元。兩位數(shù)的增長(zhǎng)在當(dāng)前業(yè)界著實(shí)亮眼。
抖&快>>>
發(fā)端于短視頻業(yè)務(wù)的抖音和快手，近年在直播電商賽道強(qiáng)勁崛起。這既令傳統(tǒng)電商不得不投以更多目光并積極謀劃予以應(yīng)對(duì)，又令類型各異的海量商家紛紛對(duì)此持續(xù)加磅。顯見(jiàn)的是，抖快短視頻平臺(tái)以強(qiáng)大的C端用戶量和影響力成功撬動(dòng)了B端聲量的迅速打響，“種草+拔草”也即“營(yíng)銷+銷售”功能兼具的直播電商由此被推至中國(guó)電商重要一極的位置。
淘天>>>
淘寶天貓通過(guò)淘寶直播發(fā)力直播電商業(yè)務(wù)則是更早前的2016年5月。淘寶直播是常被拿來(lái)與抖音、快手進(jìn)行直播電商業(yè)務(wù)橫比的業(yè)內(nèi)頭部勢(shì)力。在過(guò)去7年多里，不但有頗多淘寶天貓品牌依托淘寶直播渠道得以爆賣(mài)和廣為人知，而且諸如李佳琦等多位專業(yè)范帶貨主播在這里建立起了口碑和粉絲基礎(chǔ)并實(shí)現(xiàn)了影響力的溢出。
直播電商勢(shì)力>>>
同樣在直播電商業(yè)務(wù)上密切跟進(jìn)且有所投入的還有拼多多等電商勢(shì)力。以性價(jià)比電商拼多多為例，拼多多已將直播電商入口安排在了首頁(yè)下端第二位置，權(quán)重較以往大為提高。拼多多直播業(yè)務(wù)起步稍晚且目前仍處在主打商家自播的探索期，其對(duì)平臺(tái)及全行業(yè)GMV的助力尚難與抖快淘相媲美，但遠(yuǎn)期或有較大突破的可能。
電商“巷戰(zhàn)”即時(shí)零售>>>
得益于即時(shí)零售“本地需求+本地供給”的業(yè)態(tài)和模式，在幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“即想即買(mǎi)即得”的同時(shí)，也助力線下實(shí)體商家能真正參與到電商大促中，共同做大零售市場(chǎng)份額，并分一杯羹。
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)布的《2022年中國(guó)即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》，即時(shí)零售近5年市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)到81%，預(yù)計(jì)在2025年，即時(shí)零售開(kāi)放平臺(tái)模式規(guī)模將突破萬(wàn)億門(mén)檻，達(dá)到約1.2萬(wàn)億元。而這也為現(xiàn)有的玩家?guī)?lái)了更多的增量空間。
京東、抖音>>>
據(jù)達(dá)達(dá)集團(tuán)2023年Q1財(cái)報(bào)披露，截至2023年3月31日止12個(gè)月，京東到家商品銷售總額（GMV）673億元，較2022年同期增長(zhǎng)37.1%。
而抖音在即時(shí)零售加碼布局，也是外賣(mài)和本地生活服務(wù)之外的另辟蹊徑，電商分析師莊帥向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在外賣(mài)和到店業(yè)務(wù)上，美團(tuán)的優(yōu)勢(shì)在于，其地推能力和城市化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的反饋和響應(yīng)很及時(shí)，所以抖音在做任何轉(zhuǎn)變，美團(tuán)跟進(jìn)起來(lái)難度不大。抖音本地生活目前還在成長(zhǎng)中，還不能撼動(dòng)美團(tuán)在本地生活的地位。
美團(tuán)>>>
據(jù)美團(tuán)2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)即時(shí)配送訂單量同比增長(zhǎng)14.9%至42.67億單。伴隨著即時(shí)零售的場(chǎng)景和豐富度不斷拓寬，本季度美團(tuán)閃購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)35%。
如今抖音轉(zhuǎn)向即時(shí)零售的發(fā)力，會(huì)給美團(tuán)帶來(lái)一定的壓力，但是壓力不是太大。相比之下，美團(tuán)閃購(gòu)經(jīng)過(guò)3年的業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)布局到多個(gè)品類，雙方的規(guī)模也不能同日而語(yǔ)。
美團(tuán)閃購(gòu)也成為美團(tuán)財(cái)報(bào)中的亮點(diǎn)內(nèi)容，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年美團(tuán)平臺(tái)上即時(shí)零售相關(guān)的便利店、小超市近30萬(wàn)家，數(shù)量是2019年的2倍多，商戶的銷量較2019年增長(zhǎng)超400%，商品種類是2019年的3倍。不僅擴(kuò)大了超市和便利店的覆蓋范圍，在品類方面也取得了顯著進(jìn)展，如電子、酒和飲料。
商業(yè)業(yè)態(tài)的出現(xiàn)都來(lái)自于交互端的變化，當(dāng)下正處于交互端又要發(fā)生巨大變化的節(jié)點(diǎn)，人工智能將如何影響電商和零售行業(yè)的格局也存在較大的懸念，也為整個(gè)商業(yè)零售提供了改變格局的新機(jī)會(huì)。
亞馬遜>>>
目前圍繞亞馬遜的主要就是兩件事，一件是最近正在引起熱烈討論的《消費(fèi)者告知法案》引起的賣(mài)家信息驗(yàn)證，另一件就是即將在各站點(diǎn)開(kāi)啟的亞馬遜Prime Day（會(huì)員日）促銷活動(dòng)。
美國(guó)新出臺(tái)的《消費(fèi)者告知法案》已于6月27日正式開(kāi)始實(shí)行，該法案要求在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的電商平臺(tái)需要對(duì)商家的姓名、身份證件、公司地址、銀行賬戶信息、電子郵件地址、電話號(hào)碼和稅務(wù)識(shí)別號(hào)碼進(jìn)行驗(yàn)證并備案，一旦消費(fèi)者有需求，這些信息可能公布給消費(fèi)者。
而通過(guò)驗(yàn)證的商家很多已經(jīng)開(kāi)始籌備亞馬遜Prime Day促銷活動(dòng)。亞馬遜Prime又稱早享日，是專為Prime會(huì)員定制的全新購(gòu)物節(jié)，于2022年首次舉辦。亞馬遜表示，基于海外年末節(jié)日季的購(gòu)物傳統(tǒng)，平臺(tái)希望在步入年末購(gòu)物季前，給予Prime會(huì)員更專屬、更優(yōu)先的早享購(gòu)物優(yōu)惠體驗(yàn)。
TikTok（TikTok Shop）>>>
對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，目前的確是比較關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，據(jù)傳TikTok將在7月正式開(kāi)放美國(guó)的商店的注冊(cè)，而另一方面美國(guó)還在針對(duì)TikTok的信息問(wèn)題進(jìn)行扯皮，所以目前的商家都還處在觀望狀態(tài)，沒(méi)有官方消息和真正塵埃落定，誰(shuí)也沒(méi)有貿(mào)然下場(chǎng)。
除了美區(qū)之外，TikTok目前主要在經(jīng)營(yíng)全托管項(xiàng)目，目前已經(jīng)在英區(qū)上線，其他地區(qū)也已經(jīng)開(kāi)放了招商，除了現(xiàn)在還無(wú)法確定的美國(guó)市場(chǎng)外，TikTok或者說(shuō)TikTok Shop目前主要的發(fā)力點(diǎn)在東南亞市場(chǎng)，有想要嘗試進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的朋友可以了解下。畢竟，五年內(nèi)持續(xù)數(shù)十億美元的投資去建設(shè)東南亞電商生態(tài)，官方肯定也希望吸引更多的跨境賣(mài)家進(jìn)入引領(lǐng)東南亞電商行業(yè)的發(fā)展。
Shopee&Lazada>>>
關(guān)注東南亞市場(chǎng)的跨境賣(mài)家自然也不會(huì)放棄Shopee&Lazada，畢竟目前東南亞市場(chǎng)還是這兩個(gè)平臺(tái)占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額。
對(duì)于這兩個(gè)從東南亞起家的電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，TikTok雖然是后起之秀，但也將成為最大的競(jìng)爭(zhēng)者，所以Shopee和Lazada也在積極進(jìn)行全托管模式的招商。
SHEIN&Temu>>>
把SHEIN和Temu放在一起不僅是因?yàn)檫@兩個(gè)平臺(tái)屬性較為相似，而且這兩個(gè)平臺(tái)最近也被卷入到同一個(gè)事件中。近日，據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，美國(guó)眾議院于本月22日發(fā)布一份措辭嚴(yán)厲的報(bào)告，指控中國(guó)跨境電商巨頭Temu和Shein違反美國(guó)關(guān)稅規(guī)定。
該事件主要由美國(guó)資本的不滿引起，因?yàn)镾HEIN和Temu的低價(jià)商品，導(dǎo)致不少美國(guó)商品的銷售受到了不小的影響，所以美國(guó)資本一直想要取消《關(guān)稅法案》 第321條的“最低限額”條款。該條款中表示：“如果貨物的零售價(jià)值不超過(guò)800美元，就可以免除進(jìn)口關(guān)稅。”
更多風(fēng)口？>>>
想了解更多行業(yè)趨勢(shì)？7月13日，2023 IEBE 互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)品牌全球化大會(huì)將在廣州舉辦，屆時(shí)，淘天集團(tuán)、Shein、TikTok、B站等大平臺(tái)將在現(xiàn)場(chǎng)分享更多電商下半年的風(fēng)向。大會(huì)最新議程已出！敬請(qǐng)掃碼報(bào)名參與！
直播電商風(fēng)頭正勁
蘋(píng)果接入直播電商顯然有其理?yè)?jù)。
相較主要基于圖文貨架形態(tài)存在的傳統(tǒng)電商在存量中艱難找增量，甫一出發(fā)即構(gòu)建于視頻化語(yǔ)言體系之上的直播電商因其高黏性、廣觸達(dá)、強(qiáng)互動(dòng)等綜合優(yōu)勢(shì)在供需兩端目前仍有相當(dāng)大的再延展?jié)摿Α?/span>
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)日前發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2022年12月，中國(guó)網(wǎng)民模達(dá)10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率75.6%，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.65億，占比99.8%；使用短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)民規(guī)模分別達(dá)10.11億和7.51億，同比增長(zhǎng)8.3%和6.7%，增速大幅領(lǐng)先于即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)新聞；使用電商直播的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.15億，較2021年12月增長(zhǎng)5105萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的48.2%。
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒃?022年14354億元的基礎(chǔ)上增加16%至16594億元，2024、2025年或?qū)⒎謩e較上年增加15%和12%至19083億元和21373億元。兩位數(shù)的增長(zhǎng)在當(dāng)前業(yè)界著實(shí)亮眼。
抖&快>>>
發(fā)端于短視頻業(yè)務(wù)的抖音和快手，近年在直播電商賽道強(qiáng)勁崛起。這既令傳統(tǒng)電商不得不投以更多目光并積極謀劃予以應(yīng)對(duì)，又令類型各異的海量商家紛紛對(duì)此持續(xù)加磅。顯見(jiàn)的是，抖快短視頻平臺(tái)以強(qiáng)大的C端用戶量和影響力成功撬動(dòng)了B端聲量的迅速打響，“種草+拔草”也即“營(yíng)銷+銷售”功能兼具的直播電商由此被推至中國(guó)電商重要一極的位置。
淘天>>>
淘寶天貓通過(guò)淘寶直播發(fā)力直播電商業(yè)務(wù)則是更早前的2016年5月。淘寶直播是常被拿來(lái)與抖音、快手進(jìn)行直播電商業(yè)務(wù)橫比的業(yè)內(nèi)頭部勢(shì)力。在過(guò)去7年多里，不但有頗多淘寶天貓品牌依托淘寶直播渠道得以爆賣(mài)和廣為人知，而且諸如李佳琦等多位專業(yè)范帶貨主播在這里建立起了口碑和粉絲基礎(chǔ)并實(shí)現(xiàn)了影響力的溢出。
直播電商勢(shì)力>>>
同樣在直播電商業(yè)務(wù)上密切跟進(jìn)且有所投入的還有拼多多等電商勢(shì)力。以性價(jià)比電商拼多多為例，拼多多已將直播電商入口安排在了首頁(yè)下端第二位置，權(quán)重較以往大為提高。拼多多直播業(yè)務(wù)起步稍晚且目前仍處在主打商家自播的探索期，其對(duì)平臺(tái)及全行業(yè)GMV的助力尚難與抖快淘相媲美，但遠(yuǎn)期或有較大突破的可能。
電商“巷戰(zhàn)”即時(shí)零售>>>
得益于即時(shí)零售“本地需求+本地供給”的業(yè)態(tài)和模式，在幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“即想即買(mǎi)即得”的同時(shí)，也助力線下實(shí)體商家能真正參與到電商大促中，共同做大零售市場(chǎng)份額，并分一杯羹。
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)布的《2022年中國(guó)即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》，即時(shí)零售近5年市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)到81%，預(yù)計(jì)在2025年，即時(shí)零售開(kāi)放平臺(tái)模式規(guī)模將突破萬(wàn)億門(mén)檻，達(dá)到約1.2萬(wàn)億元。而這也為現(xiàn)有的玩家?guī)?lái)了更多的增量空間。
京東、抖音>>>
據(jù)達(dá)達(dá)集團(tuán)2023年Q1財(cái)報(bào)披露，截至2023年3月31日止12個(gè)月，京東到家商品銷售總額（GMV）673億元，較2022年同期增長(zhǎng)37.1%。
而抖音在即時(shí)零售加碼布局，也是外賣(mài)和本地生活服務(wù)之外的另辟蹊徑，電商分析師莊帥向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在外賣(mài)和到店業(yè)務(wù)上，美團(tuán)的優(yōu)勢(shì)在于，其地推能力和城市化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的反饋和響應(yīng)很及時(shí)，所以抖音在做任何轉(zhuǎn)變，美團(tuán)跟進(jìn)起來(lái)難度不大。抖音本地生活目前還在成長(zhǎng)中，還不能撼動(dòng)美團(tuán)在本地生活的地位。
美團(tuán)>>>
據(jù)美團(tuán)2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)即時(shí)配送訂單量同比增長(zhǎng)14.9%至42.67億單。伴隨著即時(shí)零售的場(chǎng)景和豐富度不斷拓寬，本季度美團(tuán)閃購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)35%。
如今抖音轉(zhuǎn)向即時(shí)零售的發(fā)力，會(huì)給美團(tuán)帶來(lái)一定的壓力，但是壓力不是太大。相比之下，美團(tuán)閃購(gòu)經(jīng)過(guò)3年的業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)布局到多個(gè)品類，雙方的規(guī)模也不能同日而語(yǔ)。
美團(tuán)閃購(gòu)也成為美團(tuán)財(cái)報(bào)中的亮點(diǎn)內(nèi)容，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年美團(tuán)平臺(tái)上即時(shí)零售相關(guān)的便利店、小超市近30萬(wàn)家，數(shù)量是2019年的2倍多，商戶的銷量較2019年增長(zhǎng)超400%，商品種類是2019年的3倍。不僅擴(kuò)大了超市和便利店的覆蓋范圍，在品類方面也取得了顯著進(jìn)展，如電子、酒和飲料。
商業(yè)業(yè)態(tài)的出現(xiàn)都來(lái)自于交互端的變化，當(dāng)下正處于交互端又要發(fā)生巨大變化的節(jié)點(diǎn)，人工智能將如何影響電商和零售行業(yè)的格局也存在較大的懸念，也為整個(gè)商業(yè)零售提供了改變格局的新機(jī)會(huì)。
跨境電商熱銷期
亞馬遜>>>
目前圍繞亞馬遜的主要就是兩件事，一件是最近正在引起熱烈討論的《消費(fèi)者告知法案》引起的賣(mài)家信息驗(yàn)證，另一件就是即將在各站點(diǎn)開(kāi)啟的亞馬遜Prime Day（會(huì)員日）促銷活動(dòng)。
美國(guó)新出臺(tái)的《消費(fèi)者告知法案》已于6月27日正式開(kāi)始實(shí)行，該法案要求在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的電商平臺(tái)需要對(duì)商家的姓名、身份證件、公司地址、銀行賬戶信息、電子郵件地址、電話號(hào)碼和稅務(wù)識(shí)別號(hào)碼進(jìn)行驗(yàn)證并備案，一旦消費(fèi)者有需求，這些信息可能公布給消費(fèi)者。
而通過(guò)驗(yàn)證的商家很多已經(jīng)開(kāi)始籌備亞馬遜Prime Day促銷活動(dòng)。亞馬遜Prime又稱早享日，是專為Prime會(huì)員定制的全新購(gòu)物節(jié)，于2022年首次舉辦。亞馬遜表示，基于海外年末節(jié)日季的購(gòu)物傳統(tǒng)，平臺(tái)希望在步入年末購(gòu)物季前，給予Prime會(huì)員更專屬、更優(yōu)先的早享購(gòu)物優(yōu)惠體驗(yàn)。
TikTok（TikTok Shop）>>>
對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，目前的確是比較關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，據(jù)傳TikTok將在7月正式開(kāi)放美國(guó)的商店的注冊(cè)，而另一方面美國(guó)還在針對(duì)TikTok的信息問(wèn)題進(jìn)行扯皮，所以目前的商家都還處在觀望狀態(tài)，沒(méi)有官方消息和真正塵埃落定，誰(shuí)也沒(méi)有貿(mào)然下場(chǎng)。
除了美區(qū)之外，TikTok目前主要在經(jīng)營(yíng)全托管項(xiàng)目，目前已經(jīng)在英區(qū)上線，其他地區(qū)也已經(jīng)開(kāi)放了招商，除了現(xiàn)在還無(wú)法確定的美國(guó)市場(chǎng)外，TikTok或者說(shuō)TikTok Shop目前主要的發(fā)力點(diǎn)在東南亞市場(chǎng)，有想要嘗試進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的朋友可以了解下。畢竟，五年內(nèi)持續(xù)數(shù)十億美元的投資去建設(shè)東南亞電商生態(tài)，官方肯定也希望吸引更多的跨境賣(mài)家進(jìn)入引領(lǐng)東南亞電商行業(yè)的發(fā)展。
Shopee&Lazada>>>
關(guān)注東南亞市場(chǎng)的跨境賣(mài)家自然也不會(huì)放棄Shopee&Lazada，畢竟目前東南亞市場(chǎng)還是這兩個(gè)平臺(tái)占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額。
對(duì)于這兩個(gè)從東南亞起家的電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，TikTok雖然是后起之秀，但也將成為最大的競(jìng)爭(zhēng)者，所以Shopee和Lazada也在積極進(jìn)行全托管模式的招商。
SHEIN&Temu>>>
把SHEIN和Temu放在一起不僅是因?yàn)檫@兩個(gè)平臺(tái)屬性較為相似，而且這兩個(gè)平臺(tái)最近也被卷入到同一個(gè)事件中。近日，據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，美國(guó)眾議院于本月22日發(fā)布一份措辭嚴(yán)厲的報(bào)告，指控中國(guó)跨境電商巨頭Temu和Shein違反美國(guó)關(guān)稅規(guī)定。
該事件主要由美國(guó)資本的不滿引起，因?yàn)镾HEIN和Temu的低價(jià)商品，導(dǎo)致不少美國(guó)商品的銷售受到了不小的影響，所以美國(guó)資本一直想要取消《關(guān)稅法案》 第321條的“最低限額”條款。該條款中表示：“如果貨物的零售價(jià)值不超過(guò)800美元，就可以免除進(jìn)口關(guān)稅。”
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