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媒體報道拼多多直播上線，針對產(chǎn)業(yè)帶商家推出的招募計劃
發(fā)布時間：2023-07-18
7月以來，拼多多在直播領(lǐng)域的動作越來越頻繁。
向全品類招募服務商和主播，加大力度引入更多的直播業(yè)務服務商，在首頁底部一級入口新增“直播”一欄。
這些動作，均釋放著新的信號：拼多多要發(fā)力直播了。
在2022年之前，拼多多官方并未提供直播運營服務，也沒有安排配套服務商，商家僅能自行摸索經(jīng)營。盡管大部分商家品牌開通了相關(guān)功能，但多數(shù)是在直播間循環(huán)播放錄播視頻或宣傳視頻，沒有將直播運營起來。
也因此，這幾年拼多多的直播業(yè)務幾乎只在平臺內(nèi)打轉(zhuǎn)，并未真正出圈，在直播賽道中也沒什么拿得出手的數(shù)據(jù)。
不過，今年，拼多多似乎也下定決心，要在行業(yè)里爭口氣了。今年618，拼多多直播首次加入直播大促戰(zhàn)局，在5月23日至6月20日618大促期間，同步開啟618直播帶貨主場和百萬主播挑戰(zhàn)賽。
戰(zhàn)報中，拼多多選取了頭部主播618期間表現(xiàn)最好的單日單場數(shù)據(jù)，覆蓋全類目主播以及食品、百貨和服飾類目。其中，食品類目頭部達人方小芳，在拼多多618期間創(chuàng)造了單場成交破3000萬的數(shù)據(jù)，在拼多多主播帶貨中排名第一。
近日，拼多多公布了 “百萬主播挑戰(zhàn)賽”活動。
根據(jù)介紹，百萬主播挑戰(zhàn)賽的目標是幫助直播商家進一步提升直播GMV，平臺每月會為主播設置同比值（一般為商家直播GMV環(huán)比增量數(shù)據(jù)），店鋪按照目標完成后，平臺會在次月發(fā)廣告紅包獎勵，參與活動的主播和商家每月最高可獲取30萬元廣告紅包。
事實上，早在年初，拼多多就推出了系列扶持活動，如新超星計劃、百產(chǎn)計劃、直播伯樂計劃、服務商政策、品類日、直播大促等。
新超星扶持活動是拼多多針對新主播推出的扶持活動，主播在活動期間可以根據(jù)直播表現(xiàn)獲得相應的廣告紅包獎勵。
百產(chǎn)扶持計劃是針對產(chǎn)業(yè)帶商家推出的招募計劃。
直播伯樂計劃則是邀請入駐的激勵活動，邀請人每邀請一位新主播入駐并完成開播任務，就可以獲得300元直播推廣紅包，獎勵上不封頂；受邀主播入駐后，最高可以享受28天新人專項扶持、1000萬流量補貼。
除了撒錢，拼多多正也在從過去的重點運營食品和服裝兩個品類，轉(zhuǎn)向向全品類擴張。
據(jù)媒體報道，多多直播正在大規(guī)模引入服務商，由服務商協(xié)助平臺完成地區(qū)和品類的招商工作，并面向商家主播提供一對一的服務，執(zhí)行官方運營規(guī)范和活動政策，為商家品牌主播提供投放代運營、直播代運營、貨盤運營等服務。
多多直播的“百產(chǎn)計劃”，正是招募產(chǎn)業(yè)帶商家入駐開啟店播。為招募更多當?shù)胤丈蹋炊喽鄦T工陸續(xù)出現(xiàn)在了長三角、珠三角、環(huán)京、成渝等產(chǎn)業(yè)帶。
有接近拼多多的人士透露，“2022年的時候，食品生鮮、服飾因為大環(huán)境因素出現(xiàn)了供需失衡，多多直播就趁機對兩個品類進行了落地運營。但這一次多多直播開始做全品類直播?！?/span>
對于用戶而言，似乎缺少了在拼多多看直播的動力。拼多多的價格已經(jīng)足夠低，用戶沒有必要再去看直播。如何培養(yǎng)用戶在平臺看直播的心智，或許是拼多多接下來要解決的課題之一。
當年，拼多多上市前夕，針對拼多多面臨的競爭環(huán)境，黃崢曾這樣形容：“好比一桌人吃飯，淘寶剛起來時桌子是空的，而拼多多起來時，已經(jīng)有5個人在桌上了，你在桌下硬要上去吃飯，但桌上的人不愿意你上來，桌下的人也不愿意你上去，我必然會受到雙重打擊”。
如今，這個問題兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)交給了多多直播。
向全品類招募服務商和主播，加大力度引入更多的直播業(yè)務服務商，在首頁底部一級入口新增“直播”一欄。
這些動作，均釋放著新的信號：拼多多要發(fā)力直播了。
在2022年之前，拼多多官方并未提供直播運營服務，也沒有安排配套服務商，商家僅能自行摸索經(jīng)營。盡管大部分商家品牌開通了相關(guān)功能，但多數(shù)是在直播間循環(huán)播放錄播視頻或宣傳視頻，沒有將直播運營起來。
也因此，這幾年拼多多的直播業(yè)務幾乎只在平臺內(nèi)打轉(zhuǎn)，并未真正出圈，在直播賽道中也沒什么拿得出手的數(shù)據(jù)。
不過，今年，拼多多似乎也下定決心，要在行業(yè)里爭口氣了。今年618，拼多多直播首次加入直播大促戰(zhàn)局，在5月23日至6月20日618大促期間，同步開啟618直播帶貨主場和百萬主播挑戰(zhàn)賽。
戰(zhàn)報中，拼多多選取了頭部主播618期間表現(xiàn)最好的單日單場數(shù)據(jù)，覆蓋全類目主播以及食品、百貨和服飾類目。其中，食品類目頭部達人方小芳，在拼多多618期間創(chuàng)造了單場成交破3000萬的數(shù)據(jù)，在拼多多主播帶貨中排名第一。
近日，拼多多公布了 “百萬主播挑戰(zhàn)賽”活動。
根據(jù)介紹，百萬主播挑戰(zhàn)賽的目標是幫助直播商家進一步提升直播GMV，平臺每月會為主播設置同比值（一般為商家直播GMV環(huán)比增量數(shù)據(jù)），店鋪按照目標完成后，平臺會在次月發(fā)廣告紅包獎勵，參與活動的主播和商家每月最高可獲取30萬元廣告紅包。
事實上，早在年初，拼多多就推出了系列扶持活動，如新超星計劃、百產(chǎn)計劃、直播伯樂計劃、服務商政策、品類日、直播大促等。
新超星扶持活動是拼多多針對新主播推出的扶持活動，主播在活動期間可以根據(jù)直播表現(xiàn)獲得相應的廣告紅包獎勵。
百產(chǎn)扶持計劃是針對產(chǎn)業(yè)帶商家推出的招募計劃。
直播伯樂計劃則是邀請入駐的激勵活動，邀請人每邀請一位新主播入駐并完成開播任務，就可以獲得300元直播推廣紅包，獎勵上不封頂；受邀主播入駐后，最高可以享受28天新人專項扶持、1000萬流量補貼。
除了撒錢，拼多多正也在從過去的重點運營食品和服裝兩個品類，轉(zhuǎn)向向全品類擴張。
據(jù)媒體報道，多多直播正在大規(guī)模引入服務商，由服務商協(xié)助平臺完成地區(qū)和品類的招商工作，并面向商家主播提供一對一的服務，執(zhí)行官方運營規(guī)范和活動政策，為商家品牌主播提供投放代運營、直播代運營、貨盤運營等服務。
多多直播的“百產(chǎn)計劃”，正是招募產(chǎn)業(yè)帶商家入駐開啟店播。為招募更多當?shù)胤丈蹋炊喽鄦T工陸續(xù)出現(xiàn)在了長三角、珠三角、環(huán)京、成渝等產(chǎn)業(yè)帶。
有接近拼多多的人士透露，“2022年的時候，食品生鮮、服飾因為大環(huán)境因素出現(xiàn)了供需失衡，多多直播就趁機對兩個品類進行了落地運營。但這一次多多直播開始做全品類直播?！?/span>
對于用戶而言，似乎缺少了在拼多多看直播的動力。拼多多的價格已經(jīng)足夠低，用戶沒有必要再去看直播。如何培養(yǎng)用戶在平臺看直播的心智，或許是拼多多接下來要解決的課題之一。
當年，拼多多上市前夕，針對拼多多面臨的競爭環(huán)境，黃崢曾這樣形容：“好比一桌人吃飯，淘寶剛起來時桌子是空的，而拼多多起來時，已經(jīng)有5個人在桌上了，你在桌下硬要上去吃飯，但桌上的人不愿意你上來，桌下的人也不愿意你上去，我必然會受到雙重打擊”。
如今，這個問題兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)交給了多多直播。
來源：伯虎財經(jīng)、電商發(fā)布，電商會整理發(fā)布。
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