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新年伊始，生肖龍相關(guān)商品在淘寶搜索量暴漲，消費者“淘龍彩”熱情高漲。

淘寶路邊社公布的數(shù)據(jù)顯示，過去一周“龍年”相關(guān)商品詞搜索同比增長640倍。龍年對聯(lián)、龍年唐裝、龍年掛飾、龍年衛(wèi)衣、龍年保暖套裝、龍年臺歷、龍年毛絨玩偶、龍年紅包、龍年內(nèi)衣襪、龍年手機殼成為十大熱銷商品。其中，明黃繡龍短褲成新潮流，有商家累計銷量破百萬。

商家和品牌也在淘寶搶先首發(fā)龍年新品，故宮淘寶的龍年新年限定、周大福的龍年吊墜、植村秀的限定“龍女色”口紅、斐樂的非遺刺繡龍年衛(wèi)衣、上海迪士尼樂園的十二生肖龍毛絨玩具等都成為爆款，泡泡瑪特也上線了“龍吟獻瑞”系列，迅速登頂淘寶手辦新品榜第一。

小編在淘寶App上看到，盡管離農(nóng)歷新年還有一個多月，但龍年氛圍感已經(jīng)拉滿。“2024龍年文創(chuàng)”登頂淘寶熱搜榜單第一，龍年記事本“神龍本”、“有龍則靈”龍年臺歷、保平安的龍年香囊汽車掛件等成為熱搜商品。龍年春聯(lián)、龍年新年盲盒、龍年襪子禮盒、龍年茶杯套裝等國潮龍年伴手禮也高居淘寶熱搜榜，最火的龍年紅內(nèi)褲大家也早早給自己和親友備上了。

故宮淘寶店陸續(xù)上新了60多款龍年商品，其中最受歡迎的故宮新春福筒銷量已達10萬單。店鋪相關(guān)負責(zé)人告訴記者，年貨節(jié)會迎來一波銷量高峰，像新年盲盒、臺歷、日歷等可能馬上就要賣斷貨了。

“賣爆了，遠遠超出我們的想象?！碧詫毜辍巴醯氖謩?chuàng)”運營負責(zé)人石頭說，去年10月就開始開發(fā)龍年生肖系列，陸續(xù)上新了龍頭帽、龍年燈籠、龍年香囊、龍年耳墜、甩甩龍手工刺繡國風(fēng)玩具等，新年前后迎來銷量爆發(fā)，每天都有1000多單，供不應(yīng)求，因為產(chǎn)品都是手工制作，位于貴州、云南、湖北等地的秀娘們都在加班加點趕工，迎來一年中最忙碌的日子。

而2020年推出的情景喜劇“我的爸爸是條龍”的版權(quán)商業(yè)化代理機構(gòu)負責(zé)人蘇桉可也告訴記者，IP相關(guān)周邊商品的銷量一直在飛漲，預(yù)計在龍年，“龍爸”包含授權(quán)和自營的各類衍生產(chǎn)品有望在全渠道沖刺過億整體銷量。

有意思的是，據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國辦理結(jié)婚登記為569萬對，結(jié)婚人數(shù)9年來首次出現(xiàn)止跌回升情況。有人分析，生肖龍在民間非常受歡迎，很多新婚夫婦期待擁有一個“龍寶寶”。淘寶上生肖龍的紅繩、黃金掛飾、毛絨玩具銷量均創(chuàng)新高。

近年來，國貨國潮在淘寶集中爆發(fā)，深受消費者熱捧。日前，新中式穿搭持續(xù)火熱，“馬面裙”入選2023年度淘寶十大商品，漢服成為淘寶服飾平臺年銷近百億的新興市場。作為傳統(tǒng)文化的一部分，“生肖經(jīng)濟”帶動相關(guān)行業(yè)消費需求增長明顯。有行業(yè)分析，作為國民電商平臺，淘寶上搜索趨勢變化蘊藏著生意密碼，今年“國潮國貨”將繼續(xù)引領(lǐng)電商增長。

來源：電商會

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