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      1. 跨境電商利潤走低 專家建議做好品牌“出?!?/div>
        發(fā)布時間:2024-11-08
               “雙十一”正成為全球電商狂歡日。今年,阿里巴巴跨境電商平臺Ali Express(速賣通)啟動“百億補貼”品牌出海的“雙十一”招商,這也是速賣通百億補貼首次參與“雙十一”。

               狂歡的背后是我國跨境電商表現(xiàn)亮眼。據(jù)權威數(shù)據(jù)分析機構data.ai最新發(fā)布的《2024移動市場報告》顯示,2023年全球購物類APP下載增速排行榜前4名,被中國跨境電商“四小龍”占據(jù),分別為拼多多旗下跨境電商平臺Temu、總部位于廣州SHEIN(希音)、Ali Express(速賣通)和TikTok Shop。

               海關總署最新初步測算數(shù)據(jù)顯示,2024年前三季度,我國跨境電商進出口1.88萬億元,同比增長11.5%,高于同期我國外貿整體增速6.2個百分點??缇畴娚坛蔀槔瓌油赓Q增長新動能。

               值得注意的是,跨境電商整體進出口數(shù)據(jù)增長的同時,行業(yè)在發(fā)生新的變化??缇畴娚淌情L鏈條產業(yè),從生產、銷售、物流配送乃至營銷推廣售后服務,由諸多環(huán)節(jié)和分工組成。隨著“半托管/全托管”、 “一件代發(fā)”模式的普及,“海外倉”等設施建設的完善等,跨境電商入行門檻不斷降低,商家數(shù)量不斷增加,使得跨境電商接近一個“完全競爭市場”,形成“掙錢”越來越難,利潤逐漸走低趨勢。

               究其原因,主要是一些新入場的商家為了快速占據(jù)市場份額,采取低價策略,加之商品同質化競爭愈加激烈,海外消費市場恢復疲軟等因素影響。

               據(jù)雨果跨境數(shù)據(jù),2023年僅27%賣家表示利潤高于上一年同期,14%賣家表示利潤與上一年同期持平,59%賣家表示利潤出現(xiàn)下滑。2024年第一季度,有12%賣家表示利潤與上一年同期持平,另有44%賣家的利潤同比下滑。同時,近七成賣家的成本同比上漲,五成賣家年終旺季業(yè)績不及預期。

               這給我國跨境電商企業(yè)如何高質量出海提出了挑戰(zhàn)。廣東亞太電子商務研究院院長,暨南大學教授、博士生導師陳海權認為,當前,跨境電商標桿企業(yè)(平臺)的領導地位不斷更替,跨境電商的主流模式從鋪貨時代向品牌精細化管理時代轉換;渠道從單一渠道向多渠道轉變;此外,隨著AI等新科技的應用,電商平臺的運營模式發(fā)生了巨大的變化。他表示,跨境電商可直達海外的終端消費者,要做好品牌“出?!?,關鍵在于“標準運營”,打造“高質量和品位”的品牌效應,以品質為基礎才能更好地在國際市場上競爭。

        來源:川觀新聞

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