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媒體報(bào)道商務(wù)部研究院：“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”，這六大趨勢(shì)正重塑全球貿(mào)易
發(fā)布時(shí)間：2024-11-11
產(chǎn)業(yè)帶出海正當(dāng)時(shí)！近年來，在政策支持下，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”不僅助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)拓展全球商機(jī)，更依托數(shù)實(shí)融合打造數(shù)字化高效供應(yīng)鏈，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”是跨境電商對(duì)各地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶全面賦能、推動(dòng)特色產(chǎn)品出口、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培育自主品牌的模式，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)在要求，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的典型場(chǎng)景。
01 跨境電商加速產(chǎn)業(yè)全球化布局新進(jìn)展
經(jīng)歷二十多年的發(fā)展，我國(guó)跨境電商出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，已經(jīng)進(jìn)入了規(guī)范發(fā)展的新階段。隨著跨境電商出口帶動(dòng)效應(yīng)的不斷增強(qiáng)，我國(guó)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”呈現(xiàn)出集聚化、品牌化、高端化和全球化等新特點(diǎn)。
1. 形成電商集聚化發(fā)展：中國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額排名前五的省份占跨境電商進(jìn)出口總額比重從2021年的40.63%提升到2022年的69.7%。東部沿海地區(qū)成為中國(guó)跨境電商的集聚區(qū)，廣東、山東、浙江、江蘇等地的跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)實(shí)現(xiàn)了地級(jí)市全覆蓋，形成了明顯的集聚效應(yīng)。例如，廣東順德被譽(yù)為“中國(guó)小家電之都”，浙江諸暨成為全國(guó)最大的襪子生產(chǎn)基地，山東青島則以假睫毛生產(chǎn)基地聞名，年產(chǎn)量占全球份額的70% 。
2. 促進(jìn)品牌化轉(zhuǎn)型：跨境電商助力傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)實(shí)時(shí)把握消費(fèi)需求，推動(dòng)產(chǎn)品直達(dá)全球消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶上的傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)快速打造全球品牌。通過跨境電商平臺(tái)，企業(yè)可以直接與海外市場(chǎng)對(duì)接，強(qiáng)化品牌理念，積累消費(fèi)者認(rèn)知和信任。相比傳統(tǒng)外貿(mào)渠道，跨境電商大大縮短了品牌建設(shè)的周期 。
3. 加快出口品類高端化：傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類的技術(shù)含量快速提升，如服飾鞋履、3C電子和家居產(chǎn)品。同時(shí)，高技術(shù)密度的新出口品類不斷涌現(xiàn)，如家用儲(chǔ)能產(chǎn)品、3D打印機(jī)、四足機(jī)器狗、無人機(jī)等，成為全球熱銷品 。
4. 推動(dòng)中小企業(yè)全球化：跨境電商平臺(tái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶賦能計(jì)劃，加速新業(yè)態(tài)與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的融合，提升中小企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如，阿里國(guó)際站實(shí)施“全球產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃”，亞馬遜全球開店通過“產(chǎn)業(yè)帶啟航十條”和企業(yè)購(gòu)產(chǎn)業(yè)帶加速器，促進(jìn)跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶融合，目標(biāo)是覆蓋超過100條產(chǎn)業(yè)帶 。
02 跨境電商迅猛發(fā)展，成為外貿(mào)增長(zhǎng)新動(dòng)能
據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，今年上半年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.22萬億元，同比增長(zhǎng)10.5%，增速高于我國(guó)同期外貿(mào)整體4.4個(gè)百分點(diǎn)?？缇畴娚坛蔀槔瓌?dòng)我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)與制造業(yè)出海的新動(dòng)能。
與此同時(shí)，中國(guó)出口平臺(tái)型電商公司TikTok、Shein、Temu、Aliexpress等經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)持續(xù)超預(yù)期，Temu、TikTok Shop、阿里海外電商和Shein定下2024年交易額目標(biāo)，同比增速分別為233%、150%、125%和40%。
TikTok預(yù)計(jì)2024年將其電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大到500億美元，拼多多Temu2024年目標(biāo)GMV達(dá)到600億美元，阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)中的零售電商板塊則定下850億美元-900億美元目標(biāo)。
03 中國(guó)制造世界領(lǐng)先，產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)獨(dú)一無二
中國(guó)擁有全球領(lǐng)先的極具規(guī)模優(yōu)勢(shì)和上下整合性的產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)。自2010年以來我國(guó)制造業(yè)已連續(xù)13年位居世界第一，2022年，我國(guó)制造業(yè)增加值達(dá)33.5萬億元，占GDP的比重為27.7%，占全球的比重接近30%。
同時(shí)我國(guó)也是全世界唯一擁有全部工業(yè)門類的國(guó)家，在500種主要工業(yè)產(chǎn)品中，有40%以上產(chǎn)品的產(chǎn)量世界第一。
中國(guó)完善的工業(yè)化體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈快速迭代，促使各地區(qū)形成了產(chǎn)業(yè)帶。順德的家電、深圳的數(shù)碼、佛山的家具、溫州的鞋服、義務(wù)的小商品等等。這些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)帶，造就了中國(guó)商品品質(zhì)和價(jià)格的雙重品牌化優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)一步支撐著中國(guó)品牌傳遍全球。
04 中國(guó)供應(yīng)鏈體系完善，產(chǎn)業(yè)帶出海高效便捷
基于我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群的特征，以及國(guó)內(nèi)工廠尋求外銷渠道的需求，AliExpress、SHEIN、Temu等平臺(tái)陸續(xù)推出全托管、半托管模式，工廠只需負(fù)責(zé)供貨，而運(yùn)營(yíng)銷售、倉儲(chǔ)配送、退換售后等環(huán)節(jié)均由跨境電商平臺(tái)負(fù)責(zé)。
同時(shí)，我國(guó)大力支持發(fā)展海外倉及跨境電商物流供應(yīng)體系，2023年我國(guó)跨境電商海外倉數(shù)量超過2400個(gè)，面積超過2500萬平方米，在海外倉備貨模式下，無論是傳統(tǒng)的低價(jià)、小件、標(biāo)準(zhǔn)件產(chǎn)品，還是近些年大件類、非標(biāo)類產(chǎn)品面臨的備貨時(shí)效、物流倉儲(chǔ)、售后返修等難點(diǎn)都可以有效破解。
05 政府與平臺(tái)大力扶持“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”出海
2023年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》提出，鼓勵(lì)各地方結(jié)合產(chǎn)業(yè)和稟賦優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新建設(shè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動(dòng)跨境電商企業(yè)對(duì)企業(yè)出口?！翱缇畴娚?產(chǎn)業(yè)帶”是推動(dòng)跨境電商創(chuàng)新發(fā)展的重要抓手，是產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要?jiǎng)恿Γ彩前l(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)在要求。目前，各地積極打造跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶，已經(jīng)形成多種類型的“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”。
同時(shí)，中國(guó)“出海四小龍”紛紛推出產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃：
TikTok Shop跨境電商啟動(dòng)“產(chǎn)業(yè)帶100計(jì)劃”，在2024年，計(jì)劃走進(jìn)超過100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，攜手商家共同打造超一萬個(gè)全球爆品。
速賣通也曾推出產(chǎn)業(yè)帶萬商復(fù)蘇計(jì)劃，聯(lián)合全國(guó)百余省市區(qū)縣級(jí)政府，激活提振100+產(chǎn)業(yè)帶，為百萬中小企業(yè)順利出海開辟新賽道。
Shein在2023年也推出了全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃，目標(biāo)在三年內(nèi)深入全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶，將產(chǎn)業(yè)帶與數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈貫通起來，幫助產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)順利出海。
Temu更是掀起了一股帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶工廠賣家進(jìn)軍跨境電商的熱潮，2023年初就深入全國(guó)多個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶開始招募工廠型賣家。
06 “跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”出海邁入品牌發(fā)展新階段
早期，我國(guó)產(chǎn)業(yè)帶出海主要依托傳統(tǒng)外貿(mào)方式，產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)以O(shè)EM/ODM代工為主，境內(nèi)有進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)的企業(yè)開展進(jìn)口或出口的交易活動(dòng)，并通過國(guó)際物流，將商品送達(dá)買方，進(jìn)行線下驗(yàn)收和支付。
2004年左右，跨境電商B2B發(fā)展模式初步形成，早期B2B主要以信息展示和撮合為主，通過B2B平臺(tái)，探索將線下交易、支付、物流等流程實(shí)現(xiàn)全鏈條電子化。
到了2012年，亞馬遜全球開店興起，B2C跨境電商快速發(fā)展；經(jīng)過疫情時(shí)代，跨境電商進(jìn)一步爆發(fā)式增長(zhǎng)。
如今國(guó)際宏觀政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化背景發(fā)生劇變，我國(guó)跨境電商的業(yè)態(tài)、內(nèi)涵、形式不斷創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延展，供應(yīng)鏈能力大幅提升，跨境自主品牌、自建獨(dú)立站、直播電商、全托管等分化模式不斷創(chuàng)新涌現(xiàn)，依托產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自主品牌全市場(chǎng)、全品類及全渠道發(fā)展的高質(zhì)量品牌出海時(shí)代正式拉開帷幕。
來源：商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院
注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏外貿(mào)/物流博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章
“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”是跨境電商對(duì)各地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶全面賦能、推動(dòng)特色產(chǎn)品出口、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培育自主品牌的模式，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)在要求，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的典型場(chǎng)景。
01 跨境電商加速產(chǎn)業(yè)全球化布局新進(jìn)展
經(jīng)歷二十多年的發(fā)展，我國(guó)跨境電商出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，已經(jīng)進(jìn)入了規(guī)范發(fā)展的新階段。隨著跨境電商出口帶動(dòng)效應(yīng)的不斷增強(qiáng)，我國(guó)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”呈現(xiàn)出集聚化、品牌化、高端化和全球化等新特點(diǎn)。
1. 形成電商集聚化發(fā)展：中國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額排名前五的省份占跨境電商進(jìn)出口總額比重從2021年的40.63%提升到2022年的69.7%。東部沿海地區(qū)成為中國(guó)跨境電商的集聚區(qū)，廣東、山東、浙江、江蘇等地的跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)實(shí)現(xiàn)了地級(jí)市全覆蓋，形成了明顯的集聚效應(yīng)。例如，廣東順德被譽(yù)為“中國(guó)小家電之都”，浙江諸暨成為全國(guó)最大的襪子生產(chǎn)基地，山東青島則以假睫毛生產(chǎn)基地聞名，年產(chǎn)量占全球份額的70% 。
2. 促進(jìn)品牌化轉(zhuǎn)型：跨境電商助力傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)實(shí)時(shí)把握消費(fèi)需求，推動(dòng)產(chǎn)品直達(dá)全球消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶上的傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)快速打造全球品牌。通過跨境電商平臺(tái)，企業(yè)可以直接與海外市場(chǎng)對(duì)接，強(qiáng)化品牌理念，積累消費(fèi)者認(rèn)知和信任。相比傳統(tǒng)外貿(mào)渠道，跨境電商大大縮短了品牌建設(shè)的周期 。
3. 加快出口品類高端化：傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類的技術(shù)含量快速提升，如服飾鞋履、3C電子和家居產(chǎn)品。同時(shí)，高技術(shù)密度的新出口品類不斷涌現(xiàn)，如家用儲(chǔ)能產(chǎn)品、3D打印機(jī)、四足機(jī)器狗、無人機(jī)等，成為全球熱銷品 。
4. 推動(dòng)中小企業(yè)全球化：跨境電商平臺(tái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶賦能計(jì)劃，加速新業(yè)態(tài)與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的融合，提升中小企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如，阿里國(guó)際站實(shí)施“全球產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃”，亞馬遜全球開店通過“產(chǎn)業(yè)帶啟航十條”和企業(yè)購(gòu)產(chǎn)業(yè)帶加速器，促進(jìn)跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶融合，目標(biāo)是覆蓋超過100條產(chǎn)業(yè)帶 。
02 跨境電商迅猛發(fā)展，成為外貿(mào)增長(zhǎng)新動(dòng)能
據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，今年上半年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.22萬億元，同比增長(zhǎng)10.5%，增速高于我國(guó)同期外貿(mào)整體4.4個(gè)百分點(diǎn)?？缇畴娚坛蔀槔瓌?dòng)我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)與制造業(yè)出海的新動(dòng)能。
與此同時(shí)，中國(guó)出口平臺(tái)型電商公司TikTok、Shein、Temu、Aliexpress等經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)持續(xù)超預(yù)期，Temu、TikTok Shop、阿里海外電商和Shein定下2024年交易額目標(biāo)，同比增速分別為233%、150%、125%和40%。
TikTok預(yù)計(jì)2024年將其電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大到500億美元，拼多多Temu2024年目標(biāo)GMV達(dá)到600億美元，阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)中的零售電商板塊則定下850億美元-900億美元目標(biāo)。
03 中國(guó)制造世界領(lǐng)先，產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)獨(dú)一無二
中國(guó)擁有全球領(lǐng)先的極具規(guī)模優(yōu)勢(shì)和上下整合性的產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)。自2010年以來我國(guó)制造業(yè)已連續(xù)13年位居世界第一，2022年，我國(guó)制造業(yè)增加值達(dá)33.5萬億元，占GDP的比重為27.7%，占全球的比重接近30%。
同時(shí)我國(guó)也是全世界唯一擁有全部工業(yè)門類的國(guó)家，在500種主要工業(yè)產(chǎn)品中，有40%以上產(chǎn)品的產(chǎn)量世界第一。
中國(guó)完善的工業(yè)化體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈快速迭代，促使各地區(qū)形成了產(chǎn)業(yè)帶。順德的家電、深圳的數(shù)碼、佛山的家具、溫州的鞋服、義務(wù)的小商品等等。這些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)帶，造就了中國(guó)商品品質(zhì)和價(jià)格的雙重品牌化優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)一步支撐著中國(guó)品牌傳遍全球。
04 中國(guó)供應(yīng)鏈體系完善，產(chǎn)業(yè)帶出海高效便捷
基于我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群的特征，以及國(guó)內(nèi)工廠尋求外銷渠道的需求，AliExpress、SHEIN、Temu等平臺(tái)陸續(xù)推出全托管、半托管模式，工廠只需負(fù)責(zé)供貨，而運(yùn)營(yíng)銷售、倉儲(chǔ)配送、退換售后等環(huán)節(jié)均由跨境電商平臺(tái)負(fù)責(zé)。
同時(shí)，我國(guó)大力支持發(fā)展海外倉及跨境電商物流供應(yīng)體系，2023年我國(guó)跨境電商海外倉數(shù)量超過2400個(gè)，面積超過2500萬平方米，在海外倉備貨模式下，無論是傳統(tǒng)的低價(jià)、小件、標(biāo)準(zhǔn)件產(chǎn)品，還是近些年大件類、非標(biāo)類產(chǎn)品面臨的備貨時(shí)效、物流倉儲(chǔ)、售后返修等難點(diǎn)都可以有效破解。
05 政府與平臺(tái)大力扶持“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”出海
2023年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》提出，鼓勵(lì)各地方結(jié)合產(chǎn)業(yè)和稟賦優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新建設(shè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動(dòng)跨境電商企業(yè)對(duì)企業(yè)出口?！翱缇畴娚?產(chǎn)業(yè)帶”是推動(dòng)跨境電商創(chuàng)新發(fā)展的重要抓手，是產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要?jiǎng)恿Γ彩前l(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)在要求。目前，各地積極打造跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶，已經(jīng)形成多種類型的“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”。
同時(shí)，中國(guó)“出海四小龍”紛紛推出產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃：
TikTok Shop跨境電商啟動(dòng)“產(chǎn)業(yè)帶100計(jì)劃”，在2024年，計(jì)劃走進(jìn)超過100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，攜手商家共同打造超一萬個(gè)全球爆品。
速賣通也曾推出產(chǎn)業(yè)帶萬商復(fù)蘇計(jì)劃，聯(lián)合全國(guó)百余省市區(qū)縣級(jí)政府，激活提振100+產(chǎn)業(yè)帶，為百萬中小企業(yè)順利出海開辟新賽道。
Shein在2023年也推出了全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃，目標(biāo)在三年內(nèi)深入全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶，將產(chǎn)業(yè)帶與數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈貫通起來，幫助產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)順利出海。
Temu更是掀起了一股帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶工廠賣家進(jìn)軍跨境電商的熱潮，2023年初就深入全國(guó)多個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶開始招募工廠型賣家。
06 “跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”出海邁入品牌發(fā)展新階段
早期，我國(guó)產(chǎn)業(yè)帶出海主要依托傳統(tǒng)外貿(mào)方式，產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)以O(shè)EM/ODM代工為主，境內(nèi)有進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)的企業(yè)開展進(jìn)口或出口的交易活動(dòng)，并通過國(guó)際物流，將商品送達(dá)買方，進(jìn)行線下驗(yàn)收和支付。
2004年左右，跨境電商B2B發(fā)展模式初步形成，早期B2B主要以信息展示和撮合為主，通過B2B平臺(tái)，探索將線下交易、支付、物流等流程實(shí)現(xiàn)全鏈條電子化。
到了2012年，亞馬遜全球開店興起，B2C跨境電商快速發(fā)展；經(jīng)過疫情時(shí)代，跨境電商進(jìn)一步爆發(fā)式增長(zhǎng)。
如今國(guó)際宏觀政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化背景發(fā)生劇變，我國(guó)跨境電商的業(yè)態(tài)、內(nèi)涵、形式不斷創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延展，供應(yīng)鏈能力大幅提升，跨境自主品牌、自建獨(dú)立站、直播電商、全托管等分化模式不斷創(chuàng)新涌現(xiàn)，依托產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自主品牌全市場(chǎng)、全品類及全渠道發(fā)展的高質(zhì)量品牌出海時(shí)代正式拉開帷幕。
來源：商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院
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