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一年一度的年中大促已接近尾聲，在經歷去年“史上最慘618”后，今年的618萬眾矚目。各大電商平臺摩拳擦掌，紛紛回歸“價格戰(zhàn)”，圍繞低價策略展開營銷。除低價刺激用戶消費外，直播電商在大型商業(yè)促銷活動中的存在感也越來越強。2016年，直播電商應直播風口而生，試圖打通“直播+內容+電商”，提高用戶粘性，變現流量；2019年，直播電商進入發(fā)展元年，呈現“萬物皆可播”的景象；2020年，“宅經濟”的崛起再次為直播電商的發(fā)展注入動力；2022年，直播電商熱度更是穩(wěn)居高位，幾乎可以稱作是電商行業(yè)最受關注的商業(yè)模式。直播電商行業(yè)市場規(guī)模增長迅速近年來，隨著互聯網和移動設備的普及，直播電商行業(yè)規(guī)模增長迅速。直播已經成為人們生活中必不可少的一部分，在滿足差異化需求的同時，也讓更多的個性化定制平臺出現在人們的視野中，頭部主播的強大流量及變現能力更是進一步催化直播電商迅速發(fā)展。各大電商平臺紛紛推出直播功能，加速上線電商板塊，直播電商呈現出品類豐富、服務升級、商業(yè)模式創(chuàng)新等特點，成為新零售、新經濟的重要代表之一。平臺“群雄爭霸”競爭格局正在變革中“群雄爭霸”，只為618。據統(tǒng)計，在淘寶天貓618預售首日的“美妝節(jié)”直播中，李佳琦直播間GMV高達49.77億元，“一哥”稱號可謂實至名歸。同樣，快手作為今年最早拉開618大幕的平臺，頭部主播辛巴在首場618直播中，帶貨銷售額超16億元，銷量超1500萬件。另外，抖音方面也產生了多個GMV破億的直播間。除頭部主播的持續(xù)發(fā)力外，多平臺布局也逐漸演變?yōu)橐环N常態(tài)化趨勢。去年雙十一，抖音頭部主播羅永浩加入淘寶，補齊平臺男性增量市場的短板。與此同時，同為抖音“頂流”的東方甄選、劉畊宏等主播，也不約而同的在雙十一來到淘寶，為平臺雙十一預熱提供流量。今年618，羅永浩再次入駐京東直播帶貨，京東一直以3C產品見長，男性用戶占比半數以上，與羅永浩的合作可謂強強聯合。不難看出，從戰(zhàn)略布局角度出發(fā)，對主播來講，要降低風險，就“不把雞蛋放在一個籃子”；于直播電商行業(yè)而言，頭部主播跨平臺直播，可以讓直播電商平臺實現去中心化，更有利于生態(tài)資源平衡。格局重塑步入發(fā)展新階段直播電商行業(yè)正在重塑格局，步入發(fā)展新階段已成定局。01 不同類型企業(yè)將采取差異化直播策略隨著布局直播電商行業(yè)的平臺數量越來越多，直播電商不再僅憑“流量為王”，而應根據自身的品牌知名度、產品類型等因素選擇更適合的直播策略。例如將“內容”優(yōu)勢發(fā)揮到極致的“東方甄選”、穿羽絨服上珠穆朗瑪峰的“鴨鴨”、在直播間表演宮廷戲劇的“佰草集”，甚至是小紅書董潔娓娓道來的出圈風格，都在用不同的方式脫離叫賣式直播，發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現差異化競爭。02 腰部主播將成為中堅力量直播電商行業(yè)正在重新洗牌，平臺開始有意扶持腰部主播，同時許多商家也開啟自播模式，追求自身獨立。據統(tǒng)計，過去一年，淘寶新增超過50萬名新主播，腰部主播交易額同比增速250%。隨著直播電商逐步走向常態(tài)化，越來越多的企業(yè)著手布局直播業(yè)務，腰部主播憑借其龐大的數量，最有能力滿足常態(tài)化的直播需求。03 新技術將進一步加速直播電商發(fā)展隨著信息技術的不斷發(fā)展，大數據、人工智能、虛擬現實等新技術將會成為助推直播電商蓬勃發(fā)展的全新驅動力。首先，新技術催生了消費新業(yè)態(tài)、新模式，例如“云逛街”“云音樂會”等的出現；再有，新技術助推消費結構實現優(yōu)化升級，更好地滿足消費者多元化、個性化、定制化的產品需求，提升用戶體驗。04 規(guī)范化發(fā)展才能長久發(fā)展假貨泛濫、商品來源無法保證是直播電商行業(yè)的通病。消費者之所以選擇頭部主播根本原因是其在價格相對較低的同時，貨源可以保證。平臺要想真正實現頭部主播與腰部主播的平衡發(fā)展，制定規(guī)范化制度保證消費者利益，盡量避免假貨橫飛的亂象是重中之重。除了平臺方以外，政府在支持直播電商蓬勃發(fā)展的同時也應通過制定相關制度，進一步規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。綜合來講，直播電商已然進入“賽道拐點”，正在向常態(tài)化、精細化運營模式轉變，并吸引了大量的關注和商業(yè)機會。直播電商行業(yè)迎來格局重塑，流量驅動轉向產品驅動，進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制直播等內容為先的發(fā)展新階段。相信未來的直播電商仍有較大增長空間，也將為我們帶來更大的驚喜和可能性。來源：電商會注：如有侵權，請聯系義烏直播供應鏈組委會、義烏物流產業(yè)博覽會組委會、義烏外貿工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章

杭州亞運會日漸臨近，多個體育賽事項目的門票陸續(xù)啟動銷售，“世界超市” 浙江義烏也分享了亞運經濟的“蛋糕”。今年1-5月，義烏出口體育用品28.5億元，同比增長15.6%。浙江義烏：“亞運經濟”紅利顯現 亞洲國家體育用品訂單增多 記者近日在義烏國際商貿城走訪發(fā)現，亞洲國家體育用品訂單正在增多。亞運經濟的紅利正在顯現，一家體育用品店的銷售經理徐麗，感受尤為明顯。她告訴記者，亞洲的民間體育賽事正在增多。最近店里賣得最好的，反而是之前只是附帶經營的各種比賽用球。浙江省義烏國際商貿城經營戶 李志：以前賣往非洲的比較多，現在賣往亞洲的多?！皝嗊\熱”帶動了民間賽事活動，也讓義烏市場的定制類體育用品持續(xù)走熱。義烏國際商貿城經營戶項麗莉表示，定制類的產品雖然小額、小批量的居多，但是一般對球的品質要求高，因此價格也高，利潤空間相對較大。尤其是今年，因為亞運會的舉辦，各地企業(yè)、俱樂部、民間組織都舉辦“迎亞運”的賽事活動，給她帶來了不錯的業(yè)績。目前，生產的訂單已經排到了10月?！皞鋺?zhàn)”亞運進行時 義烏生產企業(yè)趕制體育用品訂單 市場訂單增長讓義烏的生產企業(yè)進入了“備戰(zhàn)”狀態(tài)。隨著亞運會舉辦時間越來越近，各家企業(yè)都在搶抓窗口期，忙著趕訂單。義烏一家專門生產獎牌獎杯的企業(yè)，去年，得益于世界杯的帶動賣出了超百萬個獎杯和獎牌，業(yè)績同比增長50%。而今年，杭州“亞運熱”同樣給企業(yè)帶來了生意。眼下，這家企業(yè)的生產設備已經馬力全開，但依然跟不上訂單需求。同樣的場景，也發(fā)生在義烏一家足球生產企業(yè)。目前，這家企業(yè)的訂單生產已經排到了11月份。企業(yè)負責人鄭國群透露，他做足球生意十幾年來，今年是最火的一年。截至目前，他的工廠已經賣出超過100萬只足球。浙江省義烏市某足球生產企業(yè)負責人 鄭國群：由于亞運會的舉辦，來自越南、菲律賓等亞洲國家的客戶都會過來采購。目前，義烏的不少體育用品商家，也都加大了與全國多地生產廠家的合作力度，消化部分訂單，確保產品如期交付。來源：央視財經 注：如有侵權，請聯系義烏直播供應鏈組委會、義烏物流產業(yè)博覽會組委會、義烏外貿工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章

要準確把握居民消費升級的新趨勢，瞄準電商消費的制約瓶頸，進一步增供給、造場景、優(yōu)環(huán)境，充分釋放電商消費潛力。近年來，隨著移動互聯網等技術廣泛滲透，基于電商平臺的模式創(chuàng)新，線上消費已經成為人們日常生活不可或缺的組成部分。今年1月份至5月份，全國網上零售額占社會消費零售總額的比重為30.3%，比2019年同期提高6.3個百分點。今年“618”購物節(jié)，綜合電商平臺、直播平臺等全網累計銷售額達7987億元，創(chuàng)近6年來新高，比2019年增長4806.25億元。電商平臺發(fā)揮了刺激消費、暢通循環(huán)、提振經濟的積極作用。電商平臺深刻改變了消費行為模式，既擴展了消費空間范圍，也延伸了消費時間長度，使消費者不論身處繁華都市還是恬靜鄉(xiāng)村，一年四季、一天24小時都能選擇和購買所需的商品和服務。截至2022年年底，我國網絡零售用戶規(guī)模達8.45億人，占網民整體的79.2%。夜間線上消費占全天消費的比重已高達40%。電商平臺廣泛連接并有效聚合分散在世界各地的商品和服務，豐富了有效供給，使消費者有更大的選擇空間。特別是不少偏遠地區(qū)的優(yōu)質農產品通過電商走出大山、進入消費大市場，來自國外的優(yōu)質產品通過跨境電商平臺直接觸達消費者，明顯提升各類消費群體的福利水平。2022年，我國農產品網絡零售額5313.8億元，跨境電商進口額5278億元。電商平臺緊密聯通生產者和消費者，通過大數據手段將產品、需求等各類信息在供需兩端精準傳遞、雙向交互，促進產品和服務質量提升，以不斷升級的需求牽引供給、以高質量供給創(chuàng)造需求。近年來，一批源頭工廠、品牌廠家、產業(yè)集群與興趣電商等新模式相結合，逐步向個性化、定制化轉型，比以往更快、更準、更好地響應和滿足消費需求。此外，在疫情等突發(fā)情況下，電商平臺憑借強大網絡組織能力，在保障醫(yī)療物資、生活物資供應、穩(wěn)定市場價格等方面發(fā)揮了重要作用，也在一定程度上沖抵了疫情帶來的消費下行影響?；謴秃蛿U大消費是當前的一項重要工作，也是實現高質量發(fā)展的必然選擇。我國有著龐大的人口規(guī)模、消費群體和網絡人數，5G基礎設施、移動支付、物流快遞全球領先，電商消費擴容提質的空間和潛力巨大。要準確把握居民消費升級的新趨勢，瞄準電商消費的制約瓶頸，進一步增供給、造場景、優(yōu)環(huán)境，充分釋放電商消費潛力。其一，增加優(yōu)質供給。電商消費并不只是把消費行為從線下搬到線上，更重要的是通過發(fā)揮電商的作用，挖掘創(chuàng)造一批新產品、新服務。支持企業(yè)利用電商大數據加大產品和服務開發(fā)力度。主動適應綠色、健康、智能等消費理念，推動更多綠色優(yōu)質農產品上行，豐富健康食品、智能家居、智能穿戴、運動健身等消費品，積極發(fā)展餐飲住宿、家政服務、健康體檢、知識付費、文化旅游、娛樂休閑等線上服務消費，更好滿足人民美好生活需要。其二，豐富消費場景。當前，直播電商、社交電商模式快速發(fā)展，給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，成為促進銷售、拉動消費的新渠道、新動力。發(fā)展智慧超市、智慧商店、智慧餐廳等新零售業(yè)態(tài)，支持電商消費從傳統(tǒng)賣商品到賣商品+服務，以直播和短視頻等新場景呈現中華傳統(tǒng)文化、自然風貌、城市發(fā)展等。以客戶為中心，將社交、分享、娛樂、生活、推薦等多個場景融入消費者購買過程，從多維度提升消費者的感知度和滿意度。其三，優(yōu)化市場環(huán)境。網絡購物一直是近年來消費者投訴和維權集中的領域。要持續(xù)優(yōu)化電商消費環(huán)境，強化電商平臺監(jiān)管，嚴格落實電商平臺主體責任，監(jiān)督電商平臺設立消費先行賠付保障金，健全網上銷售消費品召回制度。健全新型消費領域技術和服務標準體系，加快線上產品規(guī)范化、標準化進程。規(guī)范電商平臺促銷行為，加強消費者權益保護的相關制度建設，讓消費者在線上能放心消費、大膽消費。來源：經濟日報、電商發(fā)布，電商會整理發(fā)布。注：如有侵權，請聯系義烏直播供應鏈組委會、義烏物流產業(yè)博覽會組委會、義烏外貿工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章

電商物流指數是反映電商物流運行整體情況的經濟指標。中國物流與采購聯合會7月5日公布了6月份中國電商物流指數。指數連續(xù)六個月環(huán)比回升，在6月份創(chuàng)下近期高點，在消費不斷回暖的帶動之下，電商物流業(yè)務量增幅不斷擴大，尤其是農村電商物流業(yè)務量漲幅明顯。6月份中國電商物流指數為110.6點，比上月提高1.1個點，9個分項指數均有所回升。從需求端來看，各地出臺惠民生、促消費活動，激發(fā)居民網購消費意愿，促進線上線下消費潛力有效釋放。電商物流總業(yè)務量指數漲幅較上月有所擴大。主要電商平臺數據顯示，6月份民俗食品、戶外產品和體育用品同比增長10%—20%之間，各大平臺直播電商銷售較快增長提升電商業(yè)務量需求。農副食品、休閑食品、酒水飲料和預制菜呈現較快增長。另外，農村電商物流業(yè)務量連續(xù)上漲。6月份，農村電商物流業(yè)務量指數為128.4點，比上月增長3.3個點。農村電商業(yè)務量增速超過25%。2023年上半年以來，中國電商物流指數連續(xù)回升，一季度和二季度分別累計回升5.5和2.3個點，并且在時隔20個月重回110點以上，反映出當前網絡購物消費復蘇趨勢進一步鞏固。來源：央視網、電商發(fā)布，電商會整理發(fā)布。 注：如有侵權，請聯系義烏直播供應鏈組委會、義烏物流產業(yè)博覽會組委會、義烏外貿工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章

相較傳統(tǒng)外貿，跨境電商的主體大多為中小企業(yè)，他們通過跨境電商平臺，可以迅速地對海外市場變化和消費者需求偏好作出響應，有助于提升中國產品在海外市場的競爭力。跨境電商不僅給中小外貿企業(yè)創(chuàng)造了一個參與國際市場的賽道，也成為了外貿新增長點。 跨境電商快速發(fā)展 跨境電商已成為推動外貿發(fā)展的重要力量。 海關總署日前發(fā)布的《中國跨境電商貿易年度報告》顯示，2022年，我國跨境電商進出口規(guī)模首次突破2萬億元，比2021年增長7.1%。目前，我國跨境電商主體超過10萬家，跨境電商貨物進出口規(guī)模的外貿占比由5年前的不足1%上升到如今的5%左右。其中，出口1.53萬億元，增長10.1%，占全國出口總值的6.4%。 海關總署相關負責人表示，今年以來，跨境電商繼續(xù)保持增長勢頭。海關對企業(yè)調查顯示，超七成企業(yè)對2023年跨境電商進出口預期平穩(wěn)或增長。 在對外經濟貿易大學教授、APEC電子商務工商聯盟專家委員會主任委員王健看來，跨境電商進出口規(guī)模實現突破主要有兩個原因：一是許多外貿企業(yè)尋求轉型，開始更多地通過線上渠道開展貿易；二是全球經濟不景氣導致海外消費者更傾向于購買性價比高的商品，因而紛紛轉到線上購物，這也促使跨境電商成為一個面向最終消費者的新的銷售方式。 綜試區(qū)數量不斷擴容 跨境電商的快速發(fā)展離不開政策的支持。正如網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平所言，近年來國家政策大力支持跨境電商發(fā)展，跨境電商綜試區(qū)數量不斷擴容，政策持續(xù)發(fā)力為跨境電商高質量發(fā)展護航。 商務部對外貿易司司長李興乾近日表示，最近幾年，各個跨境電商綜試區(qū)積極推進線上綜合服務平臺建設，目前這些平臺服務的跨境電商企業(yè)已超過6萬家?！敖酉聛恚虅詹繉⒅С?、指導這些綜試區(qū)進一步優(yōu)化服務平臺功能，引導海外倉企業(yè)對接線上綜服平臺，力爭把通關、稅收、金融、海外倉儲功能集成于一體，實現‘一點接入、一站式’綜合服務，使便利的集成服務惠及所有跨境電商企業(yè)。”李興乾透露。 海關總署綜合業(yè)務司司長吳海平日前在國務院政策例行吹風會上表示，海關總署將繼續(xù)大力支持跨境電商等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，有序開展跨境電商海關監(jiān)管綜合改革。 不少地方也在加大對跨境電商行業(yè)發(fā)展的支持力度。廈門市商務局近日發(fā)布通知，明確對跨境電商獨立站建設項目、跨境電商公共海外倉建設項目等提供獎補。其中，對符合條件的公共海外倉項目，單個海外倉予以50萬元補助，單家企業(yè)年度封頂扶持資金200萬元。 市場發(fā)展空間大 “我們在亞馬遜平臺有一家日本品牌店和一家美國品牌店，生意都很不錯?！迸擞罕硎荆翱缇畴娚桃呀洺蔀楫斍肮咎嵘N量的有效路徑，今年以來各月服飾銷量都實現了20%至30%的增長。目前公司在手訂單已排到10月，我們打算在亞馬遜平臺增開兩家美國品牌店，爭取年產值突破1億元。” “跨境電商對中小外貿企業(yè)而言，是一個非常有利的新賽道?！蓖踅≌J為，比如，服裝企業(yè)可以設計10至20款服裝，投放到電商平臺測試消費者喜好，若貼合市場就有可能獲得更多訂單。“相較于大企業(yè)，中小企業(yè)對國際市場偏好的反應和信息的捕捉更為迅速，市場測試的成本更低。”王健說。 作為外貿新業(yè)態(tài)新模式，跨境電商在為外貿企業(yè)提供發(fā)展機遇的同時，其自身也迎來發(fā)展機遇期。世貿組織研究報告顯示，到2026年之前，全球B2C跨境電商將保持27%的增速。根據弗若斯特沙利文報告預測，2027年中國跨境電商市場規(guī)模將達到13萬億元，2022年至2027年的復合年均增長率為26.6%。中國跨境電商市場對中國出口市場的貢獻將從2022年的14.3%增加到2027年的27.7%。 “無論是國內市場還是海外市場，跨境電商都具有較大的發(fā)展空間和潛力，消費需求遠未被滿足?！睆堉芷秸J為。來源：中國證券報注：如有侵權，請聯系義烏直播供應鏈組委會、義烏物流產業(yè)博覽會組委會、義烏外貿工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章