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媒體報道2022年“頭禿”報告:直播間洗護產(chǎn)品成交同比上一年增長57%
發(fā)布時間:2022-10-22
10月18日消息,近日,淘寶直播聯(lián)合點淘APP,發(fā)布《淘寶直播淘寶直播2022年“頭禿”報告》,基于當下年輕人所面臨的頭發(fā)困擾,洞察美發(fā)護發(fā)品類在直播渠道的消費趨勢。數(shù)據(jù)顯示,淘寶直播間的洗護產(chǎn)品成交同比上一年增長57%,場觀同比上一年增長超140%,客單價也提升了20%。
同時,各年齡段人群對產(chǎn)品功能的需求也各不相同,銀發(fā)族喜歡購買假發(fā),佩戴起來精致摩登又年輕,而90、00后成為養(yǎng)發(fā)大軍,更加注重頭皮清潔和護理。
另外,奢養(yǎng)護發(fā)成為了一大趨勢,年輕人更加追求精細化產(chǎn)品護養(yǎng)理念。根據(jù)8月28日沙龍奢護活動數(shù)據(jù)顯示,活動期間在淘寶直播平臺,個護品類開播賬號增長57.3%,開播場次增長69.7%,更多的個護品牌在直播間里實現(xiàn)增長。在本次活動中,歐萊雅PRO的成交超日常成交22倍,施華蔻、卡詩和歐舒丹的成交也超過了日常成交的1.4倍。
同時,各年齡段人群對產(chǎn)品功能的需求也各不相同,銀發(fā)族喜歡購買假發(fā),佩戴起來精致摩登又年輕,而90、00后成為養(yǎng)發(fā)大軍,更加注重頭皮清潔和護理。
另外,奢養(yǎng)護發(fā)成為了一大趨勢,年輕人更加追求精細化產(chǎn)品護養(yǎng)理念。根據(jù)8月28日沙龍奢護活動數(shù)據(jù)顯示,活動期間在淘寶直播平臺,個護品類開播賬號增長57.3%,開播場次增長69.7%,更多的個護品牌在直播間里實現(xiàn)增長。在本次活動中,歐萊雅PRO的成交超日常成交22倍,施華蔻、卡詩和歐舒丹的成交也超過了日常成交的1.4倍。
來源:淘寶直播、電商報、杭州電商,電商會整理發(fā)布。
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