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媒體報(bào)道今年直播電商交易規(guī)模同比或增超四成
發(fā)布時(shí)間：2022-12-28
隨著《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》正式發(fā)布，直播電商告別野蠻生長。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的《2022年(上)中國直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2022年交易規(guī)模達(dá)到34879億元，同比增長47.69%。其中，2018年增長率高達(dá)589.46%，2019年至2020年增長率分別為227.7%、136.61%，依舊保持三位數(shù)的增速。從2021年開始，直播電商增長率降至兩位數(shù)，進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。
新風(fēng)向下，直播電商如何前行？報(bào)告認(rèn)為，直播電商行業(yè)日趨規(guī)范。直播電商的發(fā)展考驗(yàn)供應(yīng)鏈的建設(shè)。部分直播平臺(tái)加大技術(shù)投入，未來比拼硬實(shí)力。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青表示，直播電商產(chǎn)業(yè)告別野蠻生長，開始多平臺(tái)布局。直播電商和傳統(tǒng)貨架電商走向融合，未來直播電商還會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步和各平臺(tái)互聯(lián)互通以及競(jìng)爭出現(xiàn)更多的變化和創(chuàng)新，無論是電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)或是社交平臺(tái)，在直播帶貨業(yè)務(wù)領(lǐng)域仍然有需要強(qiáng)化和提升的部分。此外，頭部主播去“中心化”。AI虛擬主播成行業(yè)熱點(diǎn)，伴隨著Z世代消費(fèi)力量的崛起，消費(fèi)者更傾向于為自己的喜歡和信任買單。各大平臺(tái)把目光聚焦到了虛擬主播產(chǎn)業(yè)。此外，格局相對(duì)穩(wěn)定、品牌自播、店播常態(tài)化。
新風(fēng)向下，直播電商如何前行？報(bào)告認(rèn)為，直播電商行業(yè)日趨規(guī)范。直播電商的發(fā)展考驗(yàn)供應(yīng)鏈的建設(shè)。部分直播平臺(tái)加大技術(shù)投入，未來比拼硬實(shí)力。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青表示，直播電商產(chǎn)業(yè)告別野蠻生長，開始多平臺(tái)布局。直播電商和傳統(tǒng)貨架電商走向融合，未來直播電商還會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步和各平臺(tái)互聯(lián)互通以及競(jìng)爭出現(xiàn)更多的變化和創(chuàng)新，無論是電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)或是社交平臺(tái)，在直播帶貨業(yè)務(wù)領(lǐng)域仍然有需要強(qiáng)化和提升的部分。此外，頭部主播去“中心化”。AI虛擬主播成行業(yè)熱點(diǎn)，伴隨著Z世代消費(fèi)力量的崛起，消費(fèi)者更傾向于為自己的喜歡和信任買單。各大平臺(tái)把目光聚焦到了虛擬主播產(chǎn)業(yè)。此外，格局相對(duì)穩(wěn)定、品牌自播、店播常態(tài)化。
來源：華商報(bào)記者 黃濤
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