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       在消費市場上，人們?yōu)轭佒岛吐?lián)名IP文化而消費的現(xiàn)象越來越常見，無一例外的成為了商家眼中的精準(zhǔn)狙點，雖然也有人格外清醒，認(rèn)為有些商品的價格已經(jīng)超過產(chǎn)品價值，年輕人們?yōu)榱撕每吹陌b或是獨特的贈品而付款的行為，已經(jīng)變成新時代的“買櫝還珠”現(xiàn)象。但是很大一部分的消費者們依然沉浸在為這些商品買單的行動中，無法自拔。

       早前星巴克推出的櫻花杯、貓爪杯，年初的肯德基泡泡馬特盲盒套餐、以及后續(xù)的迪士尼玩偶周邊；沒有一樣能抵擋的住人們的瘋狂下單，更有甚者在預(yù)售期就已撲空。面對商家推出的聯(lián)名產(chǎn)品，人們當(dāng)然知道這是營銷手段，但是很多消費者就是會控制不住的去下單去購買。

       就像此前的玲娜貝兒，就有大批大批的人們不顧日夜，凌晨就趕著去排隊等候，害怕錯過購買時間，錯失搶購機(jī)會，只為了能夠碰碰運氣獲得所謂的限量隱藏款，而對于黃牛來說，一口氣買回大量商品還能從中賺取可視的差價撈上一筆，換誰不心動？

       近期中秋節(jié)馬上又要到了，據(jù)悉，好利來針對中秋節(jié)推出的哈利波特主題月餅禮盒；這一消息對于哈利波特的書粉也好劇粉也罷，人流量定不會少，商家抓住這個商機(jī)，推出全新主題系列又正好能擊中粉絲消費者的內(nèi)心，即所謂的“是誰的DNA又動了”。

       為什么越來越多的消費者會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？

       就拿哈利波特聯(lián)名來說，年輕些的這一代人當(dāng)中，有相當(dāng)一部分是看《哈利波特》系列長大的，早前的哈利波特對應(yīng)小說就已經(jīng)很火熱了，后來又出了同原著改編的電影，在粉絲們心中也是獲得了一定的認(rèn)可，也正因為火，才會出現(xiàn)IP聯(lián)名的關(guān)聯(lián)銷售，以及年輕消費者悅己消費意識的不斷增強(qiáng)，那么久而久之，這種商機(jī)才會被商家們無線放大加以利用，所以說啊，顏值經(jīng)濟(jì)不止局限于顏值本身，也要有相應(yīng)的內(nèi)在吸引，消費者們才可能會甘愿做那個被割韭菜的人。

來源：電商會

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