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12月26日以來，各個電商平臺先后開啟了年貨節(jié)的促銷。今年年貨節(jié)，被譽(yù)為“最簡單的一屆年貨節(jié)”，對比多個電商平臺發(fā)現(xiàn)，年貨節(jié)的玩法變化明顯，天貓、唯品會等平臺均采用無需滿減湊單、一件即可立減的優(yōu)惠規(guī)則。

此外，對物流與服務(wù)體驗(yàn)的強(qiáng)調(diào)也貫穿年貨節(jié)始終，送貨上門正在成為電商平臺的共識。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，優(yōu)惠規(guī)則的簡化，疊加消費(fèi)者在春節(jié)前后對于傳統(tǒng)文化的關(guān)注，國貨品牌、國潮商品將會在年貨節(jié)中迎來銷量爆發(fā)。

疫情防控措施優(yōu)化之后，“雙12”、年貨節(jié)接踵而至，年貨節(jié)因?yàn)槠涮厥獾臅r間節(jié)點(diǎn)被電商平臺寄予厚望。后疫情時代，消費(fèi)保持著持續(xù)性復(fù)蘇，年貨節(jié)在時間上緊鄰中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，也被電商平臺看作是提振消費(fèi)的重要大促活動。

天貓率先公布了活動的節(jié)奏與規(guī)則。據(jù)了解，天貓年貨節(jié)預(yù)計從2022年12月27日開啟預(yù)熱，活動延續(xù)至2023年1月4日。今年，天貓最大的變化是，簡化優(yōu)惠規(guī)則，放棄“滿減”，所有活動商品采用“官方立減”的價格直降方式。

采取無需滿減湊單、一件商品即可立減規(guī)則的電商平臺還有唯品會。據(jù)了解，唯品會年貨節(jié)將從2022年12月29日早10點(diǎn)正式開啟，延續(xù)至2023年1月21日（除夕）早10點(diǎn)。期間，在2023年1月3日晚8點(diǎn)至2023年1月6日早10點(diǎn)、2023年1月13日晚8點(diǎn)至2023年1月16日早10點(diǎn)，將開啟兩輪限量爆款活動，平臺將聯(lián)合超過5000個知名品牌提供數(shù)萬款爆款商品，滿足消費(fèi)者采辦年貨的需要。

京東則宣布此次京東年貨節(jié)從2022年12月26日持續(xù)到2023年1月28日。京東還提前開啟了京東小時購年貨節(jié)，即時零售使人們的年貨需求得到實(shí)時滿足。

優(yōu)惠規(guī)則改變之外，物流服務(wù)也是電商平臺關(guān)注的重點(diǎn)，京東物流、京東到家正在將配送速度從以天計算縮短至以小時計算，唯品會、天貓則將物流服務(wù)重點(diǎn)放在服務(wù)上門。天貓和菜鳥于2022年12月21日宣布，聯(lián)合商家一起，確保年貨供應(yīng)，并提供送貨上門、不上必賠、百城春節(jié)不打烊等服務(wù)保障。唯品會則聯(lián)合順豐，延續(xù)著上門送貨、上門退換貨的服務(wù)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，優(yōu)惠規(guī)則簡化、物流服務(wù)升級或?qū)幽曦浌?jié)銷量的爆發(fā)，電商平臺數(shù)據(jù)顯示，12月下旬以來，年貨、兔年禮盒等關(guān)鍵詞搜索量大增，對于國貨品牌來說，預(yù)計將在年貨節(jié)迎來一個銷售高峰。

來源：上游新聞、唯品會、電商發(fā)布，電商會整理發(fā)布。
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