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媒體報道冬季這兩款產(chǎn)品浙江占全國市場八成！直播帶貨給這些產(chǎn)業(yè)帶的新賽道"撐腰"
發(fā)布時間：2023-01-06
5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術的廣泛運用和快速更迭，令可進行數(shù)字貿(mào)易的商品和服務的范圍大幅拓寬、程度大幅提升。
當前，數(shù)字貿(mào)易已成為國際貿(mào)易的重要組成部分，也是各國關注的發(fā)展新風口。近日，由商務部服務貿(mào)易和商貿(mào)服務業(yè)司發(fā)布的《中國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展報告（2021）》（簡稱《報告》）顯示，數(shù)字貿(mào)易作為貿(mào)易新形態(tài)，為世界經(jīng)濟復蘇與全球貿(mào)易增長注入了新動能，也正成為中國加快建設貿(mào)易強國的“新引擎”。
數(shù)字時代有數(shù)字時代的經(jīng)濟發(fā)展路徑，“直播帶貨”的作用不容小覷。對于實體企業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展乃至一個城市經(jīng)濟發(fā)展而言，“直播帶貨”的意義絕不僅僅在于推進消費、激活消費，而是涵蓋從最前端到最末端的整個過程。
“沖沖沖，浙江這類年貨賣爆了：全國80%的貨，都是咱這產(chǎn)的！”這說的是浙江平湖，有道是“世界百件衣，平湖有其一”；單就冬季熱賣的羽絨服為例，平湖在全國的市場占有率高達80%。有趣的是，平湖不僅是羽絨服知名品牌匯聚之地，也是直播達人云集之所，僅平湖抖音電商直播基地就有70多個直播間，為平湖羽絨服產(chǎn)業(yè)近3000家企業(yè)提供直播帶貨服務。也正是受直播帶貨集聚效應的推動，平湖羽絨產(chǎn)業(yè)帶在2022年進一步放大，商家入駐數(shù)量同比增長超140%?？椨鹋b老板“粉姐”去年12月初才開始試水直播，沒想到十幾天內(nèi)增粉4萬多人，銷售額破400萬元。她說“我家是源頭工廠，以前做貼牌代工，年產(chǎn)量200多萬件”，是直播帶貨給了她更換“新賽道”的底氣，她要打造自己的品牌。
無獨有偶，有“羊毛衫之都”之稱的桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)，同樣是直播帶貨風生水起的地方。不少企業(yè)改變傳統(tǒng)的銷售渠道與策略，轉而改向主播公司供貨；濮院的各大交易市場也因勢利導，加大了對直播生態(tài)的打造，以濮院輕紡城為例，近年不僅將二樓、三樓騰出，專供做主播帶貨生意的供貨商進入，更將整個四樓改成抖音電商直播基地，截至2022年11月，這里已創(chuàng)造了超36億的商品交易總額。據(jù)說中國平均每10件羊毛衫，就有7件來自濮院，而其中過半數(shù)，就是借助電商銷往全球各地。
世界貿(mào)易組織（WTO）發(fā)布的《2020年世界貿(mào)易報告》指出，各成員正在推進數(shù)字化轉型升級，新一代信息技術的推廣應用擴展了服務貿(mào)易數(shù)字化的范疇。聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議報告的數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字服務貿(mào)易占服務貿(mào)易的比重已由2011年的48%增長至2020年的63.6%。數(shù)字貿(mào)易在全球服務貿(mào)易中的主導地位正逐步顯現(xiàn)。
世界各主要經(jīng)濟體也越來越重視數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展，并紛紛提升到國家戰(zhàn)略層面。美國提出了“再制造化”“FREEDM”等一系列計劃，強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術在各產(chǎn)業(yè)的應用；英國為抓住信息時代的發(fā)展機遇，應對未知挑戰(zhàn)，同時為尋求新的經(jīng)濟增長點，于2008年正式啟動了數(shù)字英國計劃，并在近年來出臺了相關戰(zhàn)略規(guī)劃，比如出臺《數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略》，鼓勵企業(yè)進行數(shù)字化創(chuàng)新；德國作為全球領先的制造業(yè)強國，率先實行“工業(yè)4.0”計劃，推動傳統(tǒng)制造業(yè)數(shù)字化升級。
面對國際貿(mào)易發(fā)展新趨勢，近年來，中國也加速了數(shù)字貿(mào)易領域的發(fā)展進程。
2021年11月，中國正式申請加入《數(shù)字經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》（DEPA）；2022年8月，中國加入DEPA工作組正式成立，全面推進中國加入DEPA的談判。《報告》顯示，中國數(shù)字貿(mào)易國際市場布局呈現(xiàn)優(yōu)化態(tài)勢。在2021年可數(shù)字化交付的服務進出口排名中，中國以3596.9億美元規(guī)模位居全球第五名。從增速來看，中國以22.3%的增速領先于美國的9.6%、愛爾蘭的8.2%、英國的9.0%、德國的17.5%。
“數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展帶動國際貿(mào)易的技術手段、組織模式、國際分工、貿(mào)易標的和交易方式發(fā)生巨大變革，推動了數(shù)字技術和全球產(chǎn)業(yè)價值鏈深度融合發(fā)展，降低了跨境交易成本并產(chǎn)生了更多的貿(mào)易流量?！睙o錫數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長吳琦對國際商報記者表示。
“未來，國際數(shù)字貿(mào)易將呈現(xiàn)高增長態(tài)勢，以中美歐等主要數(shù)字貿(mào)易經(jīng)濟體為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)的便利性向其他經(jīng)濟體逐步擴散。數(shù)字貿(mào)易參與人數(shù)將日趨龐大，全球一體化、數(shù)字化將進一步加深?！闭憬髮W國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林對國際商報記者說。
近年來，中國數(shù)字貿(mào)易始終保持高速發(fā)展態(tài)勢，已成為全球屈指可數(shù)的數(shù)字貿(mào)易大國。數(shù)字貿(mào)易作為國際貿(mào)易發(fā)展的新動力在提高中國開放水平、助力出口結構升級等方面發(fā)揮的作用日益明顯。
商務部數(shù)據(jù)顯示，2021年中國數(shù)字服務貿(mào)易總值2.33萬億元，同比增長14.4%，其中數(shù)字服務出口1.26萬億元，增長18%。2022年上半年中國數(shù)字服務貿(mào)易額達1.2萬億元，同比增長9.8%，其中數(shù)字服務出口6828億元，增長13.1%。中國跨境電商進出口規(guī)模5年來增長近10倍，2020年和2021年連續(xù)實現(xiàn)高速增長。
商務部外貿(mào)發(fā)展事務局局長吳政平日前表示，中國已成為數(shù)字貿(mào)易大國，電商交易額、移動支付交易規(guī)模位居全球第一，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化基礎更加堅實，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化步伐持續(xù)加快。
不過，吳琦坦言，從整體看，中國數(shù)字貿(mào)易的優(yōu)勢主要在跨境電商方面，數(shù)字服務貿(mào)易在海外交易規(guī)模、貿(mào)易結構和質(zhì)量等方面與美國、歐洲等發(fā)達國家和地區(qū)仍有較大差距，比如互聯(lián)網(wǎng)平臺全球化水平及海外營收占比較低、數(shù)字服務貿(mào)易結構亟須優(yōu)化等。
進一步發(fā)揮數(shù)字貿(mào)易對經(jīng)濟發(fā)展的作用，吳琦認為，一是加強與主要貿(mào)易國家的數(shù)字基礎設施的互聯(lián)互通，以數(shù)字絲綢之路為抓手推動“一帶一路”高質(zhì)量建設。立足產(chǎn)業(yè)轉型升級的實際需求，加快服務外包與工業(yè)制造業(yè)融合發(fā)展，加快培育數(shù)字貿(mào)易新模式新業(yè)態(tài)，加快發(fā)展軟件、通信、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術貿(mào)易以及數(shù)字媒體、數(shù)字出版、網(wǎng)絡視聽、數(shù)字娛樂等數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易。二是支持互聯(lián)網(wǎng)平臺拓展海外業(yè)務，在財稅、外匯管制等方面對有意愿且有能力的平臺加大支持力度，鼓勵其制定穩(wěn)健的海外投資策略，將相關平臺列入“一帶一路”沿線國家地區(qū)簽署合作備忘錄中，推動其參與“數(shù)字絲綢之路”建設。三是深化國際交流合作，積極參與構建國際數(shù)字經(jīng)濟新規(guī)則。探索數(shù)據(jù)跨境安全有序流動的國際規(guī)則，加強網(wǎng)絡安全國際合作，提升關鍵信息基礎設施、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)、個人信息等安全保障能力，積極探索構建數(shù)字貿(mào)易國際規(guī)則體系。
在數(shù)字貿(mào)易國際合作方面，盤和林表示，要繼續(xù)打通對外交流和貿(mào)易的壁壘，要拓寬企業(yè)主動了解各國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的渠道，建立數(shù)字貿(mào)易國際合作的渠道?！爸挥袕V泛進行國際交流，才能促成更多的國際合作?！?/span>
來源：國際商報、杭州日報、中國新聞網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、央視網(wǎng)、電商發(fā)布，電商會整理發(fā)布。
當前，數(shù)字貿(mào)易已成為國際貿(mào)易的重要組成部分，也是各國關注的發(fā)展新風口。近日，由商務部服務貿(mào)易和商貿(mào)服務業(yè)司發(fā)布的《中國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展報告（2021）》（簡稱《報告》）顯示，數(shù)字貿(mào)易作為貿(mào)易新形態(tài)，為世界經(jīng)濟復蘇與全球貿(mào)易增長注入了新動能，也正成為中國加快建設貿(mào)易強國的“新引擎”。
“體生雙翼”
重新定義數(shù)字和實體關系：
數(shù)字時代有數(shù)字時代的經(jīng)濟發(fā)展路徑，“直播帶貨”的作用不容小覷。對于實體企業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展乃至一個城市經(jīng)濟發(fā)展而言，“直播帶貨”的意義絕不僅僅在于推進消費、激活消費，而是涵蓋從最前端到最末端的整個過程。
▲抖音電商年貨節(jié)已開場，主播正在直播賣羽絨服。
“沖沖沖，浙江這類年貨賣爆了：全國80%的貨，都是咱這產(chǎn)的！”這說的是浙江平湖，有道是“世界百件衣，平湖有其一”；單就冬季熱賣的羽絨服為例，平湖在全國的市場占有率高達80%。有趣的是，平湖不僅是羽絨服知名品牌匯聚之地，也是直播達人云集之所，僅平湖抖音電商直播基地就有70多個直播間，為平湖羽絨服產(chǎn)業(yè)近3000家企業(yè)提供直播帶貨服務。也正是受直播帶貨集聚效應的推動，平湖羽絨產(chǎn)業(yè)帶在2022年進一步放大，商家入駐數(shù)量同比增長超140%?？椨鹋b老板“粉姐”去年12月初才開始試水直播，沒想到十幾天內(nèi)增粉4萬多人，銷售額破400萬元。她說“我家是源頭工廠，以前做貼牌代工，年產(chǎn)量200多萬件”，是直播帶貨給了她更換“新賽道”的底氣，她要打造自己的品牌。
無獨有偶，有“羊毛衫之都”之稱的桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)，同樣是直播帶貨風生水起的地方。不少企業(yè)改變傳統(tǒng)的銷售渠道與策略，轉而改向主播公司供貨；濮院的各大交易市場也因勢利導，加大了對直播生態(tài)的打造，以濮院輕紡城為例，近年不僅將二樓、三樓騰出，專供做主播帶貨生意的供貨商進入，更將整個四樓改成抖音電商直播基地，截至2022年11月，這里已創(chuàng)造了超36億的商品交易總額。據(jù)說中國平均每10件羊毛衫，就有7件來自濮院，而其中過半數(shù)，就是借助電商銷往全球各地。
全球數(shù)字貿(mào)易乘風而起
重新定義數(shù)字和實體關系：
世界貿(mào)易組織（WTO）發(fā)布的《2020年世界貿(mào)易報告》指出，各成員正在推進數(shù)字化轉型升級，新一代信息技術的推廣應用擴展了服務貿(mào)易數(shù)字化的范疇。聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議報告的數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字服務貿(mào)易占服務貿(mào)易的比重已由2011年的48%增長至2020年的63.6%。數(shù)字貿(mào)易在全球服務貿(mào)易中的主導地位正逐步顯現(xiàn)。
世界各主要經(jīng)濟體也越來越重視數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展，并紛紛提升到國家戰(zhàn)略層面。美國提出了“再制造化”“FREEDM”等一系列計劃，強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術在各產(chǎn)業(yè)的應用；英國為抓住信息時代的發(fā)展機遇，應對未知挑戰(zhàn)，同時為尋求新的經(jīng)濟增長點，于2008年正式啟動了數(shù)字英國計劃，并在近年來出臺了相關戰(zhàn)略規(guī)劃，比如出臺《數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略》，鼓勵企業(yè)進行數(shù)字化創(chuàng)新；德國作為全球領先的制造業(yè)強國，率先實行“工業(yè)4.0”計劃，推動傳統(tǒng)制造業(yè)數(shù)字化升級。
面對國際貿(mào)易發(fā)展新趨勢，近年來，中國也加速了數(shù)字貿(mào)易領域的發(fā)展進程。
2021年11月，中國正式申請加入《數(shù)字經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》（DEPA）；2022年8月，中國加入DEPA工作組正式成立，全面推進中國加入DEPA的談判。《報告》顯示，中國數(shù)字貿(mào)易國際市場布局呈現(xiàn)優(yōu)化態(tài)勢。在2021年可數(shù)字化交付的服務進出口排名中，中國以3596.9億美元規(guī)模位居全球第五名。從增速來看，中國以22.3%的增速領先于美國的9.6%、愛爾蘭的8.2%、英國的9.0%、德國的17.5%。
“數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展帶動國際貿(mào)易的技術手段、組織模式、國際分工、貿(mào)易標的和交易方式發(fā)生巨大變革，推動了數(shù)字技術和全球產(chǎn)業(yè)價值鏈深度融合發(fā)展，降低了跨境交易成本并產(chǎn)生了更多的貿(mào)易流量?！睙o錫數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長吳琦對國際商報記者表示。
“未來，國際數(shù)字貿(mào)易將呈現(xiàn)高增長態(tài)勢，以中美歐等主要數(shù)字貿(mào)易經(jīng)濟體為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)的便利性向其他經(jīng)濟體逐步擴散。數(shù)字貿(mào)易參與人數(shù)將日趨龐大，全球一體化、數(shù)字化將進一步加深?！闭憬髮W國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林對國際商報記者說。
加強數(shù)字貿(mào)易國際合作
2021總值2.33萬億元
近年來，中國數(shù)字貿(mào)易始終保持高速發(fā)展態(tài)勢，已成為全球屈指可數(shù)的數(shù)字貿(mào)易大國。數(shù)字貿(mào)易作為國際貿(mào)易發(fā)展的新動力在提高中國開放水平、助力出口結構升級等方面發(fā)揮的作用日益明顯。
商務部數(shù)據(jù)顯示，2021年中國數(shù)字服務貿(mào)易總值2.33萬億元，同比增長14.4%，其中數(shù)字服務出口1.26萬億元，增長18%。2022年上半年中國數(shù)字服務貿(mào)易額達1.2萬億元，同比增長9.8%，其中數(shù)字服務出口6828億元，增長13.1%。中國跨境電商進出口規(guī)模5年來增長近10倍，2020年和2021年連續(xù)實現(xiàn)高速增長。
商務部外貿(mào)發(fā)展事務局局長吳政平日前表示，中國已成為數(shù)字貿(mào)易大國，電商交易額、移動支付交易規(guī)模位居全球第一，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化基礎更加堅實，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化步伐持續(xù)加快。
不過，吳琦坦言，從整體看，中國數(shù)字貿(mào)易的優(yōu)勢主要在跨境電商方面，數(shù)字服務貿(mào)易在海外交易規(guī)模、貿(mào)易結構和質(zhì)量等方面與美國、歐洲等發(fā)達國家和地區(qū)仍有較大差距，比如互聯(lián)網(wǎng)平臺全球化水平及海外營收占比較低、數(shù)字服務貿(mào)易結構亟須優(yōu)化等。
進一步發(fā)揮數(shù)字貿(mào)易對經(jīng)濟發(fā)展的作用，吳琦認為，一是加強與主要貿(mào)易國家的數(shù)字基礎設施的互聯(lián)互通，以數(shù)字絲綢之路為抓手推動“一帶一路”高質(zhì)量建設。立足產(chǎn)業(yè)轉型升級的實際需求，加快服務外包與工業(yè)制造業(yè)融合發(fā)展，加快培育數(shù)字貿(mào)易新模式新業(yè)態(tài)，加快發(fā)展軟件、通信、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術貿(mào)易以及數(shù)字媒體、數(shù)字出版、網(wǎng)絡視聽、數(shù)字娛樂等數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易。二是支持互聯(lián)網(wǎng)平臺拓展海外業(yè)務，在財稅、外匯管制等方面對有意愿且有能力的平臺加大支持力度，鼓勵其制定穩(wěn)健的海外投資策略，將相關平臺列入“一帶一路”沿線國家地區(qū)簽署合作備忘錄中，推動其參與“數(shù)字絲綢之路”建設。三是深化國際交流合作，積極參與構建國際數(shù)字經(jīng)濟新規(guī)則。探索數(shù)據(jù)跨境安全有序流動的國際規(guī)則，加強網(wǎng)絡安全國際合作，提升關鍵信息基礎設施、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)、個人信息等安全保障能力，積極探索構建數(shù)字貿(mào)易國際規(guī)則體系。
在數(shù)字貿(mào)易國際合作方面，盤和林表示，要繼續(xù)打通對外交流和貿(mào)易的壁壘，要拓寬企業(yè)主動了解各國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的渠道，建立數(shù)字貿(mào)易國際合作的渠道?！爸挥袕V泛進行國際交流，才能促成更多的國際合作?！?/span>
來源：國際商報、杭州日報、中國新聞網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、央視網(wǎng)、電商發(fā)布，電商會整理發(fā)布。
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